國美零售： “真快樂” App 搶先版上線單日UV 破千萬 車?yán)遄?1 小時(shí)賣爆

1月15日，“真快樂”APP搶先版首次掀起全品類大促活動(dòng)，系列爆品引發(fā)用戶瘋搶，部分產(chǎn)品一度斷貨。其中，生鮮水果銷售一路飄紅，智利車?yán)遄?斤裝僅售69.9元，上線1小時(shí)就賣爆；大涼山丑蘋果、湖南麻陽冰糖橙均以遠(yuǎn)低市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格成為網(wǎng)友囤貨首選?！罢婵鞓贰盇PP搶先版上線單日UV突破千萬 ，業(yè)績(jī)驚人之余也讓網(wǎng)友們直呼“這就是我們想要的真實(shí)惠、真快樂”。

“真快樂”為何亮劍即可獲得肯定和追捧呢，又有什么內(nèi)涵？據(jù)了解，“真快樂”APP是國美推出的新物種，一款集娛樂化、社交化的全新零售平臺(tái)。真即真選，快即快送，樂即娛樂買娛樂賣。總之，旨在讓你的購物不再是簡(jiǎn)單的交易過程，而是充滿更多趣味、享受更實(shí)惠的價(jià)格，讓你不斷挖掘新的玩法，享受全品類真選低價(jià)好品。

1月15日，“真快樂”APP“搶-拼-ZAO”活動(dòng)全面開啟，水果、生鮮、酒水、美妝、日用、零食、消殺、個(gè)護(hù)、乳飲、母嬰等品類真選好物大集結(jié)，以打破行業(yè)底價(jià)的超低價(jià)讓利消費(fèi)者。以水果為例，其中智利車?yán)遄?斤裝補(bǔ)貼價(jià)只需69.9元，大涼山丑蘋果5斤僅需11.8元，湖南麻陽冰糖橙裝，5斤補(bǔ)貼價(jià)只要7.3元。

不止價(jià)格低，作為“真快樂”APP的一大亮點(diǎn)，“搶-拼-ZAO”在內(nèi)容和形式上區(qū)別其他電商平臺(tái)的玩法，以更為直接鮮明的真選好物和優(yōu)品服務(wù)回饋消費(fèi)者，并加快突顯“真快樂”APP的娛樂化基因。同時(shí)升級(jí)“九九會(huì)員”，享定時(shí)秒殺、拼購特權(quán)和“免費(fèi)抽特斯拉使用權(quán)”等超級(jí)福利。

當(dāng)天，在“真快樂”APP驅(qū)動(dòng)下，國美零售(00493.HK)早盤開盤受資金追捧，股價(jià)急速拉升，盤中最高飆至1.09港元，創(chuàng)3個(gè)月新高。截止下午收盤，國美零售股價(jià)收于1.08港元，成交量高達(dá)1.48億股，上漲4.85%，總市值超過230億港元。

不難看出，“真快樂”APP的出現(xiàn)，意味著國美在娛樂化零售方面的布局已經(jīng)亮劍，并且開局不錯(cuò)。

為什么“真快樂”能做到讓利幅度如此巨大？背后離不開國美的雙平臺(tái)及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的賦能。

線上線下雙平臺(tái)融合賦能 供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)強(qiáng)助力

“真快樂”APP依托于其線上線下雙平臺(tái)的發(fā)展模式，其線下門店搬到線上，實(shí)現(xiàn)“一店一頁”。根據(jù)位置自動(dòng)匹配距離消費(fèi)者最近的門店，用戶足不出戶就能體驗(yàn)到店購物的暢快，享受快捷服務(wù)。并且以門店為中心，輻射范圍為周邊3-5公里，用戶在“真快樂”APP下單，可享受最快半小時(shí)送達(dá)的“閃店送”，常用商品基本能像點(diǎn)外賣一樣的速度，抵達(dá)用戶手中。線上線下一體化，將其近3000家線下門店的優(yōu)勢(shì)也發(fā)揮到了極致，真正實(shí)現(xiàn)了線上線下的精準(zhǔn)賦能，融合互補(bǔ)。

此外，34年零售業(yè)深耕，讓國美與行業(yè)內(nèi)各大品牌供應(yīng)廠商結(jié)下了深厚友誼，也為“真快樂”搭建起強(qiáng)大供應(yīng)鏈體系，不僅能與大牌廠商建立了深度互信的合作關(guān)系，大大減少了中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了從源頭把控商品質(zhì)量，還能直接根據(jù)用戶需求從廠家定采商品，通過廠家直銷砍去溢價(jià)，真正讓利消費(fèi)者！同時(shí)依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，推出8重真選選品標(biāo)準(zhǔn)的“真選好物”，真正做到品質(zhì)有保障，價(jià)格還給力。

不僅如此，平臺(tái)還推出“視頻導(dǎo)購”真人服務(wù)，顧問及商品專家在線一對(duì)一講解，給與專業(yè)指導(dǎo)，為消費(fèi)者解決了“不知買什么、怎么買、買什么好”等問題，在服務(wù)層面深度滿足了消費(fèi)者需求?？梢哉f，視頻導(dǎo)購從設(shè)計(jì)理念到用戶實(shí)際體驗(yàn)，承接了國美在雙平臺(tái)戰(zhàn)略——線上線下融合、精神與物質(zhì)需求交融的理念，助力實(shí)現(xiàn)了雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，釋放平臺(tái)賦能價(jià)值。

從市場(chǎng)反饋來看，這次“真快樂”APP搶先版上線，確實(shí)吸引了廣大消費(fèi)者和資本市場(chǎng)的高度關(guān)注，有望在娛樂零售下半場(chǎng)開啟一股新的氣象。接下來，在新的2021年，“真快樂”APP這把利劍，是否能借助娛樂化零售布局，在新賽道上走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，值得期待！