多場景互動(dòng) “真快樂”引爆娛樂化營銷

電商報(bào)
2021-06-18 10:25

一年一度的全民購物節(jié)618大促已進(jìn)入高潮!據(jù)悉,今年“真快樂”APP成為一大黑馬,不僅在五月大促就祭出“真低價(jià)”殺手锏,實(shí)實(shí)在在寵愛消費(fèi)者,為消費(fèi)者帶來全品類超值好物,而且還借助“真快樂”APP獨(dú)創(chuàng)的“搶-拼-ZAO”娛樂化營銷玩法,實(shí)現(xiàn)“娛樂賣、娛樂買、分享樂”的價(jià)值共鳴,這無一不體現(xiàn)國美以用戶思維、平臺(tái)思維為根本的發(fā)展戰(zhàn)略。

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“真低價(jià)”助力618 “真快樂”拉滿快樂值

在618大促各平臺(tái)都在宣傳超值好物高性價(jià)比時(shí),“有價(jià)無貨”等促銷套路卻層出不窮,越來越多的消費(fèi)者感受到、“促銷疲憊癥”?!罢婵鞓贰盇PP敏銳注意到這點(diǎn),傾聽消費(fèi)者真實(shí)內(nèi)心需求,不拿低價(jià)做噱頭;在618期間果斷上線各種惠利互動(dòng)營銷的活動(dòng),涉及電器、自營/聯(lián)營百貨、酒業(yè)、打扮家、廚空間、真選定制等平臺(tái)全品類商品。同時(shí),還有“萬券齊發(fā)”、“電器滿千返百”、“百億真選津貼”、“超級(jí)秒殺日”、“超級(jí)品牌聯(lián)盟”“新人專享1元購”等主題促銷活動(dòng),真正實(shí)現(xiàn)“低價(jià)讓利,優(yōu)惠于民”。

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6月10日至15日,“真快樂”在北京、上海、成都、武漢、西安分別專門舉辦線下主題沙龍交流活動(dòng),問診電商,尋策未來。行業(yè)專家圍繞電商行業(yè)痛點(diǎn)展開討論,并一致認(rèn)可娛樂化營銷是電商行業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)新方案。2021年,社交化、娛樂化成為當(dāng)下零售業(yè)的新趨勢,國美緊跟市場趨勢,以娛樂化營銷開展互動(dòng)娛樂活動(dòng)。國美從滿足用戶購物需求,進(jìn)階為滿足其精神需求,讓用戶在“真快樂”APP開心購物,拉滿快樂值,助力618小虎軍團(tuán)取得新突破。

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創(chuàng)新活動(dòng)見成效 國美實(shí)現(xiàn)多場景沉浸式互動(dòng)

618期間的“快樂ZAO城”市集活動(dòng)以多站點(diǎn)+多品類的娛樂營銷化活動(dòng),讓用戶實(shí)現(xiàn)一站式娛樂、一站式購物的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。譬如在濟(jì)南站,以Z世代的快樂星球?yàn)楹诵囊?,在這個(gè)夏天掀起了ZAO美食、ZAO音樂、ZAO快樂狂潮。

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而Z世代的快樂星球,也可以從一場高燃音樂節(jié)開始!7月10日,由“真快樂”聯(lián)合愛奇藝共同舉辦的2021超樂音樂節(jié),將在成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園奏響年度最強(qiáng)音。作為“真快樂”舉辦線下“快樂ZAO城”市集活動(dòng)的重磅延續(xù),2021超樂音樂節(jié)將為大家?guī)硪淮螣o與倫比的音樂之旅。

屆時(shí),現(xiàn)場將聚集數(shù)萬熱愛音樂的觀眾,一起感受最前線的音樂體驗(yàn)與最火爆的超“樂”之旅。據(jù)說現(xiàn)場還有李宇春、薛之謙、THE9-孔雪兒、THE9-陸柯燃、氣運(yùn)聯(lián)盟、王以太、隔壁老樊等以及更多藝人集結(jié),將帶給大家一場有趣、好玩、高燃的萬人音樂盛宴。

當(dāng)然,活動(dòng)不止于此,“真快樂”還集合了中國制造、國貨之光、中國味道、東方韻味的國潮日,讓你放肆狂歡,多場景互動(dòng);通過直播打造“足球真快樂”IP。在此期間,用戶還可以低價(jià)搶iPhone 12、5折搶鉅惠大牌……讓真低價(jià)與娛樂化持續(xù)共振,堪稱新零售業(yè)的創(chuàng)新之舉,相信“真快樂”在本屆618大促將取得亮眼的成績!

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這個(gè)618國美娛樂化零售再次出圈!繼國美520大促與梨視頻合作推出專屬視頻,依托老中青三代集體浪漫表白并引爆微博熱議后,在本次大618促中,國美將娛樂化零售推上新高峰,即帶領(lǐng)用戶ZAO動(dòng)全城!
6月1日,國美“真快樂”打響618大促第一槍,低價(jià)好物不停,還有“--ZAO”趣味玩法及神秘快閃店等福利燃爆來襲,全方位釋放低價(jià)購物專屬快樂,打造你的超值購物體驗(yàn)。其中,定制專場新品來襲,不僅有真選尖貨,更可享百億讓利,全場定制產(chǎn)品爆款2折起!一起看看有哪些定制好物吧!
在這次618大促中,國美“真快樂”實(shí)現(xiàn)購物與娛樂的有機(jī)融合,為消費(fèi)者打造了貫通線上線下的快樂購物體驗(yàn),同時(shí)得益于線上“-ZAO”玩法提升用戶粘性,線下“快樂ZAO城”市集活動(dòng)打造品牌事件來帶動(dòng)流量和銷售,國美娛樂化戰(zhàn)略正在行穩(wěn)致遠(yuǎn),漸入佳境。
在這次國美618超級(jí)大促中,初步成型的國美生態(tài)閉環(huán)在供應(yīng)鏈加持下又將發(fā)揮了重大作用,帶動(dòng)國美高效發(fā)展。
作為國內(nèi)零售行業(yè)的領(lǐng)跑者,國美618之際,繼續(xù)打響真低價(jià)持久戰(zhàn),通過萬券齊發(fā)、百億津貼、海量特價(jià)機(jī)、新人專享1元購等硬核福利。
6月1日,國美攜“真快樂”平臺(tái),掀起以“618值·得快樂”為主題的超級(jí)大促。本次大促,國美深入剖析電商行業(yè)痛點(diǎn),全面了解時(shí)下用戶需求,并以“真低價(jià)”“娛樂化”為兩面旗幟,創(chuàng)新玩法,在線上線下快樂開ZAO,將購物的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)帶給消費(fèi)者。
通過將娛樂化玩法植入到商品的銷售場景、銷售過程和用戶的商品使用過程中,讓人發(fā)自內(nèi)心喜歡看,愿意去分享與傳播,這也是“真快樂”APP頻頻在微博等社交媒體“火出圈”的奧秘所在,也成為國美在新零售時(shí)代的一柄利劍!
對(duì)于零售行業(yè)來說,一年一度的618大促是年中最重要的促銷節(jié)點(diǎn),也成為了電商平臺(tái)群雄逐鹿的戰(zhàn)場。在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中,擅長“薄利多銷”的國美通過供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢與線上線下雙平臺(tái)協(xié)同,打響了“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”的高潮戰(zhàn)役。
在今年618年中購物節(jié),國美高舉娛樂化大旗,并聯(lián)合海量品牌攜百萬爆品傾情讓利,為廣大消費(fèi)者上演一場“動(dòng)真格”的低價(jià)大促風(fēng)暴。
得益于用戶思維和“真低價(jià)”戰(zhàn)略指導(dǎo),國美618大促再創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示,618期間,“真快樂”全網(wǎng)DAU同比2019年增長270.32%,同比2020年增長189.11%;全網(wǎng)新增訪客量總占比達(dá)78.83%,同比2020年增長114.32%。
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