小說《奇洛李維斯回信》帶火賀蘭山葡萄酒，近半年天貓店銷量增長32倍

“收到了商家恢復(fù)生產(chǎn)后的M218干紅，就像陳挽獲得了趙聲閣全部的愛。”

“也算是喝到了山竹大王和菠蘿公主的喜酒?！?/p>

“因?yàn)橐槐拘≌f發(fā)現(xiàn)了好喝的酒?！?/p>

“陳挽（小說主角）嚴(yán)選?！?/p>

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近日，天貓一家國產(chǎn)葡萄酒店鋪的商品評(píng)論區(qū)吸引了大批小說讀者評(píng)論。區(qū)別于一般商品評(píng)論大多只是描述商品本身的質(zhì)量和使用體驗(yàn)，這款葡萄酒的消費(fèi)者會(huì)在這里分享小說的觀后感，配上自己喜愛的小說插圖，甚至?xí)癯鲎约篶os書中人物的照片。熱鬧和情感豐沛得讓這個(gè)商品評(píng)論區(qū)像個(gè)書粉的團(tuán)建場地。

因?yàn)槿ツ?0月底，一部名為《奇洛李維斯回信》的小說在網(wǎng)絡(luò)上走紅，小說的第27章-28章，提及了寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)木蘭朵M218葡萄酒，使得讀者對(duì)這款本已經(jīng)下架的葡萄酒產(chǎn)生了濃厚興趣，涌入商家的天貓店鋪指名要購買木蘭朵M218葡萄酒。

感受到讀者的熱情，酒莊以預(yù)售形式重啟了M218干紅葡萄酒銷售。僅2周時(shí)間，線上店鋪下單量已近10萬瓶?！爱?dāng)時(shí)M218最大的問題就是產(chǎn)量跟不上，在保證質(zhì)量的前提下10萬瓶是我們能預(yù)售的極限?！蹦咎m朵酒莊主理人朱鋒表示，如果時(shí)間更長M218還能被更多讀者品嘗到。事實(shí)上讀者的偏愛意外綿長，M218葡萄酒打開熱度后至今，近半年時(shí)間，木蘭朵天貓旗艦店的銷量增長了32倍。

面對(duì)讀者的偏愛，朱鋒認(rèn)為這是“木蘭朵的品牌情緒和讀者的期望情緒吻合了”，他介紹“木蘭朵”的意義就是木蘭花將放未放的花骨朵，是中式性格中，一種含蓄但熱烈的感覺。

小說提到主角陳挽對(duì)木蘭朵M218的發(fā)酵知時(shí)常、工藝技術(shù)和香型都很滿意。朱鋒介紹紅酒主要分為三種風(fēng)味，甜美的，也就是糖度會(huì)偏高一些。濃郁的，是單寧會(huì)更厚重。優(yōu)雅的，即酸度要靈動(dòng)。他猜測小說作者“清明谷雨”是一位資深的紅酒愛好者，濃郁風(fēng)味的木蘭朵M218很契合這類酒友的口味。但對(duì)新手酒友來說，濃郁型紅酒反而并不是那么友好，“抿一口的時(shí)候覺得挺好，大面積喝的時(shí)候會(huì)有點(diǎn)難受”。所以為了讓初喝紅酒的讀者不喪失“與陳挽在平衡時(shí)空相逢”的體驗(yàn)，酒莊在天貓店鋪陸續(xù)上架了“迷你版”、甜度更高的“M218半甜紅”和白葡萄酒版的“M218甜白”。

“這種能敏感抓住并響應(yīng)用戶需求的特性，是國產(chǎn)紅酒近年越來越受市場歡迎的原因之一。”天貓紅酒行業(yè)運(yùn)營常曉宇介紹，近年，國產(chǎn)紅酒在淘寶天貓的銷量增速一直高于紅酒行業(yè)整體。國產(chǎn)紅酒甚至打破了“紅酒配西餐”的傳統(tǒng)理念，把紅酒佐餐理念擴(kuò)大延續(xù)到中餐上，配湯鍋能激化紅酒中莓果的香氣，配紅燒肉其中咸味能柔化單寧。