抖音電商新銳發(fā)布攜手三大新品牌，解鎖「寵愛(ài)」新姿勢(shì)

3月22日-3月28日，抖音電商新銳發(fā)布攜手連咖啡、Hi!papa海龜爸爸、HSIA遐 三大新品牌，打造「寵愛(ài)新法則」專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，開(kāi)啟了一場(chǎng)圍繞新人群、新場(chǎng)景和新賽道的“寵愛(ài)狂歡”。

活動(dòng)期全域曝光超3億，三大新品牌總GMV2490w+，環(huán)比活動(dòng)前一周提升142%；三大品牌漲粉近65w，店鋪新客占比高達(dá)90%+。

本次活動(dòng)中，抖音電商新銳發(fā)布是如何助力品牌快速成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)品效雙發(fā)的？

打造桌面咖啡館，連咖啡給予沉浸式「職場(chǎng)寵愛(ài)」

繼去年「山河咖啡館」，本次活動(dòng)中連咖啡聚焦職場(chǎng)人群和辦公場(chǎng)景，再次攜手新銳發(fā)布打造「桌面咖啡館」。

在許多人心中，咖啡是“職場(chǎng)麗人”標(biāo)配，也是她們追求高效品質(zhì)生活的一種體現(xiàn)。而我們身邊那些新時(shí)代職場(chǎng)女性也像“公主”一樣獨(dú)立勇敢、美麗自信，縱使工作繁忙也能泰然自若、精致生活。由此，配合本次白桃口味新品，連咖啡#桌面咖啡館 的第一季主題#在桃公主打工記 應(yīng)運(yùn)而生。

依托精準(zhǔn)人群洞察，新銳發(fā)布與連咖啡線上聯(lián)合多位抖音垂類(lèi)達(dá)人在#在桃公主打工記 話題下輸出了一系列“公主風(fēng)工位改造”、“趣味辦公室劇情”視頻，將新品與辦公場(chǎng)景深度結(jié)合；同時(shí)，線下創(chuàng)意產(chǎn)出改造工位使用的鼠標(biāo)墊、貼紙、電腦壁紙等“在桃公主周邊”，沉浸式營(yíng)造“在桃公主”氛圍。

#在桃公主打工記 工位改造效果

線上線下聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)意化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)捕獲年輕職場(chǎng)人群注意，「職場(chǎng)寵愛(ài)」成功助力連咖啡實(shí)現(xiàn)品效雙發(fā)。活動(dòng)期，連咖啡支付GMV超1100w+，環(huán)比提升203%；連續(xù)7天單日GMV超100w+，創(chuàng)品牌新紀(jì)錄；「每日鮮萃風(fēng)味拿鐵」成為本次活動(dòng)中的爆款產(chǎn)品，售出17.7w+件。

趣味輸出“反曬娃”理念，海龜爸爸用「溫暖寵愛(ài)」強(qiáng)勢(shì)破圈

基于當(dāng)代年輕父母遵循的科學(xué)育兒理念以及對(duì)“精致帶娃”觀念等相關(guān)洞察，海龜爸爸敏銳捕捉到兒童個(gè)護(hù)產(chǎn)品細(xì)分消費(fèi)需求。本次活動(dòng)中，抖音電商新銳發(fā)布助力海龜爸爸深耕兒童防曬新賽道，通過(guò)巧妙部署種草達(dá)人、直播、打造品牌話題等多樣化手段實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)破圈。

活動(dòng)預(yù)熱期，海龜爸爸聯(lián)動(dòng)200+中腰部垂類(lèi)母嬰達(dá)人在抖音等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)種草；中期邀請(qǐng)周洲、王芳、年糕媽媽等數(shù)十位頭部達(dá)人參與短視頻推廣和直播帶貨，為引爆品牌銷(xiāo)量夯實(shí)了基礎(chǔ)。

值得一提的是，新銳發(fā)布與海龜爸爸圍繞明星產(chǎn)品“貝瑪小雪山兒童防曬乳”打造的趣味話題#反曬娃大賽。話題詞從當(dāng)代父母鐘愛(ài)“曬娃”入手，一語(yǔ)雙關(guān)巧妙外放產(chǎn)品特點(diǎn)；聯(lián)合母嬰、劇情類(lèi)達(dá)人共創(chuàng)趣味種草視頻，以極具共鳴的內(nèi)容強(qiáng)化兒童防曬理念，有效擴(kuò)大品牌聲量和促進(jìn)人群破圈。

活動(dòng)期，海龜爸爸在BigDay達(dá)成親子行業(yè)店鋪榜嬰童洗護(hù)賽道TOP1；小雪山防曬乳也成為爆款產(chǎn)品，售出10w+支，「溫暖寵愛(ài)」走進(jìn)更多家庭。

個(gè)性傳達(dá)品牌主張，遐鼓勵(lì)女性給自己「自在寵愛(ài)」

作為致力于為女性提供健康舒適體驗(yàn)的內(nèi)衣品牌，遐始終秉持獨(dú)立審美，拒絕千篇一律。

本次活動(dòng)中，遐聯(lián)手新銳發(fā)布，聚焦抖音電商“大碼內(nèi)衣”新賽道，瞄準(zhǔn)有「大胸顯小」需求的新人群，通過(guò)打造品牌挑戰(zhàn)賽#把遐想穿上身 、代言人林允空降直播間等內(nèi)容，有效傳達(dá)“自在，不止一面”的品牌主張。

#把遐想穿上身 話題詞巧妙融合品牌名與品牌主張，鼓勵(lì)每個(gè)穿上「遐」的女孩，自由自在做自己；活動(dòng)還邀請(qǐng)了多位不同身材的女性達(dá)人拍攝變裝視頻參與話題，進(jìn)一步滲透目標(biāo)圈層。截止3月28日24點(diǎn)，#把遐想穿上身 單話題播放量破億，品牌支付GMV環(huán)比提升344%；BigDay林允助力，自播銷(xiāo)售創(chuàng)品牌單日紀(jì)錄?！笗r(shí)尚新光面全罩杯無(wú)痕文胸」售出6.6w+件，成為自在女孩們的「心愛(ài)爆款」。

總結(jié)

此次「寵愛(ài)新法則」活動(dòng)，新銳發(fā)布結(jié)合興趣電商平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)策略及資源扶持，達(dá)人共創(chuàng)、挑戰(zhàn)賽等多元化種草破圈玩法，強(qiáng)勢(shì)助力三大新品牌打破以往“品效”難協(xié)同的壁壘，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，并獲得了持續(xù)穩(wěn)定成長(zhǎng)的能力。

「抖音電商新銳發(fā)布」作為平臺(tái)核心營(yíng)銷(xiāo)IP之一，也是抖音電商首個(gè)專(zhuān)門(mén)助力新趨勢(shì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)IP。基于獨(dú)特的定位，新銳發(fā)布更關(guān)注新消費(fèi)，也能更敏銳洞察新場(chǎng)景、新人群、新賽道，并將長(zhǎng)期致力于精準(zhǔn)挖掘并培育新品牌在抖音電商長(zhǎng)期健康發(fā)展。