洞悉時(shí)代情緒，康師傅正能量營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)出圈！

隨著第一批00后步入社會(huì)，宣告了年輕勢(shì)力的正式變更。新一代年輕勢(shì)力成長(zhǎng)于更碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也就意味著他們的喜好迭代更快，口味更難以捕捉。

這對(duì)于以年輕人為核心消費(fèi)群的品牌來(lái)說(shuō)，急需找到一條活化品牌理念和訴求的營(yíng)銷之路，用來(lái)深度傳遞品牌主張，實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者同頻。

作為中國(guó)茶類飲品的頭部品牌，康師傅始終堅(jiān)持用年輕人喜愛(ài)的方式與之溝通，在年輕化營(yíng)銷上展現(xiàn)了較高水準(zhǔn)的打法。正如近日，康師傅綠茶以正能量的時(shí)代情緒為切入點(diǎn)，配合年輕人喜歡的營(yíng)銷玩法，實(shí)現(xiàn)“活力充沛 心情滿分”這一品牌訴求在年輕圈層的廣泛滲透，為業(yè)界上演了年輕化營(yíng)銷的新思路。

（所有圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

冠名正能量綜藝

為品牌形象升級(jí)賦能

在大國(guó)崛起的時(shí)代背景下，全社會(huì)從上至下都刮起了弘揚(yáng)正能量的風(fēng)潮，并且，年輕群體成為正能量精神最好的傳承者和踐行者。

近年來(lái)，社會(huì)性的大事件層出不窮，讓大眾見(jiàn)證了各行各業(yè)年輕英雄的英勇無(wú)畏，也見(jiàn)證了他們身上所散發(fā)的正能量精神，如河南疫情的八方支援、東京奧運(yùn)會(huì)00后運(yùn)動(dòng)員勇奪桂冠、神舟十三號(hào)發(fā)射......

各種社會(huì)大事件背后，所涌現(xiàn)的一個(gè)個(gè)被大眾稱頌的英雄故事，引發(fā)大眾產(chǎn)生情感共鳴，也使得正能量成為當(dāng)下的一種時(shí)代情緒。

正是基于對(duì)這種時(shí)代情緒的精準(zhǔn)洞察，康師傅綠茶在選擇娛樂(lè)化營(yíng)銷的玩法時(shí)，也更傾向于從具備正能量基因的內(nèi)容入手。

在綜藝營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，康師傅綠茶將目光瞄準(zhǔn)當(dāng)下熱播的音樂(lè)致敬榜樣公益類節(jié)目《向你致敬》，通過(guò)品牌冠名合作的方式，與正能量藝人一起謳歌時(shí)代真英雄，向掃黑先鋒、烈火英雄、中國(guó)軍人、航天英雄等各行各業(yè)的時(shí)代英模致敬，倡導(dǎo)挺身而出、守護(hù)家國(guó)的“硬核”英雄文化。

節(jié)目中，康師傅綠茶兼顧受眾的觀看體驗(yàn)，通過(guò)口播、前貼片、創(chuàng)意中插等多元化的植入形式，傳遞“滿滿茶多酚”的產(chǎn)品利益點(diǎn)的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化“活力充沛 心情滿分”的品牌主張，加深消費(fèi)者對(duì)品牌正能形象的認(rèn)知與記憶。

與此同時(shí)，康師傅綠茶還聯(lián)合白舉綱、蔡國(guó)慶等多位節(jié)目中的歌手明星，圍繞“以茶多酚之名 成就活力少年”的口號(hào)，號(hào)召全體年輕人喝康師傅綠茶，化身活力少年，致敬守護(hù)人民和社會(huì)的各位平凡亦偉大的英雄！

得益于正能量綜藝節(jié)目以及明星藝人的流量加持，康師傅綠茶在短時(shí)間獲得高強(qiáng)度的曝光，同時(shí)借助正能量的內(nèi)容以及價(jià)值觀輸出，成功塑造了一個(gè)正能量暖心的品牌形象，實(shí)現(xiàn)了品牌形象升級(jí)。

聯(lián)動(dòng)正能量偶像攪動(dòng)粉絲圈層

以榜樣的力量帶動(dòng)全民互動(dòng)

流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，面對(duì)越來(lái)越挑剔、不能集中注意力的消費(fèi)者，品牌借助明星達(dá)人的營(yíng)銷價(jià)值帶動(dòng)品牌深入年輕消費(fèi)圈層，也是品牌實(shí)現(xiàn)品效合一的捷徑。

因此，在有正能量青年演員易烊千璽這一品牌代言人的基礎(chǔ)上，康師傅綠茶在本次活動(dòng)中持續(xù)加碼，引入胡先煦、張婧儀、陳哲遠(yuǎn)、張晚意等多位正能量偶像打造明星達(dá)人矩陣，并充分捆綁他們的營(yíng)銷價(jià)值，助推“康師傅綠茶活力少年 向你致敬”這一主題的高效傳播。

四位正能量偶像組成“康師傅綠茶活力少年明星團(tuán)”，圍繞#活力少年向你致敬#的傳播主題發(fā)布先導(dǎo)視頻，號(hào)召粉絲和網(wǎng)友共同參與活動(dòng)，成為“心中有活力，眼中有光”的少年，不僅奔赴熱愛(ài)、忠于事業(yè)，也能仰望星空、致敬榜樣。

在明星的巨量影響力賦能下，該話題短時(shí)間內(nèi)在粉絲圈形成強(qiáng)大曝光，并迅速發(fā)酵擴(kuò)散，深度撬動(dòng)粉絲圈層參與，在社交媒體上形成滾雪球式的傳播，為后續(xù)國(guó)民層級(jí)的話題發(fā)酵做鋪墊。

如青年演員胡先煦在微博發(fā)布致敬視頻之后，迅速吸引了許多微博KOL、大V的自主轉(zhuǎn)發(fā)，并發(fā)布原創(chuàng)UGC助推該活動(dòng)在社交圈層的擴(kuò)散。

與此同時(shí)，其工作室及時(shí)跟進(jìn)發(fā)布拍攝花絮，分享視頻拍攝背后的趣味互動(dòng)，直擊粉絲群體對(duì)偶像日常拍攝的興趣點(diǎn)，攪動(dòng)粉絲圈層。

粉絲們?yōu)閻?ài)發(fā)電，一邊積極囤愛(ài)豆同款康師傅綠茶，為愛(ài)豆助力；一邊在偶像超話社區(qū)對(duì)此次合作海報(bào)進(jìn)行二次創(chuàng)作，通過(guò)帶話題發(fā)布原創(chuàng)UGC內(nèi)容為偶像以及品牌瘋狂打call，不僅助推了活動(dòng)的進(jìn)一步曝光，也有力驗(yàn)證了康師傅綠茶此次活動(dòng)在年輕圈層的認(rèn)可度。

立足抖音強(qiáng)互動(dòng)玩法

為品牌帶來(lái)超強(qiáng)曝光與長(zhǎng)尾效應(yīng)

隨著短視頻逐漸深入人們的生活，作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，抖音也憑借龐大的用戶流量以及完善的營(yíng)銷配套等優(yōu)勢(shì)，成為品牌年輕化營(yíng)銷的標(biāo)配。

在通過(guò)植入單向輸出、以及聯(lián)動(dòng)明星傳播造勢(shì)等玩法之外，康師傅綠茶還借助抖音這個(gè)年輕人聚集的社交媒體，高效利用抖音平臺(tái)互動(dòng)任務(wù)的核心運(yùn)營(yíng)機(jī)制，集潮流玩法、強(qiáng)互動(dòng)、全民共創(chuàng)于一體，為品牌帶來(lái)超強(qiáng)曝光與長(zhǎng)尾效應(yīng)。

活動(dòng)期間，康師傅綠茶在抖音發(fā)起#活力少年 向你致敬#全民話題任務(wù)，由胡先煦、張婧儀、陳哲遠(yuǎn)、張晚意四位正能量偶像組成的“康師傅綠茶活力少年明星團(tuán)”作為發(fā)起人，在抖音率先發(fā)起致敬視頻，號(hào)召大家一起“喝康師傅綠茶，富含茶多酚，做活力少年”，向身邊的英雄致敬。

為了助力話題任務(wù)觸達(dá)不同的圈層，康師傅綠茶還聯(lián)動(dòng)多位來(lái)自不同領(lǐng)域的抖音KOL，結(jié)合自己的特色拍攝創(chuàng)意短視頻，從不同角度演繹“活力少年 向你致敬”，高頻輸出也將康師傅綠茶“滿滿茶多酚，做活力少年”的產(chǎn)品利益點(diǎn)以及品牌傳播訴求進(jìn)一步植入到用戶心中。

在活力少年明星團(tuán)以及抖音KOL的帶動(dòng)下，不少用戶積極響應(yīng)，通過(guò)拍攝明星同款，用實(shí)際行動(dòng)向身邊的醫(yī)護(hù)人員、外賣小哥等平凡又偉大的英雄致敬，為活動(dòng)持續(xù)引流。截至目前，該話題播放量已經(jīng)突破6300W，成功助力品牌以及產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)出圈。

作為主打年輕市場(chǎng)的快消品牌，如何找到與年輕群體溝通的方式，撬動(dòng)更大的消費(fèi)市場(chǎng)，一直都是康師傅綠茶需要思考的重要課題。

此次，康師傅綠茶基于對(duì)大國(guó)崛起背景下的正能量時(shí)代情緒的精準(zhǔn)洞察，以“活力少年，向你致敬”為主張，號(hào)召年輕人成為“心中有活力，眼中有光”的少年，高度契合了當(dāng)下社會(huì)的主流價(jià)值觀，不僅彰顯了正能量的品牌形象，也成功實(shí)現(xiàn)了與年輕消費(fèi)群體的高效溝通，從而助推品牌的年輕化布局再下一城！