天貓公布2025年經(jīng)營(yíng)策略：全力扶持優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)品牌

3月26日消息，天貓超級(jí)品牌私享會(huì)2025 TopTalk在上海舉辦，云集快消、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、數(shù)碼3C、家電家居、奢品、寵物等行業(yè)超1000家全球品牌。會(huì)上，天貓發(fā)布2025年經(jīng)營(yíng)策略：全力扶持優(yōu)質(zhì)品牌、原創(chuàng)品牌，激勵(lì)政策全面放開，做大品牌增長(zhǎng)。

天貓公布數(shù)據(jù)顯示，2024年，天貓平臺(tái)上成交破億品牌超過(guò)4100個(gè)，同比增長(zhǎng)18%；在天貓首發(fā)的4500款超級(jí)新品累計(jì)成交達(dá)1000億；成交破千萬(wàn)的超級(jí)單品達(dá)34000款。會(huì)員復(fù)購(gòu)是拉動(dòng)品牌長(zhǎng)線增長(zhǎng)強(qiáng)勁動(dòng)力，頭部品牌的成交一半以上由會(huì)員貢獻(xiàn)。

2025開年，淘寶天貓活躍買家數(shù)在10億級(jí)基礎(chǔ)上迅猛增長(zhǎng)，核心消費(fèi)人群88VIP達(dá)到4900萬(wàn)，今年用戶增長(zhǎng)投入還將翻倍。目前，頭部品牌集團(tuán)在淘系年度活躍買家達(dá)千萬(wàn)量級(jí)，品牌增量空間巨大。

圖源：天貓官方

天貓總裁家洛表示，“優(yōu)質(zhì)品牌不單單是GMV頭部品牌，更是有原創(chuàng)性、有創(chuàng)造力，能引領(lǐng)消費(fèi)需求，創(chuàng)造出好產(chǎn)品，獲得新用戶，產(chǎn)生粘性用戶，可長(zhǎng)期持續(xù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的品牌。”品牌每造一個(gè)超級(jí)新品都是一次搶占新客、搶占市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)，天貓今年將從商家激勵(lì)、新品扶持、品牌會(huì)員、品質(zhì)直播、用戶增長(zhǎng)等方面投入力度空前的戰(zhàn)略級(jí)資源，以領(lǐng)先的AI技術(shù)，打響優(yōu)質(zhì)品牌2025年的增長(zhǎng)戰(zhàn)役。

商家激勵(lì)方面，今年春季，天貓?jiān)诳煜?、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外等行業(yè)試點(diǎn)推出優(yōu)質(zhì)品牌限時(shí)返傭政策，截至3月底，90%品牌達(dá)成雙位數(shù)高增長(zhǎng)目標(biāo)，獲得現(xiàn)金激勵(lì)。接下來(lái)，傭金激勵(lì)將從“春季限定”提高到“全年多次”，并且會(huì)逐步拓展到全行業(yè)。

新品扶持方面，天貓投入資源翻倍，2025年超級(jí)新品天貓首發(fā)，在淘寶首頁(yè)、搜索等資源基礎(chǔ)上新增淘寶開屏、二樓等重磅資源，同時(shí)小黑盒、88VIP等核心目標(biāo)人群來(lái)訪100%促達(dá)，打爆新品。新品孵化支持周期從30天拉長(zhǎng)至90天。

圖源：天貓官方

品牌會(huì)員方面，天貓全方位升級(jí)公私域產(chǎn)品，新增我淘、關(guān)注等品牌會(huì)員入口，品牌會(huì)員權(quán)益新增淘寶搜索、推薦、購(gòu)物車等公域，為品牌提供更多運(yùn)營(yíng)場(chǎng)域，提升品牌會(huì)員粘性。品質(zhì)直播方面，去年淘寶直播年度活躍買家同比增長(zhǎng)38%，2025年將投入30億紅包補(bǔ)貼，激勵(lì)品牌新客增長(zhǎng)；投入20億商品補(bǔ)貼，打造直播爆款；給達(dá)標(biāo)的優(yōu)質(zhì)商家100%返傭。

用戶增長(zhǎng)方面，繼去年與微信支付、京東物流等達(dá)成互通合作以來(lái)，淘寶目前已與微博、微信、支付寶、小紅書等超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立合作，為商家全網(wǎng)引流。今年，天貓還將全面引用先進(jìn)AI技術(shù)，給商家經(jīng)營(yíng)提效。目前，阿里媽媽大模型LMA- V2全新升級(jí)精準(zhǔn)人貨匹配，AIGB- R1新增自動(dòng)出價(jià)能力、AIGC新增圖生短視頻能力。