QuestMobile：2022年Q1綜合電商行業(yè)增量貢獻(xiàn)率超100%

4月26日消息，今日，QuestMobile發(fā)布2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來了一次流量增長小高峰，截至3月末，月活躍用戶規(guī)模達(dá)到11.83億，月人均使用時(shí)長達(dá)到了162.3小時(shí)，月人均使用次數(shù)達(dá)到了2,637.1次，同比分別增長了12.1%、4.4%。

具體來看，增長主要由40歲以上中老年群體帶動(dòng)的（41-50歲增長0.4%、51歲及以上增長1.6%，40歲及以下年齡段均為下滑）；不同領(lǐng)域的增長上，則主要為生活服務(wù)（18.1%）、辦公商務(wù)（7.5%）；細(xì)分行業(yè)來看，綜合電商（8.4%）、網(wǎng)上銀行（8.1%）等行業(yè)用戶滲透率的增長，加快了用戶生活數(shù)字化進(jìn)程。

2022年Q1綜合電商行業(yè)增量貢獻(xiàn)率超100%，網(wǎng)上銀行MAU達(dá)6.7億；短視頻MAU創(chuàng)新高，峰值9.9億，在線視頻月人均使用15小時(shí)；本地生活MAU達(dá)4.6億，智能汽車MAU峰值突破2400萬；辦公商務(wù)MAU創(chuàng)新高達(dá)到6.9億，社區(qū)交友軟件月人均使用時(shí)長創(chuàng)新高，達(dá)到9.3小時(shí)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，下沉用戶相對(duì)更偏好視頻、汽車等內(nèi)容，年長用戶相對(duì)更偏好資訊類內(nèi)容。隨著各領(lǐng)域不斷進(jìn)行線上化發(fā)展，人們的用戶使用不斷提升，但用戶的線上時(shí)間依然集中于社交、娛樂、資訊行業(yè)，對(duì)其他TOP行業(yè)服務(wù)屬于高需求低用時(shí)。

同時(shí)，多元生態(tài)流量的玩法，也讓應(yīng)用服務(wù)立體化成為趨勢，用戶可以基于服務(wù)場景拓展多元APP、多元設(shè)備，例如小程序與核心APP的流量互補(bǔ)，以及OTT、智能設(shè)備，成為新的流量來源。

以生活服務(wù)類小程序?yàn)槔?022年3月，微信、阿里的生活服務(wù)類小程序同比增長了6%，百度同比增長了1%。

此外，線上消費(fèi)與線上營銷相互促進(jìn)，推動(dòng)營銷與消費(fèi)共同活躍。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)模保持同比增長，漲幅約為3.9%。

其中，電商與品牌協(xié)同引流，以購物節(jié)拉動(dòng)消費(fèi)增長。1月營銷主要圍繞年貨節(jié)展開，3月營銷以3.8節(jié)為主。2022年3月，綜合電商行業(yè)廣告投放規(guī)模達(dá)21.5億元，同比增長25.6%。

除廣告營銷外，內(nèi)容平臺(tái)對(duì)流量的覆蓋及時(shí)長的占領(lǐng)，也給消費(fèi)品牌帶來更多內(nèi)容營銷機(jī)會(huì)。抖音3月活躍用戶規(guī)模達(dá)6.71億，快手達(dá)4.02億。嗶哩嗶哩1.75億，小紅書1.56億，除快手外，其他平臺(tái)活躍用戶規(guī)模均較去年同期有所增長。

從使用時(shí)長來看，抖音3月人均單日使用時(shí)長為109.1分鐘，快手為108.3分鐘，嗶哩嗶哩為96分鐘，小紅書61.5分鐘，以上平臺(tái)人均單日使用時(shí)長均高于去年同期。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，居民實(shí)物消費(fèi)進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移。今年一季度累計(jì)達(dá)到2.53萬億，占“社零”總額比例達(dá)到23%，剔除餐飲消費(fèi)，占商品零售總量比例超25%。

報(bào)告顯示，用戶流量上，移動(dòng)購物行業(yè)整體流量保持穩(wěn)定上揚(yáng)，細(xì)類行業(yè)中，綜合電商行業(yè)對(duì)整體的增量貢獻(xiàn)更多，超過100%；綜合電商行業(yè)增量用戶更多來自下沉地區(qū)，三線及以下城市用戶的規(guī)模增長對(duì)行業(yè)增量貢獻(xiàn)率過半，達(dá)56%。

生鮮電商行業(yè)的增量規(guī)模僅次于綜合電商；受部分地區(qū)、城市居家影響，大量生鮮需求轉(zhuǎn)為通過線上下單，推動(dòng)3月份日活躍用戶規(guī)模明顯攀升。

分APP看，以“淘拼京”為首的綜合電商頭部平臺(tái)，普遍有5成以上流量占比在下沉地區(qū)，其中拼多多、淘特、唯品會(huì)的下沉比例更突出。

報(bào)告指出，直播也逐漸成為主流消費(fèi)方式之一，抖音與快手觀看直播用戶占比遠(yuǎn)高于淘寶，且抖音與快手憑借其對(duì)用戶碎片化時(shí)間的“占領(lǐng)”，故直播用戶粘性較高。抖音快手逐漸從娛樂平臺(tái)轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)，在平臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)電商，憑借其社交屬性帶來的用戶高粘性，對(duì)淘寶直播形成競爭。