線上銷售額只增不減，看來我們低估了波蘭電商的實(shí)力

一、線上銷售額增長

作為歐洲電子商務(wù)市場中的一顆璀璨明星，波蘭向來是跨境電商從業(yè)者的關(guān)注重點(diǎn)。

據(jù)報道，近日，中東歐地區(qū)在線銷售管理和自動化系統(tǒng)BaseLinker平臺更新了有關(guān)波蘭線上零售市場的最新數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，今年9月，波蘭電商綜合狀況指數(shù)為151點(diǎn)，不管是環(huán)比還是同比都有不小進(jìn)步。

9月波蘭電商綜合狀況指數(shù)達(dá)到151點(diǎn) 圖源：BaseLinker

當(dāng)然，僅說電商綜合狀況指數(shù)賣家很難對波蘭市場的情況有一個具體認(rèn)知，在報告中，BaseLinker還詳細(xì)指出，今年9月份，波蘭電商銷售總額較去年同期增長24.2%，總訂單數(shù)增長22%，平均訂單價值達(dá)到198.4茲羅提。其中，來自跨境電商領(lǐng)域的銷售額增長25.3%，跑贏波蘭國內(nèi)電商銷售額增速（24%）。

值得一提的是，憑借Allegro等跨境電商平臺，波蘭跨境電商賣家得以國際市場上大展身手，今年9月，跨境銷售額已占到波蘭賣家總銷售額的17%，這表明波蘭的在線商店在國際市場上越來越出色，成功吸引到更多海外消費(fèi)者的目光。

波蘭跨境電商銷售額增長25.3% 圖源：dlahandlu.pl

對此，eBay歐盟賣家國際銷售部主管Lorna Dunne就深有體會，他表示，9月份波蘭電商市場實(shí)現(xiàn)了顯著增長，在跨境電商銷售方面，eBay平臺上的波蘭賣家活躍度也高于歐洲平均水平，預(yù)計(jì)到年底這一增長趨勢將進(jìn)一步持續(xù)，畢竟第四季度的銷售額才是最高的。

二、平臺因此受益

毫無疑問，波蘭線上零售市場正在加速爆發(fā)，進(jìn)入2024年后更甚。

對比BaseLinker去年和今年的數(shù)據(jù)我們就可以發(fā)現(xiàn)，盡管今年1月份以來波蘭電商綜合狀況指數(shù)有所波動，但每個月的指數(shù)對比去年同期都有所上升，并且，2024年前9個月波蘭電商綜合狀況指數(shù)的平均值、最大值、最小值都高于2023年。

由此可見，今年波蘭電商市場確實(shí)是穩(wěn)步增長，多項(xiàng)數(shù)值向好發(fā)展。

去年以來波蘭電商綜合狀況指數(shù)變化圖 圖源：BaseLinker

市場潛力持續(xù)爆發(fā)，最直接享受到紅利的，當(dāng)屬各大電商平臺。

就以波蘭電商霸主Allegro為例，該公司發(fā)布的最新財報就顯示，今年第二季度，僅在波蘭本土市場，Allegro就實(shí)現(xiàn)了超150億茲羅提的GMV，同比增長11.6%，而收入則達(dá)到23億茲羅提，同比增長23.8%。

而亮眼的業(yè)績無疑給Allegro提供了充足的擴(kuò)張底氣。在本土市場積累了足夠的原始資金后，今年十月，Allegro又宣布推出匈牙利站點(diǎn)，中東歐擴(kuò)張?jiān)傧乱怀恰?/span>

Allegro正式進(jìn)入匈牙利市場 圖源：Hungary Today

當(dāng)然，除了Allegro之外，諸如亞馬遜、Temu等電商平臺近年來也在波蘭市場取得了不錯的發(fā)展。隨著波蘭電商市場的熱度不斷上升，我們可以預(yù)見到將有更多的電商平臺進(jìn)入這一市場，并取得顯著的成績。對于正在尋求新增長點(diǎn)的跨境賣家而言，這無疑意味著更多的機(jī)遇，無疑是一個積極的信號。