天貓2025 TOP TALK落幕 東阿阿膠獲“破界新生品牌”大獎(jiǎng)

近年來，新中式養(yǎng)生概念持續(xù)升溫，養(yǎng)生新消費(fèi)浪潮興起，一批擁有爆發(fā)力的品牌脫穎而出。東阿阿膠及旗下桃花膠品牌，深耕優(yōu)勢(shì)品類，圍繞阿膠塊、小金條速溶阿膠粉、復(fù)方阿膠漿等核心產(chǎn)品，一系列創(chuàng)新的年輕化營銷策略在年輕人群體中建立品牌心智。

3月26日，天貓超級(jí)品牌私享會(huì)2025TopTalk在上海舉辦，東阿阿膠斬獲天貓“破界新生品牌”大獎(jiǎng)。

阿膠是傳統(tǒng)中醫(yī)藥的瑰寶，東阿阿膠則是將創(chuàng)新產(chǎn)品和傳統(tǒng)文化融合最為緊密的品牌。在新中式養(yǎng)生消費(fèi)崛起的背景下，東阿阿膠以“滋補(bǔ)國寶”之譽(yù)領(lǐng)航中醫(yī)藥創(chuàng)新，憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品。東阿阿膠小金條阿膠粉采用獨(dú)家專利低溫真空帶式干燥技術(shù)，順應(yīng)養(yǎng)生即食化、年輕化消費(fèi)需求，在上市之初，就取得了良好的口碑和銷量。旗下高端健康零食品牌桃花姬，采用專利鎖鮮技術(shù)，以"即食阿膠"的創(chuàng)新形態(tài)成功打入Z世代養(yǎng)生市場(chǎng)，重塑傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場(chǎng)格局。

東阿阿膠一直與天貓健康緊密合作。依托“藥品+健康消費(fèi)品”雙輪戰(zhàn)略，在傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代消費(fèi)浪潮的碰撞中開辟出品牌年輕化的破局之路，打造桃花姬、東阿阿膠小金條等十億級(jí)爆品，深度融合天貓生態(tài)，以數(shù)字化重塑增長。在天貓超級(jí)品牌日，東阿阿膠登頂品類銷冠，成交GMV突破5000萬，僅首日成交就達(dá)到1800萬，位居阿膠類目榜首。小金條阿膠粉、桃花姬阿膠糕也分別位列子類目第一。此外，在天貓超級(jí)品牌日，東阿阿膠新增5000萬品牌人群資產(chǎn)，直播矩陣觸達(dá)Z世代超2億次。阿膠非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為為年輕群體追捧的"新國潮"。

2024年，天貓健康針對(duì)中秋、春節(jié)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和日常禮贈(zèng)需求，開辟健康禮贈(zèng)的營銷新戰(zhàn)場(chǎng)?！岸Y贈(zèng)經(jīng)濟(jì)正在出現(xiàn)兩個(gè)新的趨勢(shì)變化，一是線上滲透率提高；二是禮贈(zèng)理念突破傳統(tǒng)人情往來，追求品質(zhì)化、個(gè)性化和禮物背后情感表達(dá)。”天貓健康滋補(bǔ)行業(yè)負(fù)責(zé)人忻塵認(rèn)為，禮贈(zèng)已經(jīng)成為品牌營銷的長線陣地，為傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。天貓?jiān)谪S富的貨品供給、穩(wěn)定的流量效應(yīng)等方面有明顯的優(yōu)勢(shì)，是越來越多健康商家切入禮贈(zèng)賽道的首選平臺(tái)。

東阿阿膠在天貓健康推出的桃花姬阿膠糕禮盒，因價(jià)格不高且包裝漂亮、開袋即食，在年輕人中很受歡迎。在年貨節(jié)期間，東阿阿膠單日品牌成交1800萬，同比增長超過110%。

消費(fèi)市場(chǎng)快速更迭，面對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)升級(jí)浪潮，東阿阿膠以“守正創(chuàng)新”之姿，以"數(shù)字引擎"驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，通過產(chǎn)品形態(tài)革新、消費(fèi)場(chǎng)景重構(gòu)和文化價(jià)值再造三大維度，以科技傳承文化，以創(chuàng)新激活經(jīng)典，為中醫(yī)藥振興與大健康產(chǎn)業(yè)升級(jí)書寫破界新章。