抖音新銳發(fā)布，為新品牌成長(zhǎng)聚光

10月，抖音新銳發(fā)布#新動(dòng)顏究所#主題專場(chǎng)，聯(lián)合Simpcare溪木源、Blank ME 兩大新品牌，從產(chǎn)品力出發(fā)，通過高度契合的品牌態(tài)度表達(dá)，對(duì)新一代消費(fèi)主力軍 Gen Z 群體心動(dòng)出擊。

新消費(fèi)升級(jí)的大背景下，市場(chǎng)洗牌速度加快，抖音電商基于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)推出抖音新銳發(fā)布，幫助新品牌創(chuàng)設(shè)王牌賽道，跑出滿意的加速度成績(jī)。

活動(dòng)期間，兩個(gè)品牌均實(shí)現(xiàn)GMV破千萬(wàn)的優(yōu)異成績(jī)。Blank ME自播強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，環(huán)比活動(dòng)前一周提升1001%；溪木源自播BigDay邀請(qǐng)達(dá)人搭搭進(jìn)自播間，GMV突破256w，打破了品牌歷史單場(chǎng)自播紀(jì)錄。

助力新品牌找準(zhǔn)賽道，抓對(duì)“流量王牌”

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Gen Z 群體有著更開放的消費(fèi)理念，對(duì)新品牌接受度高，但也更重視品牌文化是否與個(gè)人態(tài)度具備統(tǒng)一性。此次抖音新銳發(fā)布以“新動(dòng)顏究所”為主題，旨在聯(lián)合溪木源、Blank ME打造一個(gè)能讓Gen Z心動(dòng)的內(nèi)容與消費(fèi)場(chǎng)景，這里有著“不被定義的新潮美學(xué)與各種各樣的新銳好物”，是一個(gè)具備先鋒感、未來(lái)感且態(tài)度十足的「顏究所」概念，向 Gen Z 傳遞品牌新態(tài)度，建立用戶與品牌的深層情感聯(lián)系。

除了營(yíng)銷主題的精準(zhǔn)洞察，抖音新銳發(fā)布也會(huì)基于數(shù)據(jù)，根據(jù)品牌的目標(biāo)人群、貨品特點(diǎn)等，制定定制化的扶持策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的流量?jī)A斜匹配，讓品牌能夠通過直播、短視頻等不同的形式，實(shí)現(xiàn)用戶的獲取、轉(zhuǎn)化和留存，成長(zhǎng)不走彎路。

緊握“平臺(tái)王牌”，打好“內(nèi)容王牌”

傳統(tǒng)購(gòu)物是需求產(chǎn)生購(gòu)買行為，而對(duì)于更注重自我體驗(yàn)與個(gè)人感受的 Gen Z 群體來(lái)說則是“發(fā)現(xiàn)式”的興趣引起購(gòu)買。抖音新銳發(fā)布活動(dòng)期間，溪木源與Blank ME都借勢(shì)平臺(tái)IP舉辦年度大事件，以年輕、有態(tài)度、有內(nèi)容的品牌事件，展示抖音新銳發(fā)布的「新動(dòng)」動(dòng)作。

溪木源以黑馬之姿從眾多國(guó)潮新品牌中脫穎而出，讓很多人感受到了科技護(hù)膚的神奇力量。圍繞主打客群“山茶花女孩”，溪木源不僅在抖音走心布局內(nèi)容，還根據(jù)品牌特性及用戶喜好，邀請(qǐng)到國(guó)內(nèi)新銳實(shí)力唱作人乃萬(wàn)成為品牌自然力量代言人，在活動(dòng)期進(jìn)行了官宣，并進(jìn)到品牌抖音直播間與粉絲線上互動(dòng)。品牌強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，明星與品牌精神內(nèi)容的高度重合，高效促成了“明星粉絲”到“品牌粉絲”的轉(zhuǎn)化。

同時(shí)，溪木源在海南三亞打造了游艇版“自然不會(huì)垮”實(shí)驗(yàn)室，邀請(qǐng)抖音上的優(yōu)質(zhì)測(cè)評(píng)KOL組成#不垮天團(tuán)#，針對(duì)新品「芋螺毒素緊致系列」深海溯源，并輸出一系列打卡測(cè)評(píng)視頻。通過多元的傳播動(dòng)作將「品牌態(tài)度+產(chǎn)品實(shí)力」以內(nèi)容的形式傳達(dá)給目標(biāo)人群，激發(fā)用戶產(chǎn)生購(gòu)買興趣引流抖音店鋪，實(shí)現(xiàn)了品效合一的營(yíng)銷效果。

而Blank ME以填補(bǔ)中國(guó)美妝底妝的新視角出道，以產(chǎn)品底氣“擊穿”美妝圈。此次抖音新銳發(fā)布期間，Blank ME邀請(qǐng)明星底妝推薦官劉夢(mèng)現(xiàn)身品牌抖音直播間，為粉絲發(fā)放福利。在活動(dòng)預(yù)熱期，品牌還聯(lián)動(dòng)星座達(dá)人陶白白Sensei，從女性情感、星座等熱門話題角度出發(fā)，對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行新的詮釋。從明星粉絲到情感類KOL，多領(lǐng)域聯(lián)合發(fā)起內(nèi)容話題互動(dòng)，建立了多圈層情感溝通鏈路，意在打破時(shí)代偏見，用底氣記錄多樣生活態(tài)度，直擊消費(fèi)者內(nèi)心。

此外，Blank ME還從目標(biāo)消費(fèi)者與品牌態(tài)度之間的共鳴點(diǎn)出發(fā)，在全網(wǎng)推出了“拉滿底氣，敢不服氣”的主題營(yíng)銷活動(dòng)。推出至今曝光超2億，微博話題閱讀量超5500萬(wàn)，相關(guān)熱搜 #油痘肌的報(bào)恩粉霜# 閱讀量超6000萬(wàn)+，以內(nèi)容傳遞態(tài)度，掀起了整個(gè)行業(yè)媒體及達(dá)人們的高度熱議。

抖音新銳發(fā)布致力于成為新消費(fèi)勢(shì)力的“品牌成長(zhǎng)加速器”，在扶持新品牌成長(zhǎng)的同時(shí)也借助新品牌的市場(chǎng)活力放大 IP 聲量，達(dá)成了品牌與平臺(tái)的共贏。

CBNdata最近發(fā)布的《2021中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書》顯示，2021年消費(fèi)行業(yè)融資事件占比持續(xù)提升，國(guó)貨品牌在 Gen Z 中享有高度關(guān)注。

差異化依舊是新品牌的出圈機(jī)會(huì)，能不能放大這個(gè)機(jī)會(huì)在于是否找對(duì)“戰(zhàn)場(chǎng)”，抖音電商洞察年輕一代需求，提出“興趣電商”理念，其本身具備的流量?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和玩法優(yōu)勢(shì)給新品牌成長(zhǎng)提供了豐沃的成長(zhǎng)土壤。在這樣充滿生機(jī)的生態(tài)下，致力于為新品牌打造專屬營(yíng)銷玩法，助力新品牌加速成長(zhǎng)的抖音新銳發(fā)布順勢(shì)而生，成為新品牌面向 Gen Z 的心動(dòng)王牌，為新品牌成長(zhǎng)聚光。