1月13日消息，昨日晚間，抖音電商聯(lián)合巨量引擎大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)中心、算數(shù)電商研究院共同發(fā)布了《2022抖音電商新品牌成長報(bào)告》。

據(jù)介紹，本份報(bào)告的新品牌是指通過新興數(shù)字渠道，使用創(chuàng)新營銷手段，滿足新生消費(fèi)需求的年輕品牌。

根據(jù)算數(shù)電商研究院的測算，2020年3月-2021年11月，已有23%的抖音電商消費(fèi)者購買過新品牌商品，且這一比例仍在提升。目前，抖音擁有超6億用戶，或?qū)⒛苡行M足新品牌關(guān)注的銷量增長、品牌破圈、策略迭代、用戶沉淀的四大訴求。

銷量是新品牌最關(guān)注的業(yè)績指標(biāo)。2021年1-11月，抖音電商新品牌月度交易規(guī)模保持穩(wěn)定增長，月均環(huán)比增速超24%。

此外，調(diào)研結(jié)果顯示，2021年抖音電商爆款商品的購買率達(dá)76%。這些爆款商品不僅更受歡迎，消費(fèi)者的購買頻次也較高。

而新品牌在精準(zhǔn)覆蓋特定消費(fèi)需求上比較有優(yōu)勢，與爆款打造相得益彰。自抖音電商“抖in爆款榜”發(fā)布以來，通過規(guī)?；J(rèn)知、口碑式推薦和話題性裂變等，新品牌旗下入選商品量在7個(gè)月內(nèi)增長4倍以上。

據(jù)了解，新品數(shù)量是商家貨品迭代升級(jí)的重要結(jié)果指標(biāo)，2021年11月，入選“抖音電商新品池”的新品牌商品數(shù)量較5月增加了77%。

2021年前3季度，新品牌企業(yè)號(hào)發(fā)布的短視頻播放量季度環(huán)比增速均值超120%, Q2環(huán)比增速更是高達(dá)174%。

此外，在5A模型中，主動(dòng)搜索對(duì)應(yīng)著Ask（問詢）環(huán)節(jié)，表明品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者考慮的購買備選。2021年, 抖音電商上與新品牌直接相關(guān)的用戶搜索內(nèi)容量級(jí)持續(xù)攀升。在“抖音818新潮好物節(jié)”當(dāng)月，新品牌相關(guān)內(nèi)容的搜索量月環(huán)比提升約60%。

據(jù)介紹，新品牌消費(fèi)者顯示出女性主導(dǎo)、高度年輕、高線集中、興趣廣泛四大特征。“她經(jīng)濟(jì)”與年輕化特征顯著。女性是最有發(fā)言權(quán)的新品牌消費(fèi)者群體，占比遠(yuǎn)超男性。同時(shí)，新消費(fèi)品牌深度卷入年輕群體, 90后和Z世代為代表的18-30歲消費(fèi)者占比極高。新興消費(fèi)群體的參與讓新品牌在響應(yīng)用戶需求和產(chǎn)品創(chuàng)新上更為敏捷。

從城市分布看，購買力更強(qiáng)的一線與新一線城市擁有1/3的新品牌消費(fèi)者,這也是能快速實(shí)現(xiàn)銷量增長的重要原因。新品牌消費(fèi)者規(guī)模前10位的城市與GDP量級(jí)排位也高新品牌度一致,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平更高的客源地將為新品牌提供更廣闊的滲透空間。

為進(jìn)一步幫助新品牌加速成長， 抖音電商推出“抖品牌專項(xiàng)扶持計(jì)劃”，目標(biāo)在未來一年幫助100個(gè)新品牌在抖音電商銷售過億。

抖音電商根據(jù)品牌發(fā)展階段。發(fā)展?jié)摿Φ染C合指標(biāo)判斷品牌是否可以成為“抖品牌”。具體指標(biāo)包括品牌創(chuàng)立時(shí)間、線上年銷售額和市場占有率等。此外，品牌調(diào)性、在抖音電商的新品發(fā)布數(shù)量以及在抖音上營銷投入占比等因素也是品牌申報(bào)抖品牌專項(xiàng)扶持項(xiàng)目的重要考量指標(biāo)。

針對(duì)符合上述“抖品牌”特征的新品牌，平臺(tái)將提供多項(xiàng)權(quán)益支持，包括專屬服務(wù)、產(chǎn)品特權(quán)、流量扶持、品牌宣發(fā)資源、營銷活動(dòng)曝光及投融資助力。