當(dāng)流量不再為王 新興零售企業(yè)或?qū)⒊尚袠I(yè)黑馬

互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代真的要來了。

繼2020年互聯(lián)網(wǎng)反壟斷相關(guān)政策出臺后，今年9月份，工信部有關(guān)業(yè)務(wù)部門召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會”，與會企業(yè)包括阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、百度、華為、小米、陌陌、360、網(wǎng)易等。工信部在會上提出有關(guān)即時(shí)通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，要求9月17日前，各平臺必須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。

平臺間的高墻對用戶造成的不便已毋庸贅言，更令人難受的是，流量壟斷還為互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)帶來了相應(yīng)的壟斷利潤。以當(dāng)前最火的直播賣貨為例，在抖音和淘寶合作框架下的商戶，從抖音向淘寶引流的需向雙方付費(fèi)，阿里媽媽（阿里大數(shù)據(jù)營銷平臺）將收取6%的專項(xiàng)服務(wù)費(fèi)，而抖音要求淘寶外鏈商品傭金要調(diào)整到通用或營銷計(jì)劃的20%及以上才能添加至抖音購物車。商戶兩頭給錢，最終都轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。如果沒有流量壟斷，這部分成本是不存在的。

如果私有流量池被打破，誰會成為零售業(yè)最終的破局者？

答案毋庸置疑，必定是那些聚焦特色、有長板、做實(shí)事的企業(yè)將獲得更多的公平競技機(jī)會，“小而美”的企業(yè)、產(chǎn)品或平臺將更廣泛地冒出來，從開放的政策中獲益，獲得不錯(cuò)的發(fā)展空間。

而耕耘零售的國美等企業(yè)正好符合這樣的期待。在過去相當(dāng)長時(shí)間里，國美零售等企業(yè)固然在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域算不上超前領(lǐng)先，但依然不妨礙其憑借更具遠(yuǎn)見的商業(yè)思維，開放共享的理念，通過數(shù)字化手段，持續(xù)優(yōu)化著產(chǎn)業(yè)效率和用戶體驗(yàn)，并推動整個(gè)零售行業(yè)走向開放。

而隨著互聯(lián)互通新時(shí)代的來臨，這些企業(yè)或許將真正迎來屬于它的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。