波蘭電商6月成績單亮眼，銷售額同比增長12.6%

一、6月電商數(shù)據(jù)出爐

作為歐洲電子商務(wù)市場中的一顆璀璨明星，波蘭向來是跨境平臺(tái)和電商賣家的關(guān)注重點(diǎn)。

據(jù)報(bào)道，近日，中東歐地區(qū)在線銷售管理和自動(dòng)化系統(tǒng)BaseLinker平臺(tái)公布了有關(guān)波蘭線上零售市場的最新BaseLinker指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，2024年6月份，波蘭電商綜合狀況指數(shù)為133點(diǎn)，雖然低于3、4、5月的數(shù)值，但對比2023年同期的118點(diǎn)，進(jìn)步還是比較大的。

波蘭6月電商狀況數(shù)值為133點(diǎn) 圖源：BaseLinker

與電商綜合狀況指數(shù)相對應(yīng)的是，6月波蘭在線銷售額比上個(gè)月下降了3.7%，但與去年同期對比卻增長了12.6%，并且高于去年6月10.3%的同比增速。其中，波蘭6月國內(nèi)銷售額同比增長12%，而跨境銷售額同比增長了15.8%。

對此，BaseLinker策略主管?ukasz Ju?kiewicz表示，6月波蘭電商行業(yè)表現(xiàn)不如5月是正常現(xiàn)象，一方面，“傳統(tǒng)上6月就是比5月更弱的月份，因?yàn)樗容^短”；另一方面，今年6月周末數(shù)量也偏多，使得在線貿(mào)易量進(jìn)一步減少。

波蘭6月在線銷售額同比上升 圖源：telko

有意思的是，通過觀察BaseLinker提供的數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)，盡管今年上半年波蘭電商綜合狀況指數(shù)有所波動(dòng)，但每個(gè)月的指數(shù)同比都有所上升，并且，2023年上半年電商綜合狀況指數(shù)的平均值、最大值、最小值都低于2024年。由此可見，今年波蘭電商市場確實(shí)是在穩(wěn)步增長，多項(xiàng)數(shù)值向好發(fā)展。

二、賣家掘金機(jī)會(huì)涌現(xiàn)

波蘭線上零售市場正在加速發(fā)展，這是一個(gè)不爭的事實(shí)，早有多家機(jī)構(gòu)對此結(jié)論表示贊同。

其中就包括技術(shù)研究和咨詢公司Technavio，該公司發(fā)布的最新市場研究報(bào)告顯示，2023年至2027年，波蘭電商市場預(yù)計(jì)將增長280.9億美元，復(fù)合年增長率將達(dá)到15.56%。無獨(dú)有偶，研究機(jī)構(gòu)PwC的數(shù)據(jù)也指出，2024年，波蘭電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到352億美元，預(yù)計(jì)到2027年這一數(shù)值將上漲至471.5億美元，屆時(shí)，波蘭電商行業(yè)在零售市場的地位將進(jìn)一步提升。

波蘭電商市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大 圖源：PwC

波蘭電商市場潛力持續(xù)爆發(fā)，最直接享受到紅利的，當(dāng)屬線上賣家和各大電商平臺(tái)。

首先來看線上賣家，BaseLinker基于波蘭市場3000家電商企業(yè)的匯總數(shù)據(jù)就顯示，6月份波蘭電商銷售額同比上漲的同時(shí)，波蘭主要電商參與者的訂單數(shù)量也同比增加了10.9%，平均訂單價(jià)值增加至196.1茲羅提（約50美元），同比增長1.5%。

其次是電商平臺(tái)，說到波蘭電商平臺(tái)，當(dāng)然繞不開Allegro，作為波蘭電商市場當(dāng)之無愧的霸主，今年以來該平臺(tái)也是屢創(chuàng)佳績。

具體來說，2024年一季度，Allegro實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.7億茲羅提，同比增長6.6%，其中本土市場貢獻(xiàn)了20.8億茲羅提，同比增長21.8%。與此同時(shí)，平臺(tái)當(dāng)季度商品銷售總額也增長10%，達(dá)到135.7億茲羅提。

Allegro一季度營收大漲 圖源：Allegro

總而言之，波蘭電商市場正處于蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期，還有更多潛力與機(jī)遇等待挖掘。對該市場感興趣的賣家，可以結(jié)合自身情況，爭取在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)抓住這一增長機(jī)遇。