秉承用戶思維的國(guó)美 首發(fā)中國(guó)冰雪系列手辦挖掘Z世代需求

近年來(lái)，以95后為代表的“Z世代”人群成為了消費(fèi)的主力軍，他們也因跟互聯(lián)網(wǎng)同生共長(zhǎng)，而被稱為“互聯(lián)網(wǎng)世界的原住民”。Z世代熱衷于從互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取時(shí)尚、潮玩信息，更舍得為自己喜愛(ài)的“興趣點(diǎn)”一擲千金，而潮玩手辦正切中了這個(gè)“興趣點(diǎn)”。不同的潮玩手辦對(duì)應(yīng)不同的形象角色，可以是仙氣飄飄的仙俠手辦，也可以是鋼筋鐵骨的機(jī)械手辦，更可以是結(jié)合了冰雪賽事與體育精神的卡通人物手辦。

12月16日，國(guó)美零售&“真快樂(lè)”APP攜手神工意匠現(xiàn)貨首發(fā)中國(guó)冰雪系列手辦“冰娃”與“雪娃”，不僅讓消費(fèi)者足不出戶感受冰雪的樂(lè)趣，還起到了寓教于樂(lè)的科普價(jià)值。在共計(jì)15款冰雪系列手辦中，神工意匠將中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的虎頭鞋、祥云巾、長(zhǎng)命鎖和香囊等元素植入人物形象設(shè)計(jì)之中，實(shí)現(xiàn)了體育運(yùn)動(dòng)與新國(guó)潮、新國(guó)風(fēng)的巧妙融合，增強(qiáng)了手辦的藝術(shù)性與收藏價(jià)值。

根據(jù)觀潮研究院發(fā)布的《2021國(guó)潮新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》顯示，我國(guó)目前擁有2.64億Z世代群體，占比總?cè)巳旱?9%。他們不僅追逐卡通動(dòng)漫的二次元世界，更崇尚新國(guó)潮的文化復(fù)興。其中潮玩手辦與潮流音樂(lè)視頻、潮玩服飾一樣都是國(guó)潮新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，以潮玩主題為核心的虛擬偶像及線下活動(dòng)層出不窮，推動(dòng)著新國(guó)潮文化的發(fā)展壯大。

據(jù)悉，“冰娃”與“雪娃”的來(lái)頭不小，它們是中國(guó)體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心的官方標(biāo)識(shí)，承擔(dān)著推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的重要任務(wù)。神工意匠開(kāi)發(fā)的“冰娃”和“雪娃”系列手辦，是經(jīng)體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)冰雪大會(huì)組委會(huì)授權(quán)批準(zhǔn)開(kāi)發(fā)的冰雪衍生制品，使得“冰娃”與“雪娃”以極具親和力的造型走入千家萬(wàn)戶，向公眾傳播著冰雪運(yùn)動(dòng)的文化和精神。

秉承“用戶思維”理念的國(guó)美零售，早在去年就曾于冰雪“結(jié)緣”。在2020年巡回全國(guó)31省份的“買遍中國(guó)”黑龍江站，國(guó)美零售攜手央視央視新聞上演了一場(chǎng)冰雪之約。不僅邀請(qǐng)了兩位黑龍江籍世界冠軍——冬奧速滑冠軍張虹與冰壺世界冠軍王冰玉共同參與直播，還將產(chǎn)自黑龍江的冰刀鞋、越野滑雪裝備等冰雪運(yùn)動(dòng)爆款帶給了全國(guó)的消費(fèi)者。

更有趣的是，在“買遍中國(guó)”黑龍江站直播中，國(guó)美還攜手海爾來(lái)了一場(chǎng)“反向操作”，通過(guò)帶貨熱水器等家電產(chǎn)品助力“暖冬”四溢。最終這場(chǎng)直播以3.25億元銷售額收官，不僅展現(xiàn)了冰雪經(jīng)濟(jì)的無(wú)窮潛力，也通過(guò)國(guó)美穩(wěn)固的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，持續(xù)向用戶提供了多元化、真低價(jià)、高品質(zhì)的商品與服務(wù)。

今年以來(lái)，國(guó)美確立了“家·生活”第二階段的實(shí)施路徑，明確提出全場(chǎng)景、全鏈路、全業(yè)務(wù)、全模式和全共享的全零售生態(tài)共享戰(zhàn)略目標(biāo)。其中娛樂(lè)化零售新物種“真快樂(lè)”作為國(guó)美線上平臺(tái)主戰(zhàn)場(chǎng)，起到了上承物流供應(yīng)鏈，下啟“國(guó)美家”線下平臺(tái)的重要作用。接下來(lái)，國(guó)美將繼續(xù)依托一店一頁(yè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上線下全場(chǎng)景貫通，并高舉用戶思維旗幟積極引入“用戶所需”的多元化商品，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的無(wú)限向往！