雙十一首階段結(jié)束，各大電商平臺(tái)“成績單”出爐。

近日，消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)久謙中臺(tái)發(fā)布了《雙十一大促首階段分析》，數(shù)據(jù)顯示，淘天主場優(yōu)勢依舊明顯。雙11開賣以來，天貓3C數(shù)碼行業(yè)在2024年雙十一第一階段GMV銷售占比46.7%，領(lǐng)先其他平臺(tái)，市場份額位居第一。

據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，美妝、服飾、家電和數(shù)碼3C四個(gè)行業(yè)的總銷售額，同比去年第一波核心售賣期，實(shí)現(xiàn)8%的同比增長，其中3C數(shù)碼行業(yè)整體表現(xiàn)不俗，平板電腦賽道上漲最快，增速高達(dá)49%，手機(jī)類目銷售體量最高，規(guī)模遠(yuǎn)超100億元。

這一趨勢也是今年618的延續(xù)。據(jù)瀝金合作數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)顯示，618期間淘系平臺(tái)3C數(shù)碼GMV同比增速達(dá)55%，同樣領(lǐng)先其他平臺(tái)，并且市場份額占優(yōu)，天貓數(shù)碼3C行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模及增速雙第一。

今年“雙11”，隨著政府補(bǔ)貼的加入，3C數(shù)碼、家電品類率先實(shí)現(xiàn)了銷量爆發(fā)，也進(jìn)一步證明政策對(duì)消費(fèi)市場的積極作用。久謙中臺(tái)報(bào)告中指出，在國補(bǔ)政策推動(dòng)下， 天貓3C數(shù)碼類目爆發(fā)系數(shù)達(dá)到260%，坐擁“主場優(yōu)勢”的天貓取得“開門紅”。

10月14日晚8點(diǎn)，天貓雙11開啟預(yù)售。預(yù)售首小時(shí)，小米、vivo、大疆、富士等42

個(gè)數(shù)碼品牌成交同比去年翻倍，其中大疆首小時(shí)同比增長超過560%。10月21日晚8點(diǎn)，進(jìn)入正式開賣階段，天貓3C數(shù)碼品類的強(qiáng)勁勢頭仍在延續(xù)，多個(gè)3C數(shù)碼品牌銷售開局破億。其中，蘋果開售僅5分鐘，成交金額便超過了10億。華為、小米、vivo、三星、索尼等3C數(shù)碼品牌成交也迅速破億。

得益于平臺(tái)補(bǔ)貼疊加政府補(bǔ)貼的雙重拉動(dòng)，3C數(shù)碼品牌在天貓雙11集體爆發(fā)。越來越多手機(jī)電腦的3C品牌將天貓作為新品首發(fā)平臺(tái)，品牌旗艦店的核心優(yōu)勢愈發(fā)顯現(xiàn)。

作為蘋果全球唯一電商官方旗艦店，蘋果iPhone16在天貓Apple Store官方旗艦店首發(fā)，支持全系24期分期免息，支持激活可無理由退換的售后服務(wù)，天貓官方旗艦店在貨源保證、價(jià)格優(yōu)惠等方面與官網(wǎng)同步，優(yōu)勢明顯。

天貓雙11預(yù)售首日，vivo年度旗艦X200系列全新上市，同步在天貓首發(fā)。首批vivo

X200系列于10月15日領(lǐng)先全網(wǎng)4天，率先為天貓用戶優(yōu)先發(fā)貨。10月29日，小米全新旗艦新品小米15系列手機(jī)正式發(fā)布。首批小米15系列將在天貓首發(fā)，優(yōu)先為天貓用戶發(fā)貨，消費(fèi)者最快在發(fā)布會(huì)后就能看到物流，在平臺(tái)陸續(xù)發(fā)貨。

除vivo X200、OPPO Find X8系列、小米15系列外，榮耀magic7系列、iQOO13、大疆WM234無人機(jī)等超20款3C數(shù)碼頭部品牌新品也集體在天貓雙11期間首發(fā)。

從618到雙11，3C數(shù)碼品牌在天貓的持續(xù)強(qiáng)勁爆發(fā)勢頭表明，越來越多品牌正在將天貓視為品牌經(jīng)營主陣地，成為推動(dòng)品牌爆發(fā)的核心平臺(tái)。這樣一個(gè)品牌+平臺(tái)雙贏的選擇，既是對(duì)當(dāng)前市場環(huán)境與品牌發(fā)展階段的精準(zhǔn)把握，也是天貓平臺(tái)持續(xù)投入、積極擁抱品牌商家的成效體現(xiàn)。