抖音新銳發(fā)布再發(fā)力，助推健康新銳品牌向上生長

近日，“抖音新銳發(fā)布”集合服飾品牌Ubras、美妝品牌紐西之謎、個護品牌三谷、AvecMoi以及滋補品牌WonderLab五大新銳品牌，為消費者帶來「向往的輕生活」極致體驗；上線#吹羽毛變輕挑戰(zhàn)話題，由時尚達人帶領(lǐng)消費者一起奔赴向往的“輕”生活。

“抖音新銳發(fā)布”于今年年初重磅上線，是為新銳品牌提供全新、更快的成長通道的一種新模式。

近期，“抖音新銳發(fā)布”再次發(fā)力，這一次的傳播還是瞄準了年輕人。通過對于年輕人生活方式改變的洞察，發(fā)現(xiàn)早餐這一需要重點關(guān)注但是又長期被忽視的領(lǐng)域大有可為——隨著社會生活方式的變遷，快節(jié)奏的生活方式也在改變著年輕人的早餐習(xí)慣。

便利蜂2020年發(fā)布的《白領(lǐng)早餐報告》，通過對中國20個城市1600余家門店的消費者進行調(diào)查和總結(jié)。報告指出，只有52.26%的受訪者能夠堅持每天吃早餐，另有27.09%的白領(lǐng)每周吃5-6次早餐，而在深圳，20%以上的男性表示自己從不吃早餐，當(dāng)代年輕人堪稱“早餐絕緣體”。

因此，抖音新銳發(fā)布聯(lián)動三大健康早餐品牌王飽飽、瑞琪奧蘭、認養(yǎng)一頭牛，成功推出了“元氣早餐指南”專場，引起年輕人對于早餐的重視，并且通過這些健康的早餐品牌，讓自己的早餐元氣值直線提升。

活動期間，全域曝光量超過1.2億，“抖音新銳發(fā)布”、“元氣早餐指南”等相關(guān)話題詞，搜索量環(huán)比前一周提升187%，三大新銳品牌總GMV環(huán)比活動前一周提升235%?！?/p>

認養(yǎng)一頭牛新銳發(fā)布限定奶卡“銷售超過1.2萬份，兌換的牛奶首尾相連可以繞北京10號線7.7圈。”

瑞琪奧蘭麥盧卡蜂蜜“售賣超過8000份，堆起來的高度超過3個廣州塔?！?/p>

王飽飽羅小黑酸奶果然多“售賣超過5萬份，成為活動期間最受Z世代元氣小仙女歡迎的麥片爆品。

4月23日，抖音新銳發(fā)布還攜手抖音新銳發(fā)布推薦官——戚薇打造專場直播，通過明星效應(yīng)賦能品牌，為新銳產(chǎn)品提高曝光量，同時為消費者帶來好品、好價的產(chǎn)品，精準觸達年輕群體。

除此之外，抖音新銳發(fā)布還聯(lián)動視覺志、浪潮工作室等頭部媒體共創(chuàng)，深度洞察年輕人的生活方式，深刻探討成年人想實現(xiàn)早餐自由究竟有多難？“工作后，我失去了早餐自由”、 “當(dāng)我開始吃早餐，生活發(fā)生了微妙的變化”、 “不是每個人都懂得，如何正確吃早餐”三個觀點分別來自北京、廣州、深圳一線城市不同崗位的人，以他們的生活為原型，通過分享他們的早餐故事引起共鳴。

這就是“興趣電商”，一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質(zhì)的電商。

而“抖音新銳發(fā)布”則是抖音電商專門助力新趨勢品牌的營銷IP。作為抖音電商核心S級IP之一，旨在基于抖音的調(diào)性、內(nèi)容和流量，洞察消費新趨勢中的新銳品牌，給予資源支持，提升品牌影響力，成為“品牌成長加速器”。在這里，消費者可以發(fā)現(xiàn)最新的消費趨勢，打卡最火的新銳品牌，嘗鮮最新的新奇好物。

抖音電商副總裁木青在抖音618好物節(jié)招商大會上表示 ：“抖音電商立足’興趣電商’，通過推薦技術(shù)把人設(shè)化的商品內(nèi)容與潛在興趣用戶連接起來，用內(nèi)容激活抖音6億日活用戶的消費需求。”

2021年1月同比2020年1月，抖音上的抖店GMV增長超過50倍，獲得電商收入的抖音達人已超百萬。

 “抖音新銳發(fā)布”將成為新銳品牌成長路上的強助攻，不僅為每個新銳品牌提供大體量資源支持，助力其不斷提高品牌自運營能力，除了數(shù)據(jù)維度的上升，抖音新銳發(fā)布還能從“人”的角度出發(fā)進行營銷思考，用更多深度洞察引發(fā)用戶共鳴，在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，給品牌注入更多的情感強心劑。