QuestMobile:2022年Q1綜合電商行業(yè)增量貢獻(xiàn)率超100%

林月
2022-04-26 13:20

4月26日消息,今日,QuestMobile發(fā)布2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來了一次流量增長小高峰,截至3月末,月活躍用戶規(guī)模達(dá)到11.83億,月人均使用時(shí)長達(dá)到了162.3小時(shí),月人均使用次數(shù)達(dá)到了2,637.1次,同比分別增長了12.1%、4.4%。

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具體來看,增長主要由40歲以上中老年群體帶動(dòng)的(41-50歲增長0.4%、51歲及以上增長1.6%,40歲及以下年齡段均為下滑);不同領(lǐng)域的增長上,則主要為生活服務(wù)(18.1%)、辦公商務(wù)(7.5%);細(xì)分行業(yè)來看,綜合電商(8.4%)、網(wǎng)上銀行(8.1%)等行業(yè)用戶滲透率的增長,加快了用戶生活數(shù)字化進(jìn)程。

2022年Q1綜合電商行業(yè)增量貢獻(xiàn)率超100%,網(wǎng)上銀行MAU達(dá)6.7億;短視頻MAU創(chuàng)新高,峰值9.9億,在線視頻月人均使用15小時(shí);本地生活MAU達(dá)4.6億,智能汽車MAU峰值突破2400萬;辦公商務(wù)MAU創(chuàng)新高達(dá)到6.9億,社區(qū)交友軟件月人均使用時(shí)長創(chuàng)新高,達(dá)到9.3小時(shí)。

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QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,下沉用戶相對(duì)更偏好視頻、汽車等內(nèi)容,年長用戶相對(duì)更偏好資訊類內(nèi)容。隨著各領(lǐng)域不斷進(jìn)行線上化發(fā)展,人們的用戶使用不斷提升,但用戶的線上時(shí)間依然集中于社交、娛樂、資訊行業(yè),對(duì)其他TOP行業(yè)服務(wù)屬于高需求低用時(shí)。

同時(shí),多元生態(tài)流量的玩法,也讓應(yīng)用服務(wù)立體化成為趨勢,用戶可以基于服務(wù)場景拓展多元APP、多元設(shè)備,例如小程序與核心APP的流量互補(bǔ),以及OTT、智能設(shè)備,成為新的流量來源。

以生活服務(wù)類小程序?yàn)槔?022年3月,微信、阿里的生活服務(wù)類小程序同比增長了6%,百度同比增長了1%。

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此外,線上消費(fèi)與線上營銷相互促進(jìn),推動(dòng)營銷與消費(fèi)共同活躍。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年Q1互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)模保持同比增長,漲幅約為3.9%。

其中,電商與品牌協(xié)同引流,以購物節(jié)拉動(dòng)消費(fèi)增長。1月營銷主要圍繞年貨節(jié)展開,3月營銷以3.8節(jié)為主。2022年3月,綜合電商行業(yè)廣告投放規(guī)模達(dá)21.5億元,同比增長25.6%。

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除廣告營銷外,內(nèi)容平臺(tái)對(duì)流量的覆蓋及時(shí)長的占領(lǐng),也給消費(fèi)品牌帶來更多內(nèi)容營銷機(jī)會(huì)。抖音3月活躍用戶規(guī)模達(dá)6.71億,快手達(dá)4.02億。嗶哩嗶哩1.75億,小紅書1.56億,除快手外,其他平臺(tái)活躍用戶規(guī)模均較去年同期有所增長。

從使用時(shí)長來看,抖音3月人均單日使用時(shí)長為109.1分鐘,快手為108.3分鐘,嗶哩嗶哩為96分鐘,小紅書61.5分鐘,以上平臺(tái)人均單日使用時(shí)長均高于去年同期。

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國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,居民實(shí)物消費(fèi)進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移。今年一季度累計(jì)達(dá)到2.53萬億,占“社零”總額比例達(dá)到23%,剔除餐飲消費(fèi),占商品零售總量比例超25%。

報(bào)告顯示,用戶流量上,移動(dòng)購物行業(yè)整體流量保持穩(wěn)定上揚(yáng),細(xì)類行業(yè)中,綜合電商行業(yè)對(duì)整體的增量貢獻(xiàn)更多,超過100%;綜合電商行業(yè)增量用戶更多來自下沉地區(qū),三線及以下城市用戶的規(guī)模增長對(duì)行業(yè)增量貢獻(xiàn)率過半,達(dá)56%。

生鮮電商行業(yè)的增量規(guī)模僅次于綜合電商;受部分地區(qū)、城市居家影響,大量生鮮需求轉(zhuǎn)為通過線上下單,推動(dòng)3月份日活躍用戶規(guī)模明顯攀升。

分APP看,以“淘拼京”為首的綜合電商頭部平臺(tái),普遍有5成以上流量占比在下沉地區(qū),其中拼多多、淘特、唯品會(huì)的下沉比例更突出。

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報(bào)告指出,直播也逐漸成為主流消費(fèi)方式之一,抖音與快手觀看直播用戶占比遠(yuǎn)高于淘寶,且抖音與快手憑借其對(duì)用戶碎片化時(shí)間的“占領(lǐng)”,故直播用戶粘性較高。抖音快手逐漸從娛樂平臺(tái)轉(zhuǎn)向電商平臺(tái),在平臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)電商,憑借其社交屬性帶來的用戶高粘性,對(duì)淘寶直播形成競爭。

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