國美618拒絕套路 “真快樂”持續(xù)踐行真低價

每年618都是各大電商平臺花樣促銷搶流量搶業(yè)績的超級舞臺，各家平臺紛紛摩拳擦掌，使出渾身解數(shù)搞大促，開啟火熱的消費者競爭之戰(zhàn)。不過被多年大促浸染的消費者，也早已練就火眼金睛，什么是“真低價”，什么是套路玩法，早已了然于胸。

作為國內(nèi)零售行業(yè)的領(lǐng)跑者，國美618之際，繼續(xù)打響真低價持久戰(zhàn)，通過萬券齊發(fā)、百億津貼、海量特價機、新人專享1元購等硬核福利，將對消費者的寵愛延續(xù)下去。這不僅證明了國美自身實力雄厚，有能力打好低價大戰(zhàn)，也體現(xiàn)了國美以“用戶思維”為指引，真心實意讓利消費者的決心和魄力。

618接棒真低價 國美實力回饋消費者

國美“真低價”的狂歡起于五一大促。4月30日，國美創(chuàng)始人黃光裕發(fā)表親筆信，宣告帶領(lǐng)“真快樂”APP正式打響真低價之戰(zhàn)，并創(chuàng)下“真快樂”支付人數(shù)對比平日提升567%的首戰(zhàn)大捷。從目前曝光的618系列低價福利來看，此次力度遠(yuǎn)超五一和520，國美要用“持久真低價”回饋消費者，將消費者寵到底的決心可見一斑。

此次618大促，整場活動將從6月1日一直持續(xù)到6月19日，讓利周期整整半月有余，活動涉及電器、自營/聯(lián)營百貨、酒業(yè)、打扮家、廚空間、定制等平臺全品類商品。同時，包括百貨全場好物最低1折、美妝個護(hù)5折購、母嬰全場6.18元特惠購、真選定制爆款2折起等專場活動，以及“百億真選津貼”、“超級秒殺日”、“超級品牌聯(lián)盟”等一系列福利活動。其中，不乏金龍魚低至15.8元、伊利安慕希酸奶整箱低至51.9元、 美贊臣全場低至19.9元、維達(dá)全場低至12.9元、海瀾之家低至15元起等爆品薅羊毛的超級福利。

回顧大促主題 “618值·得快樂”，僅從口號就足以看出，這場大促，國美就是要圍繞低價這個核心，釋放多重福利，讓消費者真正體味，搶到就是“值”得的快樂感。

可以說，國美真正的目的，是要把“真低價”做成常態(tài)化的持久福利，也是借助618大促，讓消費者從全品類低價福利中感受超值購物的趣味，享受上“真快樂”購物，是“真值得”的那份簡單純粹，進(jìn)而不斷提升用戶粘性，助力國美在競爭激烈的零售賽場上持續(xù)開疆拓土。

雙平臺聯(lián)動套路少 降本增效低價有底氣

每年一到關(guān)鍵大促時節(jié)，各大平臺都會推出很多復(fù)雜的玩法，聽起來誘惑不小，但往往會消耗用戶極大的時間成本，滿滿的套路也讓很多消費者深惡痛絕。相比之下，國美聯(lián)合各大商家，坦坦蕩蕩打出“真低價”的做法，就實誠和討喜得多，這背后離不開的是國美雙平臺和供應(yīng)鏈的賦能。

此次618活動，國美依托線上線下雙平臺的優(yōu)勢，線上通過萬券齊發(fā)、領(lǐng)券立減、品牌直降的方式，將多重優(yōu)惠福利直接觸達(dá)消費者；線下借助3400多家實體門店的服務(wù)優(yōu)勢，快速觸達(dá)周邊3-5公里用戶，將各大促銷爆品及時傳達(dá)消費者，實現(xiàn)線上線下的無縫銜接，提升消費者體驗感。

一方面，線上線下雙平臺的深度融合，精準(zhǔn)賦能，顯著提升商家在國美的流通運營效率，并將廣大商家線上、線下分隔的兩套成本的投入，節(jié)約成雙平臺一體化的一套成本投入。這樣的模式，不僅顯著降低了商家的渠道成本和運營成本，為線下實體銷售帶來更多的紅利和發(fā)展空間，也讓商戶和用戶能夠?qū)崿F(xiàn)多方共贏，以低價反哺消費者。

另一方面，國美深耕零售34年早已建立起強悍的供應(yīng)鏈體系，不僅與大牌廠商建立了深度互信的合作關(guān)系，大大減少了中間環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了從源頭把控商品質(zhì)量，還能直接根據(jù)用戶需求從廠家定采商品，通過廠家直銷砍去溢價，真正讓利消費者！

這也就不難理解這次618大促，國美平臺上的大牌讓利為何會如此誘人，吸引了包括美的、海爾、海信、炊大皇、雙立人、安吉爾、VIVO、奧妙、金龍魚、伊利、康巴赫、維達(dá)、施華洛世奇、OPPO等全品類大牌一齊參與超低價“放價”行動。

當(dāng)擅長低價戰(zhàn)的國美，提出要將低價常態(tài)化后，市場和消費者都在觀望國美低價的決心到底有多大？從目前動作來看，國美的“真低價”并非一時噱頭，也不是套路滿滿的文字游戲，而是實實在在的讓利和貨真價實的福利放送。618大促的號角已經(jīng)吹響，期待國美“真低價”大戰(zhàn)再下一城。