618這么玩才勁爆 國美持續(xù)低價不簡單

始于2020年的新冠疫情，打亂了我們的生活節(jié)奏，在長達半年的“宅家”日子中，每一位老百姓的線上購物潛力被大大激發(fā)，時至今日網(wǎng)購已成為大家的一種生活習(xí)慣。

在今年618大促期間，各大電商再顯神通，釋放優(yōu)勢力量引爆消費者的購買力。行業(yè)專家指出，如今的電商拼的是平臺的核心價值，包括供給側(cè)的寬度、豐富度以及對消費者生活場景的滲透。其中，作為零售行業(yè)的老將國美，在長達34年的經(jīng)營中悟出了“快樂購物”的真諦，現(xiàn)在它正憑借真低價與娛樂化組合拳“玩轉(zhuǎn)”618年中大促。

真選低價 保價又保質(zhì)

對于零售行業(yè)而言，要想在618大促期間實現(xiàn)“真低價”，一方面可通過C2M模式與廠商聯(lián)合推出“定制款”，另一方面則可通過供應(yīng)鏈整合優(yōu)化實現(xiàn)降本增效。而國美將這兩種方式融會貫通，做到了“兩手都抓”，憑借其強大的供應(yīng)鏈等優(yōu)勢也能保證了“兩手都硬”。

國美依托34年以來跟品牌廠商結(jié)下的“深厚交情”，憑借大規(guī)模采購優(yōu)勢拿到了最低的進貨價，再結(jié)合線上大數(shù)據(jù)&云平臺分析消費者訴求，以C2M模式進行反向定制，不但能顯著降低成本，還可以滿足用戶個性化與細(xì)分化需求。

在618大促的空調(diào)專場，國美不僅攜手格力、海爾、美的、海信、伊萊克斯、TCL等知名品牌聯(lián)合讓利，領(lǐng)券至高立省618元。更憑借C2M模式推出了“GOME”（國美自主品牌）的定制家電，其中GOME新一級能效1P變頻空調(diào)低至“千元檔”，GOME三門抗菌節(jié)能冰箱低達“百元檔”，而GOME電風(fēng)扇更是做到了“兩位數(shù)”的跳樓價！可以說，國美618大促將“真低價”詮釋得淋漓盡致。

除了“真低價”外，國美還非常注重品質(zhì)購物！通過“八重真選”機制保障618大促的百萬低價商品的質(zhì)量；其中包括對采購源頭的追溯，對品牌資質(zhì)的篩查，對口碑的長期監(jiān)測等，從而杜絕劣質(zhì)商品的出現(xiàn)。同時，真選好物還可以享受99天價保、送裝同步以及只換不修等售后增值服務(wù)，讓消費者在國美618感受到真低價、真品質(zhì)與真舒心。

線上線下 快樂“ZAO起”

2021年是國美全面布局娛樂化零售的元年，上半年，國美重磅推出“真快樂”APP，給業(yè)界帶來全新啟示。國美通過“搶-拼-ZAO”娛樂化組合玩法，還有“視頻導(dǎo)購”功能，消費者足不出戶就可以一堆字咨詢了解商品，在購物的過程中體驗到“真快樂”，不僅展現(xiàn)了國美“娛樂賣、娛樂買、分享樂”的價值內(nèi)核，也爆發(fā)了國美成長潛力！

以3月份的“嗨Five黑伍”大促為例，國美“真快樂”APP新增會員數(shù)環(huán)比增長45%，全網(wǎng)GMV環(huán)比提升176%，非家電品類的酒水、百貨銷量環(huán)比增長150%。剛剛過去不久的520情人節(jié)，“真快樂”APP也再現(xiàn)國美娛樂營銷實力，為消費者提供的52000份情人節(jié)專屬禮、情侶同款買一贈一等主題活動，也讓娛樂化玩法深入人心，其平臺活躍用戶同比增加35.47萬。

而本次618大促，為了讓年輕新生代嗨玩，國美在線上線下掀起了一股“歡樂”旋風(fēng)。在線上，抽大獎?chuàng)尲t包砸金蛋、“快樂小虎機”游戲、直播排位賽等活動令人樂此不疲；在線下，“快樂ZAO城”市集活動，將通過“真快樂”APP進行數(shù)字化全景搭建，讓用戶在虛擬展示空間獲得沉浸式娛樂體驗。

值得一提的是，在北京、重慶、西安等九座城市，國美618“快樂傾城”快閃店將空降現(xiàn)場。通過美食、顏值、潮玩、互動、音符等主題體驗空間，為年輕人打造多場好玩的線下互動Party。另外，如今年輕人很喜歡劇本殺手游，因此“快樂傾城”快閃店還提供了劇本殺情境體驗空間，成為了618線下網(wǎng)紅打卡“新?lián)c”。

如果說“真低價”是國美的立身之本，那么“娛樂化”就是國美的獨門絕招。當(dāng)兩者結(jié)合在一起，勢必會讓國美在這屆618大促中脫穎而出。