春季新品量翻倍增長(zhǎng)，全球運(yùn)動(dòng)戶外品牌集結(jié)天貓大規(guī)模上新

進(jìn)入三月份，隨著春天到來(lái)氣溫回暖，即將迎來(lái)徒步、登山、騎行、跑步等一系列戶外運(yùn)動(dòng)熱潮的回歸，而這些戶外運(yùn)動(dòng)品牌，也趁著這個(gè)機(jī)會(huì)在天貓進(jìn)行大規(guī)模集中上新。

戶外運(yùn)動(dòng)，當(dāng)然要先“走”出去，始于足下的鞋類裝備上新動(dòng)作最大。薩洛蒙XT-WHISPER系列天貓首發(fā)，作為2009 年誕生的品牌第一雙女子越野跑鞋，XT-WHISPER全新復(fù)刻回歸，戶外機(jī)能風(fēng)拉滿；同樣解構(gòu)經(jīng)典升級(jí)出新的，還有天貓首發(fā)阿迪達(dá)斯的SUPERSTAR II，復(fù)古貝殼頭系列在原有一代基礎(chǔ)上全面升級(jí)，更加適應(yīng)當(dāng)下街頭潮流造型搭配。

跑鞋這條賽道，從有氧慢跑到專業(yè)競(jìng)賽，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)成為絕對(duì)的上新主力。鴻星爾克“水上漂6代”、361度“飛燃4代”、李寧“赤兔8PRO”、特步“一體成型三代”…均在天貓首發(fā)，李寧赤兔8PRO首發(fā)后便迅速擠進(jìn)天貓跑鞋熱銷榜前十。安踏氮科技、361度碳臨界、李寧?等技術(shù)的升級(jí)迭代，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌跑鞋以出色的產(chǎn)品力搶占上新季先機(jī)。

隨著春季氣溫逐漸回暖，戶外運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)新一輪的體育消費(fèi)活力，刺激著品牌們的上新動(dòng)力，而天貓運(yùn)動(dòng)戶外也在年初，推出以新品激勵(lì)為核心的一系列行業(yè)專項(xiàng)扶持政策，這正是運(yùn)動(dòng)戶外品牌將新品押注天貓，借好時(shí)機(jī)換取經(jīng)營(yíng)確定性增長(zhǎng)的重要原因。據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)新品量同比提升101%，3月新品量也繼續(xù)保持著同比翻倍增長(zhǎng)。

以lululemon為例，在新品上對(duì)天貓進(jìn)行了資源傾斜，品牌爆款Define、Scuba在內(nèi)的十多款新品配色在天貓全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)，Define女士短款?yuàn)A克新品配色「淀粉藍(lán)」幾次補(bǔ)貨依舊搶購(gòu)一空，數(shù)據(jù)顯示，天貓38大促開賣4小時(shí)，lululemon官旗銷售同比去年同期增長(zhǎng)150%。

將上新策略傾向天貓的品牌，集體迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，天貓38大促開賣4小時(shí)，KEEN同比增長(zhǎng)超330%，伯希和同比增長(zhǎng)超320%，昂跑同比增長(zhǎng)超240%，北面同比增長(zhǎng)超220%，可隆同比增長(zhǎng)近170%......

“政策的核心是激發(fā)商家創(chuàng)新力，通過(guò)數(shù)據(jù)洞察與資源傾斜，幫助品牌實(shí)現(xiàn)從新品孵化到爆發(fā)全鏈路的增長(zhǎng)?！碧熵堖\(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，天貓運(yùn)動(dòng)戶外通過(guò)政策激勵(lì)、趨勢(shì)洞察從而實(shí)現(xiàn)的新品爆發(fā)，卓有成效。