韓國(guó)電商銷售額下滑，Coupang依然占穩(wěn)第一寶座

1.穩(wěn)居第一

隨著旺季熱度的消散，電商市場(chǎng)逐漸回歸常態(tài)，各個(gè)平臺(tái)的業(yè)績(jī)也會(huì)出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的下滑。但在這個(gè)過(guò)程中，依舊有一些實(shí)力強(qiáng)勁的玩家有相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn)。

近日，數(shù)據(jù)平臺(tái)公司iGAworks發(fā)布最新報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，韓國(guó)多數(shù)在線購(gòu)物平臺(tái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)都不算太好，但作為韓國(guó)最大的電商平臺(tái)，Coupang銷售額約為3.23萬(wàn)億韓元，穩(wěn)穩(wěn)位居所有平臺(tái)之首。

Coupang銷售額第一 圖源：fmkorea

報(bào)告顯示，在Coupang之后銷售額最好的平臺(tái)是Gmarket，支付金額為3875億韓元，接著就是CJ OnStyle、11th Street、GS Shop、SSG.com等玩家。在復(fù)購(gòu)率方面，Coupang也是遙遙領(lǐng)先，達(dá)到驚人的83%，遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)普遍20%至50%之間的復(fù)購(gòu)率。

實(shí)際上，早在本月初就有數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)多家電商平臺(tái)的用戶訪問(wèn)量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但即便是在這樣的背景下，Coupang的表現(xiàn)依舊十分穩(wěn)定，是12月為數(shù)不多用戶訪問(wèn)量增長(zhǎng)的平臺(tái)之一，用戶數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)1.2%，以3260萬(wàn)用戶位居榜首。

12月韓國(guó)電商熱度下降 圖源：yna.co.kr

而之所以出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)?/span>韓國(guó)電商旺季大多集中在11月，很多消費(fèi)者的購(gòu)物需求已經(jīng)提前被滿足，導(dǎo)致韓國(guó)人對(duì)年終購(gòu)物需求不高，因此在12月份各項(xiàng)數(shù)據(jù)有所下滑，也是正?，F(xiàn)象。

2.遙遙領(lǐng)先

眾所周知，韓國(guó)市場(chǎng)體量大、人均購(gòu)買力強(qiáng)，特別是在近兩年來(lái)，韓國(guó)電商市場(chǎng)更是在不斷釋放出增長(zhǎng)動(dòng)能。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年韓國(guó)市場(chǎng)電商滲透率將達(dá)到64.1%，預(yù)計(jì)到2029年將增長(zhǎng)至76.7%。

2024年韓國(guó)電商滲透率達(dá)到64.1% 圖源：Statista

但也必須承認(rèn)，韓國(guó)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)是激烈的，除了Coupang外，以Gmarket、11 Street等電商平臺(tái)為代表的本土巨頭也在不斷發(fā)力。

更致命的是，隨著中國(guó)跨境電商平臺(tái)的入局，戰(zhàn)況正在變得更加激烈，以Temu為例，作為新進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)的玩家，Temu已經(jīng)取得了階段性的勝利。

據(jù)IGA Works數(shù)據(jù)顯示，去年12月Temu憑借117.7萬(wàn)次的新增安裝量，一舉登頂韓國(guó)新下載應(yīng)用的榜首。甚至在1月至11月期間，在韓國(guó)20多歲及以上各年齡段的消費(fèi)者群體中，Temu的累計(jì)新安裝量也一直排在第一位。

2024年1月-11月韓國(guó)新增下載量應(yīng)用榜 圖源：IGA Work

但憑借龐大的會(huì)員規(guī)模以及強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)，Coupang在韓國(guó)電商市場(chǎng)是依舊保持領(lǐng)先位置的。近段時(shí)間還有消息稱，Coupang在2024年的銷售額將突破40萬(wàn)億韓元，較2023年增長(zhǎng)了10萬(wàn)億韓元，繼續(xù)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

總的來(lái)說(shuō)，目前Coupang在韓國(guó)市場(chǎng)依舊處于領(lǐng)先地位，隨著時(shí)間的推移，以Temu為代表的新生力量逐漸發(fā)展壯大后，市場(chǎng)格局是否會(huì)發(fā)生變化也未嘗可知。但對(duì)跨境賣家而言，韓國(guó)與我們地理位置相近、文化相似，無(wú)疑是出海賣貨的不錯(cuò)選擇。