天貓3月上新季首周，890款新品成交破百萬(wàn)，122款登頂品類(lèi)第一

3月，全球品牌在天貓集中上新，消費(fèi)者到天貓集體買(mǎi)新，天貓成為“新品加速器”，數(shù)據(jù)顯示，天貓3月上新季首周，890款新品成交破百萬(wàn)，122款新品拿下品類(lèi)冠軍。

新品仍然是當(dāng)下品牌最具確定性的增長(zhǎng)密碼，數(shù)字背后，是品牌在天貓上新季的開(kāi)年狂飆。新品成交TOP3由3C數(shù)碼品牌包攬，天貓首發(fā)的小米15Ultra成交破億，拿下新品成交第一，緊跟其后是華為Mate 70 Pro和OPPO Find N5。

今年3月，各行業(yè)品牌都在天貓掀起開(kāi)年最大上新潮。天貓美妝個(gè)護(hù)品牌新品數(shù)同比激增近10倍，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外新品數(shù)連續(xù)2月同比翻倍增長(zhǎng)，服飾大牌新品數(shù)呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，家電新品數(shù)同比增長(zhǎng)50%，首發(fā)家電新品超萬(wàn)款。

這波上新潮中，美妝品類(lèi)的NARS超水光氣墊、蘭蔻全新菁純面霜；運(yùn)動(dòng)戶(hù)外的阿迪達(dá)斯TEMPER RUN光波鞋；家電品類(lèi)的科沃斯T80洗地掃地機(jī)器人等新品一周內(nèi)成交均破千萬(wàn)，40多款新品邁入“千萬(wàn)新品”之列。

將上新策略?xún)A向天貓的品牌，上新季首周集體迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，122款新品上市即爆，拿下品類(lèi)冠軍。以運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌lululemon為例，品牌將10多款新品放在天貓全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)，一周內(nèi)5款新品登頂品類(lèi)冠軍。其中Scuba連帽衫拿下運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣品類(lèi)單品冠軍，On My Level手袋登頂挎包休閑包品類(lèi)冠軍，Align運(yùn)動(dòng)吊帶裙登頂運(yùn)動(dòng)連衣裙品類(lèi)冠軍。

新品登頂同時(shí)是窺探消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外依然是春季消費(fèi)的一項(xiàng)主題。阿迪達(dá)斯Superstar II系列新品成交近千萬(wàn)，拿下板鞋類(lèi)目的單品成交冠軍，始祖鳥(niǎo)AERIOS FL GORE-TEX登頂徒步鞋品類(lèi)冠軍，迪桑特TRAINING系列TOUGH短袖在POLO衫品類(lèi)成交登頂，KOLON SPORT可隆梭織女士夾克在戶(hù)外休閑衣品類(lèi)成交排名第一。

年輕人對(duì)“精神布洛芬”需求旺盛，情緒消費(fèi)熱度只增不減。戀與深空周邊祁煜徽章一周成交突破3000萬(wàn)，在游戲周邊品類(lèi)排名第一，泡泡瑪特新品莫奈睡蓮登頂潮玩手辦品類(lèi)冠軍，Chiikawa吉伊卡哇烏薩奇團(tuán)扇登頂動(dòng)漫掛件品類(lèi)冠軍。

新一年養(yǎng)生大計(jì)開(kāi)始，年輕人更愿意為健康“買(mǎi)單”。Swisse斯維詩(shī)新品雙抗丸登頂口服美容類(lèi)目成交TOP1，魚(yú)躍安耐糖第4代動(dòng)態(tài)血糖儀 Anytime 4 Pro上市3天成交破百萬(wàn)，活動(dòng)首日品牌即登頂家用醫(yī)療器械行業(yè)成交TOP1。

3月上新季，天貓新品供給呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，新品首發(fā)主陣地優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。上新季首周，近千款新品成交破百萬(wàn)，逾百款新品拿下品類(lèi)冠軍，品牌新品整體成交爆發(fā)，正是天貓穩(wěn)居新品打爆第一陣地的集中體現(xiàn)。