天貓3月上新季首周，890款新品成交破百萬，122款登頂品類第一

3月，全球品牌在天貓集中上新，消費者到天貓集體買新，天貓成為“新品加速器”，數據顯示，天貓3月上新季首周，890款新品成交破百萬，122款新品拿下品類冠軍。

新品仍然是當下品牌最具確定性的增長密碼，數字背后，是品牌在天貓上新季的開年狂飆。新品成交TOP3由3C數碼品牌包攬，天貓首發(fā)的小米15Ultra成交破億，拿下新品成交第一，緊跟其后是華為Mate 70 Pro和OPPO Find N5。

今年3月，各行業(yè)品牌都在天貓掀起開年最大上新潮。天貓美妝個護品牌新品數同比激增近10倍，運動戶外新品數連續(xù)2月同比翻倍增長，服飾大牌新品數呈雙位數增長，家電新品數同比增長50%，首發(fā)家電新品超萬款。

這波上新潮中，美妝品類的NARS超水光氣墊、蘭蔻全新菁純面霜；運動戶外的阿迪達斯TEMPER RUN光波鞋；家電品類的科沃斯T80洗地掃地機器人等新品一周內成交均破千萬，40多款新品邁入“千萬新品”之列。

將上新策略傾向天貓的品牌，上新季首周集體迎來爆發(fā)式增長，122款新品上市即爆，拿下品類冠軍。以運動戶外品牌lululemon為例，品牌將10多款新品放在天貓全網獨家首發(fā)，一周內5款新品登頂品類冠軍。其中Scuba連帽衫拿下運動衛(wèi)衣品類單品冠軍，On My Level手袋登頂挎包休閑包品類冠軍，Align運動吊帶裙登頂運動連衣裙品類冠軍。

新品登頂同時是窺探消費趨勢的重要窗口，運動戶外依然是春季消費的一項主題。阿迪達斯Superstar II系列新品成交近千萬，拿下板鞋類目的單品成交冠軍，始祖鳥AERIOS FL GORE-TEX登頂徒步鞋品類冠軍，迪桑特TRAINING系列TOUGH短袖在POLO衫品類成交登頂，KOLON SPORT可隆梭織女士夾克在戶外休閑衣品類成交排名第一。

年輕人對“精神布洛芬”需求旺盛，情緒消費熱度只增不減。戀與深空周邊祁煜徽章一周成交突破3000萬，在游戲周邊品類排名第一，泡泡瑪特新品莫奈睡蓮登頂潮玩手辦品類冠軍，Chiikawa吉伊卡哇烏薩奇團扇登頂動漫掛件品類冠軍。

新一年養(yǎng)生大計開始，年輕人更愿意為健康“買單”。Swisse斯維詩新品雙抗丸登頂口服美容類目成交TOP1，魚躍安耐糖第4代動態(tài)血糖儀 Anytime 4 Pro上市3天成交破百萬，活動首日品牌即登頂家用醫(yī)療器械行業(yè)成交TOP1。

3月上新季，天貓新品供給呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，新品首發(fā)主陣地優(yōu)勢持續(xù)擴大。上新季首周，近千款新品成交破百萬，逾百款新品拿下品類冠軍，品牌新品整體成交爆發(fā)，正是天貓穩(wěn)居新品打爆第一陣地的集中體現(xiàn)。