京東年貨節(jié)“兔年”生肖消費(fèi)報(bào)告：相關(guān)產(chǎn)品同比增長30倍

1月30日消息，京東消費(fèi)數(shù)據(jù)反映了本命年相關(guān)的各種傳統(tǒng)民俗。從“本命年”相關(guān)的具體消費(fèi)品類來看，最受消費(fèi)者喜愛的品類是服飾內(nèi)衣，銷量占比超過6成，其次是珠寶首飾，銷量占比超過2成。

圖源：京東研究院，下同

從熱銷的單品來看，最受歡迎的是紅襪子，其次是紅內(nèi)褲，以及兒童的紅衛(wèi)衣，還有濃濃年味和儀式感的拜年服，以及“一家三口”全部照顧到的全家福親子裝。

京東新百貨發(fā)布的2023年貨節(jié)新年紅消費(fèi)報(bào)告顯示，自12月29日晚8點(diǎn)至今，從整體消費(fèi)金額來看，廣東、北京、江蘇紅色系及生肖款商品消費(fèi)均位列全國前三位。北京用戶買走了全國近兩成的黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠、上海用戶則偏好高品質(zhì)珍珠，江蘇用戶尤其喜愛20-50g不等的大克重金飾。

從全國各地區(qū)消費(fèi)偏好來看，最重視本命年的是西藏、北京和新疆人，其次是上海和青海，他們在“本命年”方面的人均消費(fèi)全國最高。

從消費(fèi)人群的年齡結(jié)構(gòu)來看，最重視本命年的26-35歲的用戶群體，他們在本命年這件事情上的人均消費(fèi)金額最高。

進(jìn)入2022年12月以來，京東年貨節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，與“兔年”相關(guān)產(chǎn)品同比增長了30倍。

從用戶參與購買“兔年”相關(guān)商品的熱情程度來看，江西、貴州、河南、湖南和廣西的用戶的生肖消費(fèi)偏好度全國排名最高。

從“兔年”相關(guān)商品的具體品類來看，消費(fèi)者最喜歡用兔年款的各種商品把”家”裝扮起來，家居日用產(chǎn)品的消費(fèi)金額占比最高，近2成；其次,是用可可愛愛的兔兔造型把“自己”裝扮起來，珠寶首飾品類的消費(fèi)金額占比排名第二，作為祥瑞之獸，兔兔成為這個新年最受歡迎的設(shè)計(jì)形象。

從熱銷的“兔年”相關(guān)單品來看，從中透露著濃濃的年味，銷量最高的是每年年貨中必不可少的飲料，而且是特別的兔年賀歲版；其次是代表辭舊迎新的兔年新年臺歷，以及新年家家必備的紅紅火火的春聯(lián)、福字和大紅包。

從銷量排行榜來看，銷量最高的“兔肉”商品是兔肉口味貓糧，其次才是零食小吃類的麻辣兔丁和麻辣兔腿。

這個兔年，從各省份用戶的滲透率來看，最喜歡兔肉口味的省份分別是新疆、西藏、北京、青海和四川，而相對而言，對于吃兔兔最不感興趣的省份比較集中在中原地區(qū)，分別是江西、福建、河南、山東和安徽。