糧草備齊“真快樂(lè)”APP“超級(jí)年貨節(jié)”增添新年味

歷年來(lái)，春節(jié)都是中國(guó)最大的消費(fèi)場(chǎng)景之一，千百年形成的習(xí)俗與其蘊(yùn)含的特殊意義，有效激活灑掃、煥新、年貨、送禮等多種消費(fèi)需求。1月23日起，國(guó)美積極響應(yīng)商務(wù)部“就地過(guò)年”的號(hào)召，通過(guò)“真快樂(lè)”超級(jí)年貨節(jié)整合全品類(lèi)商品，貼合用戶(hù)追求低價(jià)好物的普遍心理，為廣大消費(fèi)獻(xiàn)上包含全品類(lèi)商品、大牌云集、福利多多的年貨狂歡大促活動(dòng)，助力消費(fèi)者安心過(guò)個(gè)美好新年。

本屆“超級(jí)年貨節(jié)”推出了“搶-拼-ZAO”娛樂(lè)化新玩法，以及抽特斯拉、寵粉節(jié)、九九體驗(yàn)官等多種品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，憑借社交化、娛樂(lè)化的娛樂(lè)互動(dòng)活動(dòng)引爆一波又一波線上熱潮。

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)引爆線上消費(fèi)熱潮

為實(shí)現(xiàn)用戶(hù)春節(jié)前一站式囤貨的需求，首屆“真快樂(lè)”APP超級(jí)年貨節(jié)品類(lèi)齊全，大牌云集。過(guò)年必須的家居百貨、食品酒水等10個(gè)品類(lèi)齊降價(jià)，用戶(hù)想要節(jié)前除塵殺菌、扮靚家居、采購(gòu)美食、挑選禮品，都能在年貨節(jié)上找到相應(yīng)的商品滿足所需。

其中，1月26日-28日“寵粉節(jié)”期間，更多一線品牌加入真選低價(jià)陣營(yíng)，“搶會(huì)場(chǎng)”、“拼購(gòu)會(huì)場(chǎng)”、“直播會(huì)場(chǎng)”同步開(kāi)放，“搶-拼-ZAO”多種玩法讓買(mǎi)家們樂(lè)不思蜀。

在早前開(kāi)啟的“ZAO動(dòng)團(tuán)”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，最引人矚目的還要屬九九會(huì)員“抽特斯拉Model 3使用權(quán)大獎(jiǎng)”活動(dòng)，按照規(guī)則，九九會(huì)員新增人數(shù)每達(dá)到19999人，將開(kāi)啟一次抽獎(jiǎng)活動(dòng)。目前，來(lái)自洛陽(yáng)、重慶、上海等地區(qū)的幾位幸運(yùn)用戶(hù)喜獲“特斯拉Model 3”免費(fèi)使用權(quán)的大獎(jiǎng)，將豪車(chē)領(lǐng)到手，體驗(yàn)到新年“錦鯉”的快樂(lè)。

九九體驗(yàn)官的“娛樂(lè)開(kāi)ZAO”更是將年貨節(jié)推上新高潮。1月29日，“真快樂(lè)”APP邀請(qǐng)德云社九字科演員周九良、楊九郎上任“九九會(huì)員快樂(lè)體驗(yàn)官”，會(huì)員在“ZAO”會(huì)場(chǎng)簽到得真快樂(lè)豆，可抽取“九九兄弟”的真人簽名照、簽名扇子等禮品，吸引眾多粉絲參與。活動(dòng)不僅為消費(fèi)者們傳遞快樂(lè)理念和超值福利，也將高品質(zhì)、超低價(jià)、巨優(yōu)惠的產(chǎn)品和服務(wù)送到大眾身邊，堪稱(chēng)一次好心情、好服務(wù)、好產(chǎn)品相融合的“快樂(lè)之旅”。

2月1日，“真快樂(lè)”APP還聯(lián)合抖音發(fā)起#花式云拜年真快樂(lè)#挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，點(diǎn)燃了用戶(hù)的春節(jié)熱情。“九九兄弟”以過(guò)年認(rèn)錯(cuò)親戚的尷尬為話題點(diǎn)，上線的“云拜年真快樂(lè)”歌朗朗上口，討得全民歡心，引發(fā)傳播熱潮。

百貨成為銷(xiāo)售新亮點(diǎn)

年前疫情防控局勢(shì)推動(dòng)線上消費(fèi)增長(zhǎng)，網(wǎng)上置辦年貨是今年春節(jié)的主流。根據(jù)新近發(fā)布的《百度2021年貨搜索大數(shù)據(jù)》，近30天，“ 年貨節(jié)”的整體搜索熱度環(huán)比上漲556%。

年貨節(jié)期間，為豐富用戶(hù)的餐桌和日常生活，“真快樂(lè)”APP推出包括生鮮、水果、母嬰、零食、美妝、個(gè)護(hù)、糧油等十大品類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)。為了保證充足的貨源，國(guó)美提前與合作廠商充分溝通，確保過(guò)年期間相關(guān)貨品供應(yīng)充足。國(guó)美的服務(wù)也同步在跟進(jìn)，力爭(zhēng)為用戶(hù)送來(lái)更快捷的購(gòu)物體驗(yàn)，更有溫度的服務(wù)。

由于今年春節(jié)宅家成為常態(tài)，飲食與日用品必須準(zhǔn)備充足。在各大產(chǎn)品中，非家電類(lèi)百貨成為本屆年貨節(jié)銷(xiāo)售新亮點(diǎn)，年貨必備的生鮮食品類(lèi)商品名列榜單前列。父母輩的年貨清單更有“過(guò)日子”的樸實(shí)氣息，魯花、金龍魚(yú)等糧油產(chǎn)品，茅臺(tái)、五糧液等酒水非常受年長(zhǎng)用戶(hù)的青睞。

水果與堅(jiān)果這些傳統(tǒng)年貨主角在采購(gòu)中始終占有重要位置。橘子和沃柑等水果成為本屆年貨節(jié)上用戶(hù)最喜愛(ài)的應(yīng)急水果，同時(shí)，堅(jiān)果、零食在年貨節(jié)期間受到各年齡段用戶(hù)的熱烈歡迎。混合堅(jiān)果作為時(shí)尚的炒貨新秀異軍突起，在年貨節(jié)期間持續(xù)熱銷(xiāo)?！盎旌蠄?jiān)果”中三個(gè)最熱銷(xiāo)的品牌為“三只松鼠”“沃隆”“百草味”，都是老少咸宜的零食代表。

90后消費(fèi)者拉動(dòng)起美麗新經(jīng)濟(jì)，香水、彩妝、個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品掀起一波采購(gòu)潮，雅詩(shī)蘭黛成為本屆年貨節(jié)中女性用戶(hù)中最常關(guān)注的護(hù)膚品牌。她經(jīng)濟(jì)崛起，她們的消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)了國(guó)貨美妝品牌的崛起。

百度大數(shù)據(jù)顯示，已伴隨中國(guó)人走過(guò)一年的口罩與消殺類(lèi)產(chǎn)品，成為年貨清單中的常駐成員。本屆年貨節(jié)上，滴露憑借專(zhuān)業(yè)與品質(zhì)在消殺類(lèi)目中獨(dú)占鰲頭，受到各年齡段用戶(hù)的搶購(gòu)。

此外，包裝精良的禮盒類(lèi)產(chǎn)品，包括零食、茶酒、美妝禮盒等，也滿足了用戶(hù)走親訪友、聯(lián)絡(luò)情感的需求，在本次年貨節(jié)上表現(xiàn)不俗。

家電升級(jí)趨勢(shì)不改

春節(jié)前后歷來(lái)是家電銷(xiāo)售旺季，本屆年貨節(jié)期間，疫情反彈不改消費(fèi)升級(jí)熱情?！熬偷剡^(guò)年”的號(hào)召影響最大的是一二線城市上班的年輕群體。百度大數(shù)據(jù)顯示，今年關(guān)注年貨購(gòu)置的群體年齡出現(xiàn)下降。近30天， 90后占關(guān)注“年貨節(jié)”用戶(hù)的34%，成為年貨節(jié)采購(gòu)的主力軍。

隨著國(guó)內(nèi)90后、零零后新一代消費(fèi)者的長(zhǎng)大，品質(zhì)消費(fèi)的理念正在形成，家電消費(fèi)升級(jí)正在加速，在“真快樂(lè)”此次年貨節(jié)期中也有明顯表現(xiàn)。提升生活品質(zhì)的小家電，如豆?jié){機(jī)、電烤箱和電暖器等走量可觀，且繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)；從單品上看，格蘭仕生活電器、蘇泊爾湯鍋、美的電飯煲、蘇泊爾高壓鍋等生活類(lèi)小家電都非常受年輕的用戶(hù)歡迎。

百度大數(shù)據(jù)顯示，以90后為代表的年輕群體的年貨清單集中為數(shù)碼產(chǎn)品、美妝與零食——手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)與車(chē)?yán)遄拥乃阉麝P(guān)注度位列前三。年前的疫情擴(kuò)散推動(dòng)了“宅經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)，本屆年貨節(jié)期間，數(shù)碼3C類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量明顯上升，用戶(hù)對(duì)電腦、電視機(jī)的需求不斷增長(zhǎng)。盡管不方便外出游玩，居家也擋不住用戶(hù)自拍記錄生活的追求，拍照功能強(qiáng)大的手機(jī)、單反相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、云臺(tái)與補(bǔ)光設(shè)備成為春節(jié)新寵。

目前，“真快樂(lè)”年貨節(jié)即將圓滿收官。盡管疫情猶在，但依然不影響消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，春節(jié)期間的消費(fèi)潮依然洶涌而來(lái)，家電與百貨總體消費(fèi)穩(wěn)中向上。在“家·生活”戰(zhàn)略指導(dǎo)之下，“真快樂(lè)”APP年貨節(jié)期間的經(jīng)營(yíng)品類(lèi)眾多，豐富的百貨與品牌家電銷(xiāo)售相互引流，各領(lǐng)風(fēng)騷。

值得一提的是，國(guó)美的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)布局在年貨節(jié)期間成效初顯，國(guó)美的雙平臺(tái)的融合戰(zhàn)略得到了大規(guī)模演練。剛剛推出不足一月的“真快樂(lè)”APP，正趁著消費(fèi)熱潮，借娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)打法，搶占娛樂(lè)化零售無(wú)人區(qū)。