波蘭電商一飛沖天，市場規(guī)模暴漲280億美元

近幾年來，雖然波蘭傳統(tǒng)零售市場發(fā)展緩慢，但電商市場卻與之相反，正在以極快的速度發(fā)展著。

近日，技術(shù)研究和咨詢公司Technavio發(fā)布了最新的市場研究，數(shù)據(jù)顯示，在2023年至2027年期間，波蘭電商市場預(yù)計將增長280.9億美元，復(fù)合年增長率將達(dá)到15.56%。

2023-2027年波蘭電子商務(wù)市場研究報告 圖源：Technavio

據(jù)悉，之所以波蘭電商市場會有如此顯著的增長，是因為消費者對便利性和實惠性的追求愈發(fā)明顯。在消費者需求的變化之下，波蘭零售商和制造商開始打通線上線下雙渠道，數(shù)據(jù)顯示，2023年波蘭電商零售額同比大增14.52%。

與此同時，隨著波蘭互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的高度普及，使用移動互聯(lián)網(wǎng)波蘭用戶也達(dá)到了歷史最高水平，這為電商市場的發(fā)展提供了良好的條件和環(huán)境。

坦白來講，這并不是波蘭第一次展現(xiàn)出強大的電商發(fā)展?jié)摿?。此前BaseLinker Index基于波蘭市場幾千家零售商的銷售數(shù)據(jù)發(fā)布了一份報告，數(shù)據(jù)顯示，波蘭消費者愈發(fā)鐘情于跨境網(wǎng)購，在今年1月波蘭跨境電商銷售額同比增長了10.1%。

跨境銷售額激增 圖源：BaseLinker Index

Technavio還表示，在新技術(shù)和趨勢的推動下，波蘭電商市場的未來充滿希望，預(yù)計將持續(xù)增長和創(chuàng)新。因此對賣家來說，波蘭或許會是不錯的出海掘金新機會。

正所謂“越是火熱的市場，就越是人頭攢動”，在波蘭這片熱土，也有不少電商平臺爭先恐后地占領(lǐng)更多的市場份額。其中作為波蘭電商領(lǐng)域頭部電商平臺之一，隨著該市場電商發(fā)展?jié)摿Φ臄U大，Allegro也成了受益者。

據(jù)Allegro公布的2023年的業(yè)績報告顯示，其波蘭消費者的忠誠度和購物頻率有明顯上升，其去年總GMV也有大幅增長，達(dá)到了548億茲羅提（約合127.5億歐元），當(dāng)然這也離不開其發(fā)放的大力度優(yōu)惠以及不斷優(yōu)化的購物體驗。

Allegro波蘭業(yè)務(wù)年度GMV達(dá)548億歐元 圖源：Allegro

而除了老玩家，新入局選手的實力也不容小覷。

去年年底，Mediapanel公布了波蘭電商市場10月份各平臺的流量數(shù)據(jù)，其中，Temu成了當(dāng)月的黑馬，甩開亞馬遜、SHEIN等平臺一舉登上流量榜第二，僅次于Allegro。實際上自7月份進入波蘭市場以來，Temu的熱度就節(jié)節(jié)攀升，憑借低價的優(yōu)勢占據(jù)了消費者的心智。

10月波蘭各電商平臺流量數(shù)據(jù) 圖源：Mediapanel

在社交平臺方面，則是有TikTok這樣實力強勁的選手。在今年2月份波蘭主流社交平臺的最新用戶統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看到，排名第一和第二的Facebook和Instagram用戶數(shù)量都出現(xiàn)了下降，但排名第三TikTok的數(shù)據(jù)則呈增長趨勢。

再加上物流巨頭的布局，波蘭電商市場的物流也能夠得到保障。此前DHL的電子商務(wù)部門、貨運部門以及德國郵政聯(lián)合起來，投資約1.8億歐元在波蘭開設(shè)了新的國際物流中心。該物流中心每小時能分揀45000個包裹，每天能處理100萬件包裹，大大提升了物流效率。

總的來說，波蘭電商市場仍處于發(fā)展初期，有著極大地機會和可能性。對賣家來說，在進入該市場時要積極準(zhǔn)備，在產(chǎn)品的選擇商業(yè)要因地制宜，雖然消費者對產(chǎn)品的實惠性有了更高的要求，也要注意保證產(chǎn)品的質(zhì)量，否則只會降低消費者的信心，得不償失。