京東2022年貨節(jié)消費報告：冬奧、冰雪成為今年春節(jié)新亮色

1月27日消息，日前，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院分析了從1月9日京東年貨節(jié)開始之后迅猛增長的年貨消費情況，總結出2022開年第一次消費熱潮趨勢。

從京東消費情況看，與“虎”相關的年貨消費已經(jīng)掀起熱潮。以往威猛的老虎如今以“萌物”的形象走紅，12月以來含有“萌虎”元素的珠寶首飾成交額同比增長了85倍，服飾內衣成交額同比增長了14倍，而京東年貨節(jié)開始后，“萌虎”相關商品銷量再次大增，年貨節(jié)后一周，虎年黃金珠寶的銷量環(huán)比上周增長300%，其它毛絨布藝、香水彩妝、家裝軟飾等也有50%-70%的增長。

同時，新年之陳挑選紅色新裝也成為潮流，如VERO MODA虎虎生V針織衫超級盒子、虎年童裝毛衣等；而即將迎來虎寶寶的家庭，則喜歡購買“虎寶寶平安鎖”、“五福護虎”轉運珠等，相關商品環(huán)比增長300%。

此外，與“虎”相關的創(chuàng)意、聯(lián)名商品也得到消費者的喜愛。如vivo推出以胖虎IP形象為設計元素的“vivoT1手機(8+128G)虎年生肖超級盒子”，英雄鋼筆推出虎年生肖紀念禮盒，羽西推出虎年限定鎏金眼霜禮盒等，“網(wǎng)紅”江小白52度手工精釀白酒超級盒子環(huán)比增長6.6倍。

分年齡來看，年輕人顯然對融入了虎元素的香水彩妝類產(chǎn)品表現(xiàn)出極大興趣。其中，歐萊雅小美盒虎年限定禮盒中包括盛妝美運旅享盒、HR綠寶瓶阿瑪尼摯愛香水、YLS口紅蘭蔻眼霜等，年貨節(jié)開始一周成交金額環(huán)比增長414%。年輕人還對虎年主題的黃金、珠寶很感興趣；而年紀稍長的人，則喜歡用各種虎年春聯(lián)、吉祥物、毛絨公仔等裝扮家里?？傊磺卸家⒒⑸?，大吉大利，圖一個祥和快樂的新年。

從京東消費情況看，冰雪相關的主題消費也快速興起。其中，冰上運動器具集中在北方省市，主要在東三省、華北、內蒙和新疆等，天津市消費者對冰上運動的偏好度排名全國第一；而滑雪商品則除了北方城市外，在上海、廣東、江蘇、湖北、四川等地區(qū)都有相當?shù)膼酆谜摺?/p>

從年齡分布來看，25歲以下男性對冰雪和戶外運動的消費金額是同齡女性的兩倍；但是在有娃家庭，35歲以上女性購買冰雪裝備的比例比男性高25%，比去年提升40%。有趣的是，很多廣東、山東和安徽的媽媽都不約而同地買了一本書：《冬奧奇緣：遇見冰雪賽場和中國榜樣》，看來媽媽們日益重視孩子冬練三九，強身健體。

除了戶外運動，室內健身同樣越來越受到重視。從偏好度看，北方消費者更喜歡健身鍛煉，而南方消費者則早早買好了Switch 、Xbox等體感游戲機，準備在家里邊體驗一把冬奧賽場的激情；而瑜伽舞蹈類則在廣東、陜西、北京等地區(qū)更受歡迎。例如，山西用戶偏愛可折疊減震跑步機，北京的年輕人喜歡太陽能GPS/心率/血氧/北斗高度計跑步腕表，而江蘇用戶則更喜歡沉浸式的虛擬現(xiàn)實VR一體機。此外，冬奧相關主題紀念幣、郵票、吉祥物等也在京東持續(xù)熱銷。

從京東銷售情況看，年貨節(jié)第一周，發(fā)往非常住地址的“異地訂單”量同比（去年年貨節(jié)第一周，下同）去年增長30%，而且異地訂單占比已較平日上漲了50%。其中，山東、河南、湖北、江蘇、四川是接受異地訂單最多地區(qū)，可以看到這些省份的游子對家鄉(xiāng)親人深深的祝福，而江西、河南、湖北、山東和河北成為接受異地訂單增長最快的地區(qū)。而發(fā)出異地訂單最多的城市，分別為北京、深圳、廣州、上海和杭州，這也是離開家鄉(xiāng)的游子們最集中的城市，此外鄭州、武漢、重慶、成都和蘇州則增長最快的城市。

京東消費情況顯示，年輕人購買的年貨，在很多品類上增長超過平均值， 幾乎覆蓋了各大主要年貨品類。值得注意的是，年輕人購買“營養(yǎng)健康”類年貨非常突出。顯示出他們并不喜歡“胡吃海睡”式過年，而更看重健康、舒適、回血的春節(jié)，而且他們對健康的關注對家人也有越來越強的引導作用，越來越具有家庭責任感。

同時，年輕人也給家里帶去新年味，比如這幾年開始廣泛接受的半成品、方便菜年夜飯，云拜年，尤其是居家消費場景（舒適、運動、健康）等，也正在改變長輩眼中的傳統(tǒng)習俗。

此外，消費顯示，年輕人消費品類中的國貨占比也要高于平均值，比如“運動戶外”的商品中，國貨占比達91%。而京東與”國家地標品牌館”聯(lián)合推出黃鶴樓、北京首都博物館伯矩鬲、江西博物館雙面神人等文創(chuàng)雪糕，在年貨節(jié)期間上架后，銷量環(huán)比拉升明顯。年輕人也越來越重視服務型消費。當他們在進行消費時，已不僅僅局限于產(chǎn)品上的選購，更愿意為服務價值買單。