京東年貨消費(fèi)觀察：七成人給老家買年貨預(yù)算在3000元以上

1月19日消息，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日對(duì)千名外地上班族展開(kāi)年貨消費(fèi)調(diào)研。

調(diào)研顯示，距離春節(jié)還有10天左右，28.4%的人已經(jīng)為老家置辦了年貨產(chǎn)品，還有67.8%的人正在選購(gòu)年貨產(chǎn)品中；七成人給老家買年貨產(chǎn)品的預(yù)算在3000元以上，66.1%會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)直接寄回老家這種便捷的方式。“遠(yuǎn)程辦年貨，年貨先到家”是當(dāng)代年輕人購(gòu)買年貨的新選擇。

從年貨清單來(lái)看，食品、酒水飲料仍占據(jù)著年貨主流。在調(diào)研中，58.6%的人會(huì)給老家買水果、零食、肉類水產(chǎn)等年貨禮盒，50.2%的人會(huì)買白酒、紅酒以及各類飲料，44.7%的人會(huì)買年夜飯食材以及各地特產(chǎn)美食。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

從趨勢(shì)來(lái)看，主打健康的年貨越來(lái)越受到歡迎，63.1%的受訪者表示更關(guān)注健康年貨產(chǎn)品，比如藥食同源類零食、營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)的食品等；有近四成受訪者關(guān)注年貨產(chǎn)品的情緒價(jià)值，比如青睞購(gòu)買“財(cái)神”等承載美好寓意的禮盒；此外，新奇特、新概念、新口味的商品和高端食材等滿足了消費(fèi)者求新、求好的年貨消費(fèi)心理，也成為年貨清單中的重要選項(xiàng)。

值得注意的是，隨著時(shí)代變遷，年輕人回老家過(guò)年時(shí)帶的年貨開(kāi)始變得不一樣，越來(lái)越多人傾向購(gòu)買能提升居家生活品質(zhì)的家電家居產(chǎn)品。調(diào)研顯示，有46.2%的人會(huì)給老家買大屏電視、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品，30.4%的人會(huì)給老家買智能馬桶、床品等家居產(chǎn)品。

今年消費(fèi)品以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼政策繼續(xù)實(shí)施，京東已率先承接國(guó)家補(bǔ)貼發(fā)放工作，目前已有江蘇、湖北、湖南、上海、吉林、廣西等省市的國(guó)補(bǔ)活動(dòng)率先上線京東，更多家電家居品類的產(chǎn)品可享8折優(yōu)惠，單件至高立減2000元?？涨暗膬?yōu)惠力度激發(fā)了用戶的消費(fèi)熱情，調(diào)研顯示，49.2%的人表示：“剛好要給老家買家電，用上了國(guó)家補(bǔ)貼。”還有40%的人坦言：“本來(lái)沒(méi)計(jì)劃，但國(guó)家補(bǔ)貼疊加優(yōu)惠力度太好，忍不住就買了。”

圖源：京東研究院公眾號(hào)

老家的家電家居產(chǎn)品消費(fèi)呈現(xiàn)出更加綠色化、健康化、智能化趨勢(shì)。調(diào)研顯示，47.8%的人表示“更加綠色節(jié)能了，比如買了一級(jí)能效的冰箱、洗衣機(jī)等”，44.9%的人認(rèn)為“更注重健康了，比如買了保鮮抗菌冰箱、高效除螨殺菌洗衣機(jī)等”，還有42.5%的人更關(guān)注智能了，“傾向買一些智能門鎖、智能掃地機(jī)器人、智能晾衣架等產(chǎn)品”。此外，大尺寸、大容量、多功能也是老家家電家居產(chǎn)品升級(jí)的重要方向。

圖源：京東研究院公眾號(hào)