不敵速賣通，亞馬遜在波蘭電商平臺排名第五

波蘭市場向來是各大跨境平臺的征戰(zhàn)之地。

根據(jù)Mediapanel發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，10月份，Allegro訪問量高達2127萬，占總流量的71.28%，依然是波蘭排名第一的電商平臺，每位用戶平均在Allegro上花費了1小時44分38秒。排在第二的是Media Expert，訪問量為1119萬，占比37.52%，平均每位用戶停留時間為6分35秒。

外國電商網(wǎng)站亦備受波蘭人的青睞，因為緊隨Media Expert之后的就是Aliexpress和Shopee。

Aliexpress10月的訪問量為999萬，占總流量的33.48%，人均停留時間為25分鐘57秒。進入波蘭市場僅一年的Shopee訪問量則為942萬，占總流量的31.56%，平均每位用戶在Shopee上花費27分鐘46秒。亞馬遜則排名第五，訪問量約為761萬，占比為25.5%，人均停留時間為4分46秒。

可以看出，波蘭電商市場本土平臺Allegro以絕對優(yōu)勢占據(jù)著主導(dǎo)地位，跨境平臺的競爭也愈發(fā)激烈，尤其是一貫是在其他國家名列前茅的亞馬遜，也僅僅排到了第五的位置。

事實上，單從排名上獲得的信息還是比較有限，如果把這部分數(shù)據(jù)和前一個月的數(shù)據(jù)進行對比，可解讀的信息范圍就能夠擴大不少。

相較于上月，Allegro、亞馬遜和速賣通的訪問量均有增加，Allegro增加了9.57萬，亞馬遜和速賣通則分別增加了98.67萬和31.99萬。

由于亞馬遜直到2021年才正式推出波蘭站點，它目前在波蘭的排名并不靠前，曾有調(diào)查證明，多達72%的波蘭人在Allegro上購買過商品，僅有21%的人使用過亞馬遜。

但近百萬的增速也表明，亞馬遜仍在不斷發(fā)力中，未來幾年或許將成為Allegro的有力對手，搶占其市場份額。畢竟當(dāng)時亞馬遜波蘭站上線僅一個月后訪問數(shù)就達到了370萬，推出prime會員計劃時，還一度導(dǎo)致Allegro的股價下跌了3.7%。

至于速賣通，一直以來它都稱得上是跨境平臺之中的佼佼者。今年6月波蘭日報發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，速賣通和Allegro在當(dāng)?shù)叵M者最受歡迎的電商平臺排名中名列前茅，在跨境電商領(lǐng)域，速賣通更是排名第一。

而從速賣通今年初以來安裝了三千個自提柜，不斷強化本土的物流建設(shè)也不難發(fā)現(xiàn)，速賣通的增幅還會繼續(xù)保持。

不過，值得注意的是，在一片增長之中，Shopee的訪問量下降了30.71萬，這雖然和波蘭通脹的持續(xù)高升有關(guān)，但顯然也與Shopee自身經(jīng)營狀況不無關(guān)系。

今年以來Shopee就一反此前高速擴張的風(fēng)格，開始縮減業(yè)務(wù)，10月底，Shopee方面宣布了在波蘭站進行裁員的消息，而在此之前，裁撤員工和業(yè)務(wù)的范圍已經(jīng)遍布東南亞和南美。

由此可見，各個平臺都在為了波蘭市場份額爭相布局，雖然競爭在之后還會進一步加劇，但這也意味著巨大商機的存在。