QuestMobile：2022年1月綜合電商女性用戶增長6970萬

3月8日消息，今日，QuestMobile發(fā)布2022“她經(jīng)濟”洞察報告。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶活躍規(guī)模達到5.82億，同比增長2.3%，全網(wǎng)占比提升至49.3%。新增用戶主要來自于下沉市場用戶（三四五及以下城市同比增加2.4%）、銀發(fā)群體用戶（同比增加3.7%）。

報告顯示，女性用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)使用程度不斷加深，APP使用時長及數(shù)量均保持增長。2022年1月，女性用戶月人均使用時長突破170小時，APP使用個數(shù)達25.6個，分別提升3.1%、2.6%。女性用戶線上消費能力不斷提升，消費在1000-3000元以上的同比增長1.2%。

在綜合電商、網(wǎng)上銀行、支付結(jié)算、地圖導航、本地生活、短視頻等領(lǐng)域，女性用戶增長較快（同比增長5000萬以上），其中，綜合電商女性用戶增長6970萬。

在下沉市場，以綜合電商、網(wǎng)上銀行、支付結(jié)算三個領(lǐng)域為例，女性用戶凈增量貢獻率分別達到88.7%、80.1%、87.8%。淘寶、拼多多等頭部電商平臺為下沉市場女性用戶主要選擇，特賣類、直播類電商APP深受下沉女性用戶的偏愛。

報告顯示，女性消費品關(guān)注重點為護膚、彩妝等美妝類商品，母嬰類洗護用品深受女性用戶青睞。女性用戶關(guān)注度較高的品牌為花西子、雅詩蘭黛、蘭蔻、樂高、babycare、Balabala等。

數(shù)字化升級推動用戶生活便捷化，女性用戶對美食菜譜、快遞物流、本地生活等多服務場景表現(xiàn)出明顯偏好，對外賣服務類APP使用較為高頻。2022年1月，美團女性用戶活躍滲透率達30.9%，月人均使用38.9次。

相較于APP，女性用戶對生活服務類微信小程序使用數(shù)量更加突出，其中，充值繳費、外賣團購、快遞物流等為主要場景。

另外，北京冬奧會、中國女足也進一步彰顯了“她經(jīng)濟”、“她力量”，女性體育商業(yè)價值大幅度提升，女性運動員受品牌熱捧，女性用戶參與內(nèi)容創(chuàng)造持續(xù)增加，美妝、母嬰、種草類KOL（MAU千萬以上）占比分別達到83.3%、88.9%、71.7%，由此也帶火了圖片及視頻處理類工具，女性用戶規(guī)模均超過億級，尤其是視頻工具，同比增長達24.8%。