波蘭電商7月業(yè)績亮眼，銷售額同比大漲16%

一、銷售額大漲

作為歐洲地區(qū)的重要門戶，波蘭電商市場正展現(xiàn)出不俗的增長潛力。

近日，歐洲在線銷售管理和自動化系統(tǒng)BaseLinker平臺發(fā)布了波蘭電商市場的最新數(shù)據(jù)，結果顯示，2024年7月，波蘭在線銷售總額同比大漲16.4%，其中，訂單總量增長11.5%，平均訂單價值增長4.4%。值得注意的是，訂單數(shù)量增幅遠高于平均訂單金額增幅，這意味著越來越多的波蘭人開始轉向線上購物，波蘭電商市場的滲透力正在顯著增強。

波蘭7月在線銷售總額增長16.4% 圖源：BaseLinker 

不過，這還不是波蘭市場的全部實力。事實上，進入2024年以來，波蘭電商市場就一直保持著強勁的增長勢頭，在線銷售總額的同比增長比例連續(xù)數(shù)月都穩(wěn)定在15%左右。其中4月，波蘭在線銷售總額同比增長了17.2%，引用BaseLinker的表述來說，這是明顯超越前幾年表現(xiàn)的跳躍式增長。

在消費市場之外，波蘭電商的蓬勃發(fā)展勢頭，還體現(xiàn)在賣家市場規(guī)模的顯著擴大。根據(jù)國際商業(yè)信息服務機構Dun & Bradstreet的數(shù)據(jù)，今年上半年內(nèi)，波蘭在線商店數(shù)量增長了3300家，總數(shù)達到6.89萬家，和去年同期相比，翻了五倍多。

波蘭在線商店數(shù)量達6.89萬家 圖源：Dun & Bradstreet Poland 

可以看到，無論是在線銷售額增長，還是賣家規(guī)模擴大，這一系列增長現(xiàn)象都充分彰顯了波蘭電商的發(fā)展?jié)摿?。對于國?nèi)的跨境賣家而言，這樣欣然向好的發(fā)展態(tài)勢又怎么不算是一個積極的信號呢？

二、平臺布局加快

雖然波蘭電商市場商機無限，但作為單一個體的跨境賣家，要想將生意輕松做到波蘭去，還是十分困難的。不過好在，電商平臺的商業(yè)嗅覺還要更靈敏些，在波蘭電商市場蓬勃興起之時，圍繞在四周的平臺就已經(jīng)開始悄然布局了。

首先是距離一墻之隔的德國電商巨頭Otto，就在今年5月，有消息稱，Otto正在波蘭建設航運中心，屆時部分送往德國的訂單便將從此處開始分揀。

同樣，根植于德國本土的電商巨頭Kaufland也開始將擴張目光聚焦在波蘭市場。今年4月，有報道稱，Kaufland計劃在今年夏末，開放波蘭和奧地利兩大站點。值得一提的是，在Kaufland波蘭站正式開通前，波蘭就已經(jīng)作為Kaufland官網(wǎng)的第二大流量來源國，為Kaufland的業(yè)務擴張貢獻了不少的流量。

Kaufland計劃進軍波蘭和奧地利市場 圖源：Ecommerce News Europe 

除了相鄰地區(qū)的電商平臺，致力于在全球各地擴張市場的電商巨頭亞馬遜也沒有放過這片電商熱土。不過和德國兩電商平臺相比，亞馬遜的手段就更直接了。

就在最近，亞馬遜宣布，自2024年8月12日起，亞馬遜波蘭站的FBA物流配送費用將下調(diào)50%，除歐洲配送網(wǎng)絡訂單外，調(diào)整后的FBA配送費用，將自動適用于波蘭國內(nèi)FBA、泛歐FBA和多渠道配送訂單。對于在波蘭市場開疆拓土的賣家和企業(yè)而言，這無疑是一個重要的利好信號。

亞馬遜波蘭FBA配送費降低50% 圖源：sellercentral-europe.amazon

總的來說，無論是市場規(guī)模擴大，還是電商平臺布局加快，這一系列變化都強調(diào)著波蘭市場在全球電商領域的強勢崛起。對于尋求海外拓展的跨境賣家而言，不妨將波蘭納入業(yè)務擴張的戰(zhàn)略規(guī)劃里，爭取在新一輪的增長浪潮中實現(xiàn)自身業(yè)務的更大成功。