社交媒體平臺火遍海外，TikTok在波蘭嶄露頭角

隨著社交媒體逐漸被更多互聯(lián)網(wǎng)用戶所喜愛，TikTok的優(yōu)勢也逐漸被放大，并且在越來越多的市場屢次突破紀(jì)錄。

近日，市場分析機構(gòu)Mediapanel公布了2023年11月波蘭主流社交平臺的最新用戶統(tǒng)計數(shù)據(jù)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok是波蘭流量第三大社交平臺，截至統(tǒng)計時其用戶數(shù)量達1370萬，占互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的46.13％。

TikTok波蘭用戶達1370萬 圖源：Mediapanel

而從使用時長上看，2023年11月，TikTok用戶的平均使用時長為18小時，相比之下，用戶數(shù)量多于TikTok的Instagram用戶平均使用時長還不到5小時，足以看出TikTok在社交媒體平臺中的領(lǐng)先地位。

事實上，除了在波蘭受到消費者的追捧和喜愛外，在其他電商市場TikTok也有著極好的表現(xiàn)。

不久前，Nox聚星基于自身網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫，對部分拉美主要市場的網(wǎng)紅概況進行了研究調(diào)查，據(jù)其發(fā)布的“2024拉美網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告”顯示，有59%的拉美網(wǎng)紅都集中在TikTok，比Instagram的22%和YouTube的19%加起來還多。

TikTok占據(jù)超半數(shù)的拉美網(wǎng)紅資源 圖源：Nox聚星

而隨著社交媒體的愈發(fā)火熱，更多消費者都會選擇在購物前在這些平臺中做攻略，甚至?xí)苯舆x擇在社交媒體上購買商品。在這樣的背景下，哪個平臺擁有更多的網(wǎng)紅、KOL資源，就能吸引到更多的流量和消費者，對自身業(yè)務(wù)發(fā)展能起到極大的推動作用。

通常情況下，說到出海做跨境生意，很多賣家首先會想到東南亞、美國等熱門市場。但值得注意的是，被很多人忽略的波蘭電商市場也在持續(xù)增長。

有數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年波蘭電商市場同比去年增長了10%，同時Admitad還預(yù)測，這一增長速度將持續(xù)到2023年年底。而據(jù)戰(zhàn)略咨詢公司Strategy&Polska發(fā)布的“2018-2027年波蘭電子商務(wù)市場發(fā)展前景”報告顯示，到2027年，波蘭電商市場價值將達到1870億茲羅提。

2027年波蘭電商市場價值 圖源：Strategy

與此同時，波蘭消費者購物的網(wǎng)購習(xí)慣也已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2023年的黑色星期五，只有37%的消費者選擇在線下實體店購物，而有63%的波蘭消費者都選擇在網(wǎng)上購物，來完成黑五大促。

63%波蘭消費者選擇在黑五網(wǎng)購 圖源：trade.gov.pl

在市場的不斷增長以及消費者線上購物情緒高漲的背景下，也有一系列平臺躍躍欲試，想在波蘭電商市場大展拳腳，其中就包括Temu。

2023年10月，Mediapanel公布了波蘭電商市場的各平臺流量數(shù)據(jù)，Temu爆發(fā)出強勁的活力，一舉沖上了流量榜第二位，甚至超過了SHEIN、亞馬遜等跨境平臺，狠狠秀了一把“肌肉”。

10月波蘭各電商平臺流量數(shù)據(jù) 圖源：Mediapanel

要知道，2023年7月temu才首次進入波蘭電商市場，上線僅3個月就能拿到這么好的成績，足以證明其實力。

除了新入場玩家的窮追猛趕，還有昔日霸主絕對實力的壓制。毫不夸張地說，在波蘭電商市場，Allegro仍是流量最大、最受歡迎的電商平臺之一。對不少波蘭人來說，“網(wǎng)購”的概念還是因Allegro而熟知并接受的，同時還擁有極高的客戶忠誠度，是所有想在波蘭電商市場平臺面前的“一座大山”。

總的來說，社媒平臺已經(jīng)在全球范圍內(nèi)愈發(fā)受歡迎，TikTok的影響力也在日益擴大，無論是在波蘭還是在其他地區(qū)，TikTok吸引流量的能力都是毋庸置疑的。因此我們也有理由相信，在龐大流量的帶動下，TikTok很有可能創(chuàng)下更多的紀(jì)錄。