扛起618娛樂(lè)化大旗 國(guó)美讓Z世代耳目一新

不知從何時(shí)開(kāi)始，電商界流傳了這樣一句話(huà)：“自古深情留不住，唯有套路得人心”。各大電商平臺(tái)總會(huì)在大促期間“大玩套路”，比如先漲后降、以次充好……各種眼花繚亂的套路挑逗著Z世代的購(gòu)物欲望，也導(dǎo)致了劣幣驅(qū)逐良幣的行業(yè)亂象。

而對(duì)于這一屆的Z世代而言，他們眼中的完美電商大促是怎樣的？正在火熱進(jìn)行的618大促又有哪些讓人眼前一亮的平臺(tái)或玩法？

618不玩套路真低價(jià) 吃喝玩樂(lè)全品類(lèi)覆蓋

在電商時(shí)代，購(gòu)物體驗(yàn)作為消費(fèi)者的“第一感”，直接決定了平臺(tái)的口碑，尤其是關(guān)于價(jià)格，用戶(hù)更敏感。不過(guò)，電商行業(yè)從不缺乏價(jià)格套路。比如，大促開(kāi)啟前，某些平臺(tái)會(huì)發(fā)出預(yù)售通知，針對(duì)某款產(chǎn)品會(huì)在特殊時(shí)間輸出低價(jià)，但這個(gè)特殊時(shí)間點(diǎn)往往是凌晨0點(diǎn)到2點(diǎn)之間。消費(fèi)者為了購(gòu)買(mǎi)一件低價(jià)商品，要頂著疲憊的身體被鬧鐘叫醒去搶購(gòu)，如果沒(méi)搶到，恐怕還會(huì)整宿失眠。這就造成了用戶(hù)在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中毫無(wú)樂(lè)趣可言，甚至有種“上當(dāng)”的厭惡感。

其實(shí)真正的低價(jià)，不應(yīng)該是限制于某一時(shí)間段的“特殊福利”，而應(yīng)該是貫穿整個(gè)618大促期間的“常態(tài)價(jià)”。在這一點(diǎn)上，深耕零售業(yè)34年的國(guó)美最有“發(fā)言權(quán)”，無(wú)論是線(xiàn)下時(shí)代還是線(xiàn)上時(shí)代，國(guó)美充分利用與供應(yīng)商結(jié)下的深厚友誼，通過(guò)大規(guī)模集中采購(gòu)與定制化采購(gòu)，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了零售成本；同時(shí)國(guó)美還結(jié)合八重真選從源頭把控品質(zhì)，將高品質(zhì)商品的零售價(jià)格實(shí)現(xiàn)最低，從而確保在618期間能夠通過(guò)“薄利多銷(xiāo)”實(shí)現(xiàn)“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”。

具體到品類(lèi)，國(guó)美618大促?lài)@彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電商品推出海量特價(jià)機(jī)，大量商品擊穿全網(wǎng)底價(jià)；同時(shí)國(guó)美穩(wěn)步推進(jìn)全品類(lèi)戰(zhàn)略，積極攜手食品、美妝、服飾、母嬰等各品類(lèi)廠(chǎng)商組成“超級(jí)品牌聯(lián)盟”，像金龍魚(yú)低至15.8元、伊利安慕希酸奶整箱低至51.9元、維達(dá)全場(chǎng)讓利、海瀾之家的服飾低至15元起……在整個(gè)618期間，國(guó)美真低價(jià)傾情大放送，實(shí)現(xiàn)吃喝玩樂(lè)一條龍全覆蓋。

　Z世代“ZAO”起來(lái) 國(guó)美618打破全渠道次元壁

在電商大促中，如果缺乏趣味的互動(dòng)體驗(yàn)，也很難讓年輕的Z世代提升購(gòu)物樂(lè)趣。本次618大促中，國(guó)美以?shī)蕵?lè)化、社交化內(nèi)核驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)。

其中，國(guó)美在線(xiàn)上以“真快樂(lè)”APP的“搶-拼-ZAO”趣味玩法打動(dòng)Z世代芳心。比如618開(kāi)門(mén)紅百億真選津貼、“秒搶嗨購(gòu)節(jié)”、“2人拼團(tuán)”“集抽獎(jiǎng)券贏大獎(jiǎng)”、“快樂(lè)小虎機(jī)，一起贏大獎(jiǎng)”、九九ZAO動(dòng)團(tuán)“小虎搏一搏，單車(chē)變摩托”等趣味活動(dòng)，更貫穿端午節(jié)假期帶來(lái)“萬(wàn)粽矚目”等新穎玩法，還有61800份服務(wù)禮包搶先得。

與線(xiàn)上遙相呼應(yīng)的是，國(guó)美618大促還計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“快樂(lè)ZAO城”市集活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景協(xié)同。據(jù)了解，6月11日至20日期間，國(guó)美將在北京、重慶、南京等十大城市的“快樂(lè)傾城”快閃店，讓年輕人不僅能?chē)L遍地域美食、試玩潮酷商品，還能約上好友一起體驗(yàn)“劇本殺”情景游戲。國(guó)美將讓線(xiàn)下門(mén)店也變成快樂(lè)的海洋，徹底打破全渠道零售的次元壁。

正是積極踐行真低價(jià)與娛樂(lè)化的內(nèi)核，使得國(guó)美在618期間獨(dú)樹(shù)一幟，成為了Z世代囤零食、買(mǎi)服飾、煥新家等購(gòu)物需求的首選平臺(tái)，買(mǎi)得越多還越實(shí)惠。據(jù)了解，國(guó)美還將在六月中旬在北京、上海、西安、成都、武漢五大城市開(kāi)展線(xiàn)下沙龍活動(dòng)，直擊行業(yè)痛點(diǎn)，為后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)回暖貢獻(xiàn)力量！Z世代眼中的完

美電商大促，國(guó)美618帶來(lái)的新驚喜，不妨靜待揭曉吧！