抖音新銳發(fā)布，引領(lǐng)新品牌詮釋興趣電商

近年來電商飛速發(fā)展，以中國電商為核心的線上購物方式席卷全球，成為一股勢不可擋的消費趨勢。同時，新品牌蜂擁而至，致力于通過豐富的營銷方式，吸引消費者的目光，奪下這一片藍海陣地。

有需求的地方，自然會產(chǎn)生市場。抖音新銳發(fā)布作為平臺級營銷IP橫空出世，通過敏銳的消費趨勢洞察、平臺流量扶持、玩法更迭等多樣組合打法，為新品牌量身制定營銷方案，助力新品牌在抖音電商加速成長。在短短幾個月內(nèi)，就成為了新品牌的首選“拍檔”，孵化出了一批批實力與影響力并存的新勢能品牌。而本月“隨新所遇”主題專場的效果達成，正是展現(xiàn)抖音新銳發(fā)布IP勢能最有力的證明。

聯(lián)合四大品牌 打造“隨新所遇”專場

7月中旬，抖音新銳發(fā)布聯(lián)合口腔護理品牌冰泉、服裝品牌白小T、美妝護膚品牌慶友、專注于出行體感好物的生活方式品牌90分，打造了一場以“隨新所遇”為主題的營銷活動。那么“隨新所遇”如何概括四大不同類型的品牌，又包含著怎樣的意義？

據(jù)悉，此次主題背后，蘊含著對消費群體以及品牌的雙面洞察。隨著電商市場的拋線式成長，越來越多的新品牌與消費者應(yīng)運而生，而想要精準(zhǔn)匹配雙方需求，完成銷售轉(zhuǎn)化則成為了核心的難題。在此背景下，抖音新銳發(fā)布作為鏈接品牌與消費者的紐帶，打造了一場與“新品牌、新產(chǎn)品、新生活方式的偶遇”，在這里用戶會遇到各類生活優(yōu)質(zhì)好物，放心拔草，享受“閉眼入”的購物體驗。

活動著力于“ 新”的全面闡釋，采用了更加新奇、更加魔性、更加洗腦的視聽物料進行傳播。其中“蒸汽波”風(fēng)格的活動視覺海報，不由讓人眼前一亮。不管是幻想主義的色彩搭配還是具有視覺沖突的元素拼接，都闡釋出本次主題與產(chǎn)品的潮流屬性，吸引具有同樣新風(fēng)尚理念的消費者聚集于此次抖音新銳發(fā)布。

本月新銳發(fā)布還針對四大品牌特點及“隨新所遇”主題產(chǎn)出了一支吸睛視頻。通過新潮魔性的BGM，以及重復(fù)洗腦的舞蹈動作，吸引消費者的注意力，形成強勢的感官認知。其中歌詞以第一人稱為視角，還原產(chǎn)品日常使用場景，精準(zhǔn)擊中目標(biāo)用戶的生活痛點，引發(fā)人群共鳴。隨后通過本次抖音新銳發(fā)布特點和優(yōu)勢進行解決，提出遇見新、奇、特好物，呈現(xiàn)閉眼入真不錯的主題口號。

結(jié)合興趣電商 打出品牌差異化

目標(biāo)人群的吸引到銷售轉(zhuǎn)化，是電商中最為核心的一步。而抖音電商是一個能覆蓋完整鏈路的孵化器，除了給予新品牌理念的支持，還在后續(xù)產(chǎn)品的銷售手段上提供了切實有效的幫助。

眾所周知，抖音電商立足于“興趣電商”，憑借大量優(yōu)秀的短視頻和直播創(chuàng)作者，使得更多優(yōu)質(zhì)商品，可以通過更加趣味、豐富的內(nèi)容形態(tài)展示。例如此次抖音新銳發(fā)布，則深挖四大生活類新品牌在產(chǎn)品成分、面料、設(shè)計、技術(shù)等方面特點，進行短視頻帶車種草。

如白小T的爆款單品水光魔術(shù)T，憑借防水、防油、防污的荷葉膜科技斬獲好評，測評類達人從產(chǎn)品特點入手，通過倒各種顏色的飲料，展示產(chǎn)品差異點，引導(dǎo)種草購買；90分行李箱則聯(lián)合旅行類達人，通過出行場景的呈現(xiàn)，展示產(chǎn)品的使用及細節(jié)；美妝護膚類品牌慶友以日常護理為話題，分享產(chǎn)品成分及護膚心得；冰泉牙膏則由生活類達人展現(xiàn)產(chǎn)品香氣特點，號召大眾關(guān)注生活細節(jié)，開啟品質(zhì)生活。

基于內(nèi)容興趣的個性化推薦，讓商品展示變得更生動、直觀，大幅降低了消費者的決策門檻。加之抖音新銳發(fā)布在站內(nèi)外廣告、流量上還有資源扶持，合力推動品牌實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化及口碑積累。

品牌平臺合作 相互成就

在抖音新銳發(fā)布的助推同時，品牌亦選擇在活動期間進行大型事件宣發(fā)，借勢抖音新銳發(fā)布活熱度，以實現(xiàn)聲量鋪平效果最大化。

如90分在抖音新銳發(fā)布，獨家發(fā)售漫威聯(lián)名款系列箱包產(chǎn)品，在線下構(gòu)建漫威主題巴士巡游活動，與漫威迷們進行驚喜互動；冰泉選擇在線下影院投放數(shù)千塊屏幕，配合抖音新銳發(fā)布活動上線，導(dǎo)流線上IP及自身活動；慶友聯(lián)合抖音電商頭部達人、知名主持人曹穎打造專場直播，借助明星聲量為產(chǎn)品實力背書。

品牌將優(yōu)勢的產(chǎn)品、資源、權(quán)益投入抖音新銳發(fā)布，不僅是品牌自身誠意的展現(xiàn)，更是新品牌對抖音電商的充分信任。抖音電商以嶄新“興趣電商”標(biāo)簽占據(jù)市場陣地，針對新品牌成功打造“抖音新銳發(fā)布”這一新品牌孵化IP。未來，抖音新銳發(fā)布將充分利用平臺的協(xié)同布局優(yōu)勢，憑借精準(zhǔn)與深刻的趨勢與人群洞察力，多元與高效的整合營銷與運營能力，護送更多新品牌閃亮出道。