過去一年全網(wǎng)增速最快！2025天貓3C數(shù)碼將加碼新品激勵，扶優(yōu)品牌增長

新品是3C數(shù)碼品牌增長的核心引擎，2024年在天貓首發(fā)的4500款超級新品累計成交達1000億。

2025年一季度，3C數(shù)碼新品在天貓首發(fā)數(shù)量同比增長了220%，包括iPhone16e、三星S25 Ultra、OPPO Find N5、小米15Ultra等。其中iPhone 16e首發(fā)6天成交同比增長100%，小米15 Ultra在天貓首銷成交破億，拿下新品成交第一。

過去一年，天貓3C數(shù)碼拿下全網(wǎng)成交增速和規(guī)模雙第一。今年天貓TopTalk大會上，淘寶天貓3C數(shù)碼運營商行業(yè)總經(jīng)理宮誠表示，全力扶持品牌新品首發(fā)，從國補政策承接、行業(yè)垂直特性打造、站內(nèi)外營銷打通、提高經(jīng)營確定性和效率等五大方面，打造商家長期健康、可持續(xù)的最佳經(jīng)營平臺。

在新品激勵和國補勢能的雙重加持下，以小米為代表的3C數(shù)碼頭部品牌取得了超預(yù)期增長。25年一季度小米品牌在天貓營收同比增幅50%，創(chuàng)下歷史新高。越來越多的品牌感受到天貓的全力扶優(yōu)策略的決心，也看到了今年最清晰的增長機會。

“25年第一季度我們發(fā)布了近50款新品，款款是爆品。”小米集團副總裁兼中國區(qū)總裁王曉雁表示，今年以來感受到天貓在新品資源方面加大投入，首頁推薦、搜索加權(quán)、直播補貼等扶持計劃，加速了新品成長的周期。

此外，小米和超品、小黑盒等天貓優(yōu)質(zhì)IP已合作多年，并和天貓做了88VIP等很多人群的滲透。據(jù)悉，小米是天貓3C數(shù)碼品牌中首個和88VIP簽訂年框的品牌，通過新品專屬加贈、稀缺貨品專場、發(fā)布會現(xiàn)場直擊等玩法、活動，持續(xù)觸達和轉(zhuǎn)化。

第一階段拿到的成果證明了商家激勵政策的有效。實行新品返傭政策后，品牌們的投入對比往年均有一定提升。今年2月新品首發(fā)的榮耀MagicBook Pro14，在天貓的資源投入同比增加190%。

除了新品，2025年還有一個繞不開的話題就是國補，天貓在國補上的資源整合動作也非常迅速。截止目前，天貓3C數(shù)碼行業(yè)國補開省數(shù)量已經(jīng)覆蓋30?。ㄊ校诵钠放茀⑴c量達到100%，整體成交環(huán)比雙位數(shù)增長。

據(jù)悉，國補商品今年在搜索和推薦兩方面的流量加權(quán)非常大。淘寶首頁不僅有「國補專區(qū)」，專門幫助消費者更好地直達想要的國補商品，打造消費者心智。搜索側(cè)也針對國補商品有專門的 「國家補貼」 國補綠色打標(biāo)。

品牌層面，天貓針對國家補貼開啟了新的營銷專屬資源，打造全年超60場的國補IP“超級國補日”。用戶層面，內(nèi)容種草作為今年獲取用戶最重要的手段之一。讓更多消費者在站外第一時間知曉平臺內(nèi)品牌的國補心智。