2025年天貓加碼激勵(lì)新品：翻倍投入 扶持周期拉長(zhǎng)至90天

品牌每打造一款超級(jí)新品，都是一次搶占新客搶占市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。新品已經(jīng)成為品牌增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。2024年天貓首發(fā)的4500款超級(jí)新品累計(jì)成交達(dá)1000億，持續(xù)穩(wěn)居全網(wǎng)新品孵化打爆第一陣地。

3月26日在上海舉辦的天貓超級(jí)品牌私享會(huì)TopTalk釋放了清晰的信號(hào)：2025年天貓將加碼投入新品激勵(lì)，支持品牌釋放經(jīng)營(yíng)活力，助推品牌增長(zhǎng)。

“天貓將持續(xù)投入品牌營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)，夯實(shí)品牌投資，讓增長(zhǎng)紅利持續(xù)迸發(fā)?！碧熵埰放茽I(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理蘇譽(yù)在現(xiàn)場(chǎng)表示，2025年，天貓對(duì)品牌超級(jí)新品的扶持投入資源翻倍，持續(xù)堅(jiān)定品牌投資，幫助品牌釋放經(jīng)營(yíng)活力。

具體來(lái)看，超級(jí)新品覆蓋面將從4500款擴(kuò)大到8000款；超級(jí)新品在天貓首發(fā)，在淘寶首頁(yè)、搜索等資源基礎(chǔ)上，新增淘寶開(kāi)屏、二樓等重磅資源，小黑盒、88VIP等核心目標(biāo)人群來(lái)訪(fǎng)100%觸達(dá)；扶持周期從30天拉長(zhǎng)至90天，幫助品牌實(shí)現(xiàn)新品上市即打爆。

同時(shí)，天貓還將持續(xù)扶持品牌從新品洞察到上市的不同階段，用創(chuàng)新力幫助品牌完成全鏈路能力升級(jí)。

在趨勢(shì)洞察與新品開(kāi)發(fā)階段，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）AI能力全方位升級(jí)，從AI洞察到AI新品孵化、AI包裝，為商家提供更多有效洞察建議。

在新品派樣階段，將天貓U先和全渠道派樣打通順買(mǎi)、淘客、秒殺，通過(guò)淘系的入倉(cāng)能力，幫助商家獲取更多的新客源和更高的回購(gòu)GMV。

在新品種草階段，天貓小黑盒將針對(duì)禮遇等場(chǎng)景，進(jìn)行流量資源加碼，全鏈路觸達(dá)消費(fèi)者。

做好新品是品牌獲得增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力，以天貓首發(fā)的小米15 Ultra為例，天貓首發(fā)成交破億，拿下新品成交第一，在天貓首銷(xiāo)月銷(xiāo)量對(duì)比上代增長(zhǎng)50%。

在TopTalk現(xiàn)場(chǎng)，小米集團(tuán)副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁王曉雁透露，今年以來(lái)感受到天貓?jiān)谛缕焚Y源方面加大投入，首頁(yè)推薦、搜索加權(quán)、直播補(bǔ)貼等扶持計(jì)劃，加速了新品成長(zhǎng)的周期。他表示，“25年第一季度我們發(fā)布了近50款新品，款款是爆品，小米在營(yíng)銷(xiāo)側(cè)與天貓超級(jí)品牌日、小黑盒常年保持高頻緊密合作。”

此外，天貓還將推出一系列措施激活品牌增長(zhǎng)。包括：加強(qiáng)公私域聯(lián)動(dòng)，首次在淘寶首頁(yè)開(kāi)放品牌會(huì)員官方入口，幫助品牌拉升復(fù)購(gòu)率；通過(guò)品質(zhì)直播，幫助品牌引爆長(zhǎng)線(xiàn)增量；加碼品牌營(yíng)銷(xiāo)投資，共建更多破圈大事件，為品牌提供生意與消費(fèi)者跨越式增長(zhǎng)。

2025年，作為全網(wǎng)第一上新平臺(tái)，天貓將以力度空前的戰(zhàn)略資源投入，持續(xù)加大新品激勵(lì)，全面提升品牌新品競(jìng)爭(zhēng)力，服務(wù)品牌長(zhǎng)期的上新生意。