西班牙電商APP下載量排名公布，Shein重回第一

很明顯，在整體電商滲透率和跨境平臺接受度等方面都較高的西班牙，正在點燃電商巨頭們的興趣。

近日，數(shù)據(jù)分析平臺Data.ai發(fā)布了4月份西班牙電商App下載量排行榜，包括安卓和iOS兩個系統(tǒng)。

4月份，Shein和Miravia是用戶下載最多的兩個購物應用，其中在安卓和iOS系統(tǒng)上，下載量最大的購物應用程序都為Shein，第二名則是Miravia。

數(shù)據(jù)還顯示，西班牙人對二手購物應用程序表現(xiàn)出較高的興趣，如Wallapop和Milanuncios，成功進入了安卓系統(tǒng)下載量最大的前5個購物應用程序之一。

值得一提的是，在3月份的排名中，Miravia和Shein同樣位列前三，其中Miravia排名第一，Shein和速賣通，則分別占據(jù)第二和第三名。

兩次排名的名列前茅，不僅證明著來自中國的電商App在西班牙受到廣泛歡迎，也表明Miravia與Shein之間的纏斗仍在繼續(xù)。

近年來，西班牙逐漸成為南歐電子商務的領先市場之一，眾多巨頭也紛紛下場搶奪這一市場，畢竟他們明白，以此為切口攻入歐洲市場，很可能獲得事半功倍的效果，而阿里和Shein，正是其中的代表。

去年12月底，阿里正式上線聚焦中高端用戶的Miravia，整個平臺商品涵蓋女性時尚、玩具和兒童、3C電子等八大產(chǎn)品類目，商品單價從幾百到上千元不等。

除了定位差異化，Miravia還背靠阿里的基礎設施，形成了一套獨特的本地化打法。

平臺不僅面向西班牙本地賣家、零售商和分銷商，開放供應商模式的商城賬戶，讓商家可以進行多個品牌的銷售，無需固定入駐成本，只按銷售情況向平臺支付傭金，在消費者體驗端，也在西班牙本地實現(xiàn)了包裹3日達、歐洲其他地區(qū)4-5日個工作日達的物流時效。

目前來看，Miravia此番深耕西班牙已經(jīng)有了不錯的進展，網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析平臺Similarweb顯示，4月底，Miravia.es網(wǎng)站的總訪問量超過600萬，總體上延續(xù)了3月份的良好勢頭。

但另一邊，早已躋身西班牙時尚行業(yè)頭部的Shein，也加強了攻勢。

從去年開始，Shein就著重拉近與消費者之間的距離，分別在6月和11月，于馬德里和巴塞羅那開設了快閃店，物美價廉的商品很快受到熱捧，前來參觀打卡的消費者絡繹不絕。

此外，Shein獨特的營銷優(yōu)勢也在西班牙得以發(fā)揮。IAB Spain的數(shù)據(jù)表明，西班牙擁有著極度活躍的網(wǎng)紅環(huán)境，網(wǎng)紅占總人口比例達3.33%，而相比之下，法國、德國等其他歐洲國家這一比例不足1%。

于是，具備豐富營銷經(jīng)驗的Shein很快通過社交平臺網(wǎng)羅了一批本地具有一定影響力的網(wǎng)紅，Shein每個月向他們免費提供的產(chǎn)品，他們則負責在個人賬號上展示，就這樣，Shein逐漸在西班牙摸索出了一條打造爆款流量的套路，曝光度自然越來越高。

總體而言，盡管定位不大相同，但Miravia、Shein都把西班牙列為了重點運營市場，未來兩者之間的競爭還會升級。而目前Temu也正式上線西班牙，下載量居高不下，作為完全對標Shein的平臺，Temu同樣主打女裝服飾，并靠低價贏得消費者，未來Shein要如何迎接挑戰(zhàn)，無疑將成為一大棘手問題。