亞馬遜2021年Q4廣告報(bào)告：贊助品牌廣告推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)33%

1月14日消息，據(jù)媒體報(bào)道，全球電商廣告和智能軟件公司Perpetua日前發(fā)布了2021年第四季度廣告報(bào)告，顯示了亞馬遜上的廣告趨勢(shì)和指標(biāo)變化。

報(bào)告顯示，由于第四季度是一年中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的季度，加上黑五網(wǎng)一和假日購(gòu)物，亞馬遜贊助展示廣告（CPC）比上一季度增長(zhǎng)了20%，這在亞馬遜所有付費(fèi)廣告中漲幅最高，部分原因是更多的廣告商利用了Sponsored Display新發(fā)布的功能。

此外，亞馬遜贊助展示廣告整體投放費(fèi)用增加，但點(diǎn)擊率（CTR）和廣告支出回報(bào)率（ROAS）出現(xiàn)了下降。但是，與第三季度相比，廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率提高了13%。

在第四季度，更多的廣告商將增加了廣告預(yù)算，目的是為了吸引更多的新品牌客戶，預(yù)計(jì)這種情況將持續(xù)到2022年，新品牌的購(gòu)買量比第三季度增加了159%。

報(bào)告還顯示，亞馬遜贊助品牌廣告在推動(dòng)銷售方面的效率比贊助產(chǎn)品廣告更高，廣告商將更多預(yù)算轉(zhuǎn)向贊助品牌廣告，第四季度的支出增加了39%，同時(shí)贊助品牌銷售額增長(zhǎng)了33%。

在品類亮點(diǎn)上，亞馬遜假日季節(jié)導(dǎo)致了玩具和兒童品類的巨大增長(zhǎng)，銷售額增長(zhǎng)了324%，圖書銷售增長(zhǎng)了254%。在所有品類中，美容品類的CVR和CTR最高，分別為43%的平均CVR和0.72%的平均CTR。此外，食品是第四季度的第四大增長(zhǎng)品類，電子產(chǎn)品在第四季度的銷售額下降了2%。

值得一提的是，除亞馬遜外，報(bào)告還顯示了Target、沃爾瑪?shù)谒募径鹊膹V告表現(xiàn)。

據(jù)了解，在整個(gè)假期期間，廣告商繼續(xù)對(duì)Target進(jìn)行投資，推動(dòng)銷售同比增長(zhǎng)33%。85%的CTR增長(zhǎng)平衡了CPC的上升，在假日期間為廣告商持續(xù)帶來利潤(rùn)。

假日旺季還促使廣告商加大對(duì)沃爾瑪?shù)耐顿Y，沃爾瑪11月份增量銷售額環(huán)比增長(zhǎng)75%。由于黑五活動(dòng)和許多其他活動(dòng)，11月份的流量激增，廣告商從10月到11月增加了76%的廣告投資，以保持市場(chǎng)知名度和轉(zhuǎn)化率。