李國(guó)慶：新媒體時(shí)代下短視頻平臺(tái)已成企業(yè)的新競(jìng)技場(chǎng)

12月28日消息，2024億邦未來消費(fèi)峰會(huì)近日舉辦，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人、響珰珰董事長(zhǎng)李國(guó)慶發(fā)表了題為《如何引爆創(chuàng)始人IP》的演講。他指出，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，企業(yè)創(chuàng)始人通過打造個(gè)人IP來增強(qiáng)品牌影響力已成為一種趨勢(shì)。李國(guó)慶強(qiáng)調(diào)，在新媒體時(shí)代下，抖音等可以進(jìn)行有效品牌傳播和銷售的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為企業(yè)角逐的新競(jìng)技場(chǎng)。

圖源：億邦動(dòng)力

針對(duì)“如何打造個(gè)人IP”，李國(guó)慶表示，第一是真實(shí)性，第二是個(gè)人興趣點(diǎn)，第三是能夠?yàn)樾袠I(yè)發(fā)聲，“為行業(yè)發(fā)聲就是呼吁、奔走相告，批評(píng)本行業(yè)的陋習(xí)，為消費(fèi)者發(fā)聲，當(dāng)然也要為自己企業(yè)發(fā)聲。讓更多人認(rèn)識(shí)你，你的格局也大了”；第四，創(chuàng)始人做IP要蹭熱點(diǎn)、蹭名人，臉皮要厚。

最后，做自媒體要定位自己的溫度。李國(guó)慶提到，“什么是溫度？我不會(huì)娓娓道來，老是急赤白臉，我每月都考核播放量，必須有一條播放過千萬。我發(fā)現(xiàn)80%都是喝了酒急赤白臉的，一會(huì)兒喊話蔚來汽車?yán)畋?，一?huì)兒喊雷軍，酒壯慫人膽。這就是我說的溫度，每人不一樣。我的溫度是迫切的要跟大家分享，迫切的要替你著想。按說這也是一種爹味兒，但是說的角度好，大家也愛聽?！?/p>

李國(guó)慶認(rèn)為，流量紅利正在急劇減弱，直播帶貨領(lǐng)域正面臨一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對(duì)于那些考慮轉(zhuǎn)型直播帶貨的人，他建議謹(jǐn)慎行事，因?yàn)檫@一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。企業(yè)如何通過深耕IP細(xì)分領(lǐng)域來適應(yīng)這一變化，并尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)？對(duì)此，李國(guó)慶解釋說，在直播帶貨成為趨勢(shì)的當(dāng)下，理解其背后的邏輯至關(guān)重要。如何通過精準(zhǔn)定位和溫度控制，來吸引和維護(hù)忠實(shí)粉絲群體，以及如何將這些粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)消費(fèi)者是值得創(chuàng)始人們?nèi)ニ伎嫉摹?/p>