超八成波蘭人投身網(wǎng)購浪潮，老年消費(fèi)者參與度提升

1.消費(fèi)者報(bào)告出爐

隨著中東歐電商市場的持續(xù)發(fā)展，波蘭電商受到的賣家關(guān)注度也在不斷提升。

近日，支付運(yùn)營商Tpay公布了一份最新的波蘭消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣報(bào)告，揭示了該國網(wǎng)購者的一些特點(diǎn)。具體而言，當(dāng)前波蘭消費(fèi)者已經(jīng)普遍接受了網(wǎng)購這種購物形式，數(shù)據(jù)顯示有高達(dá)84%的波蘭人每個(gè)月都會至少在線上一次；而網(wǎng)購者的平均年齡是42歲，他們大多全職工作，會定期上網(wǎng)購物。

波蘭消費(fèi)者特征 圖源：Tpay

與此同時(shí)，越來越多的波蘭老年消費(fèi)者都習(xí)慣了網(wǎng)購、特別是移動端購物。該國55歲以上的人口占比達(dá)到了五分之二，而在這些老年消費(fèi)者中，差不多有40%的人都喜歡用智能手機(jī)參與網(wǎng)購。

從商品品類來看的話，服裝是最受波蘭消費(fèi)者歡迎的，此外有16%的受訪消費(fèi)者都熱衷于在網(wǎng)上購買生鮮雜貨。女性消費(fèi)者往往更喜歡網(wǎng)購服飾和食品藥品，最受她們歡迎的產(chǎn)品是鞋子（24%）、膳食補(bǔ)充劑（25%）和衣服（22%）。而男性消費(fèi)者更熱衷上網(wǎng)購買電子產(chǎn)品（24%）和運(yùn)動服（16%）。

波蘭消費(fèi)者網(wǎng)購商品類別 圖源：dlahandlu.pl

2.市場持續(xù)發(fā)展

客觀而言，近年來波蘭電商市場正在蓬勃發(fā)展，其增長潛力已經(jīng)爆發(fā)了出來。

一份來自Statista的數(shù)據(jù)顯示，在2023年，波蘭電商市場的規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了1240億茲羅提（約合302.7億美元）。2024—2029年期間，預(yù)計(jì)波蘭電商市場會以9.63%的復(fù)合年增長率不斷擴(kuò)大。到2027年時(shí)，這一市場的規(guī)模有望增長到1870億茲羅提（456.4億美元）。而到2029年時(shí)，波蘭的電商用戶數(shù)量將達(dá)到2600萬，電商用戶滲透率也將從2024年的41.5%上升到71.0%。

波蘭電商市場持續(xù)增長 圖源：Statista

伴隨著市場的發(fā)展，波蘭網(wǎng)上商店的數(shù)量也越來越多。根據(jù)國際商業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)Dun & Bradstreet（鄧白氏）公布的數(shù)據(jù)，去年年底波蘭在線商店的數(shù)量為6.56萬家，而到今年6月時(shí)，這一數(shù)字增長到了6.89萬，半年來的新增網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到了差不多3300家。作為對比，2023年上半年波蘭網(wǎng)店的數(shù)量僅僅增加了600多家。

看到這一市場的強(qiáng)大潛力，對商機(jī)嗅覺無比敏銳的電商巨頭們也紛紛加碼波蘭電商市場，試圖在此尋找到新的增長機(jī)遇。波蘭本土電商巨頭Allegro自是不必多說，有著先發(fā)優(yōu)勢的它，今年以來持續(xù)不斷地優(yōu)化物流和服務(wù)，獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可，并于最近登頂了波蘭最受歡迎零售品牌榜。

Allegro登頂波蘭最受歡迎零售品牌榜 圖源：occstrategy

還有亞馬遜，該電商巨頭今年以來持續(xù)布局波蘭站點(diǎn)，不僅大力推進(jìn)物流建設(shè)，還面向當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家推出了波蘭本土品牌商店。一套組合拳下來，亞馬遜在波蘭的影響力持續(xù)提升。以及我國出海電商平臺Temu，自去年上線波蘭站點(diǎn)以來，它就憑借極致的性價(jià)比逐漸打開了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心智，屢屢登上該國電商流量榜。

不難想象，未來還將有更多電商玩家入局波蘭市場。屆時(shí)，波蘭電商市場的競爭格局或許也會發(fā)生變化，也將有更多的跨境賣家在該市場取得亮眼的成績。