TikTok在波蘭崛起，斬獲近半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶

在波蘭市場，TikTok正瘋狂吸取流量。

近日，市場分析機構Mediapanel公布了2023年12月波蘭主流社交平臺的最新用戶統(tǒng)計數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，TikTok在本次統(tǒng)計中排名第三，但值得注意的是，相比11月份Mediapanel公布的用戶統(tǒng)計，前三名中的Facebook和Instagram用戶數(shù)量都出現(xiàn)了下降，只有Tik Tok的數(shù)據(jù)呈增長態(tài)勢。

12月領先波蘭的社交媒體平臺 圖源：Mediapanel

具體來說，截至2023年12月，TikTok在波蘭擁有超過1378萬用戶，這個數(shù)字相當于波蘭46.45％的互聯(lián)網(wǎng)用戶，同時TikTok是波蘭第三大社交媒體平臺。

另外，在用戶使用時長方面，TikTok有著絕對的優(yōu)勢。在2023年12月，TikTok用戶的平均使用時長為17小時18分鐘42秒，遠超Instagram用戶平均使用時長的5小時2分鐘39秒，也比Facebook用戶平均15小時36分鐘38秒的使用時長更多。

相比2023年11月來說，F(xiàn)acebook在12月流失了58.84萬用戶，Instagram也減少了25.9萬用戶，只有TikTok用戶上漲，增長了8.85萬。

11月與12月波蘭社媒數(shù)據(jù)對比 圖源：Mediapanel

就現(xiàn)階段的情況來說，有2435萬用戶的Facebook短時間內不會被TikTok追趕上，但是排名第二的Instagram擁有的用戶大約為1409萬，與TikTok的1378萬用戶差距并不算大，再加上目前的TikTok增長速度，想在榜單上從第三變成第二，難度似乎也不算太大。

2023年，雖然整個跨境電商行業(yè)有發(fā)生不少的變化，但TikTok還是做到了逆勢崛起。

從下載量上看，根據(jù)App Magic結合蘋果、谷歌應用商店數(shù)據(jù)、公布的2023年全球應用程序下載量榜，過去一年Tik Tok的下載量超10億次，穩(wěn)穩(wěn)高居榜首。

TikTok下載量超10億次 圖源：App Magic

同時，據(jù)此前研究機構data.ai公布數(shù)據(jù)來看，在2023年，光是應用內購收入，TikTok就達到了驚人的40億美元，是非游戲應用內購收入排行榜上的第二名，僅次于YouTube。

TikTok登上2023年非游戲應用內購收入排行榜 圖源：dataai CN

換句話說，TikTok生命周期內的累計營收已經(jīng)突破了100億美元大關。

實際上，TikTok做到的還遠不止于此——憑借著巨大的流量和龐大的用戶群體，TikTok的營銷影響力也逐漸提升了起來。

此前，Captiv8的行業(yè)KPI數(shù)據(jù)顯示，2023年TikTok上的影響者在聯(lián)盟鏈接上的參與率為5.3%，是Instagram上影響者（2%）的將近3倍，也是YouTube（0.2%）上的20倍。簡單來說，對跨境賣家而言，想在社交媒體上引流，TikTok是不二之選。

TikTok聯(lián)盟參與度第一 圖源：eMarketer

而在波蘭，隨著電商潛力的不斷釋放，越來越多消費者愿意通過在線渠道購買商品，2023年波蘭相符合的線上購物支出較上一年上漲了超20%。在這樣的背景下，TikTok的發(fā)展空間也將進一步擴大。

總的來看，過去一年TikTok在自己的電商業(yè)務中做出來許多努力，并且也得到了相應的回報。也許在新的一年，還會帶來更多不同的驚喜，有興趣的賣家可以多加關注，興許也能為自己找到新的增長機會。