SHEIN下載量霸榜巴西，本土化難題仍在

一、下載量最高

憑借著穩(wěn)扎穩(wěn)打的優(yōu)勢，SHEIN拿下了巴西這片市場。

近日，巴西銀行Itaú BBA發(fā)布了一項(xiàng)報(bào)告。報(bào)告顯示，SHEIN目前占巴西在線服裝市場27%的份額，還占巴西整個(gè)服裝零售市場5%的份額。

與此同時(shí)，與Lojas Renner和Riachuelo等時(shí)尚零售商相比，Shein俘獲了更多服裝買家的芳心，這使其訪問量不斷增長，客戶復(fù)購率不斷提高。目前，SHEIN擁有巴西四分之三的移動應(yīng)用服裝買家。

從訪問量來看，SHEIN在巴西今年2月的訪問量同比增長128%，占在線服裝平臺總訪問量的39%，在2022年2月，這一數(shù)據(jù)僅為19%。從下載量來看，截至今年2月，SHEIN下載量同比增長42%，達(dá)到5818萬次，占巴西服裝應(yīng)用總下載量的76%。從日活躍用戶數(shù)量來看，今年2月同比增長140%。

在SHEIN各項(xiàng)數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅增長的情況下，其他服裝應(yīng)用程序的下載量和訪問量均有所下降，并且和SHEIN相差甚遠(yuǎn)。例如，在巴西服裝零售排名第二的Lojas Renner，其訪問量占20%，下載量僅有573萬。

可以看到，作為一位“后來者”，SHEIN在巴西在線時(shí)尚市場的地位正不斷提高，其地位甚至已經(jīng)超過了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)時(shí)尚零售商。

二、挑戰(zhàn)加劇

不過，這并不意味著SHEIN在巴西的發(fā)展能順暢無阻，其仍面臨著許多挑戰(zhàn)。

就像Itaú BBA銀行的分析師Brazilian所說：“我們認(rèn)為SHEIN的增長將變得越來越具有挑戰(zhàn)性，因?yàn)榘臀鲗缇硺I(yè)務(wù)會實(shí)施更嚴(yán)格的稅收政策，這可能損害SHEIN在價(jià)格方面提供的優(yōu)勢?！?/p>

眾所周知，SHEIN主打低價(jià)策略，這使眾多消費(fèi)者為之青睞。有巴西消費(fèi)者表示：“同樣一件商品，Lojas Renner的價(jià)格是SHEIN的3倍，這讓我非常喜歡SHEIN?！?/strong>隨著巴西調(diào)整跨境電商產(chǎn)品關(guān)稅政策，SHEIN的成本將大大上漲，其只能通過上調(diào)商品價(jià)格來維持利潤。