波蘭電商勢(shì)頭正猛，在線銷售額逆勢(shì)增長(zhǎng)

一、電商銷售額逆勢(shì)上漲

波蘭電商，雖然其名聲不如英國、德國等成熟市場(chǎng)響亮，但它的增長(zhǎng)韌勁卻是實(shí)打?qū)嵉摹?/span>

根據(jù)波蘭統(tǒng)計(jì)局（GUS）最新發(fā)布的零售數(shù)據(jù)，今年9月，波蘭整體零售業(yè)表現(xiàn)不佳，零售總額環(huán)比下降5.7%，同比下降3%；然而得益于消費(fèi)者對(duì)線上購物的日益青睞，9月電商銷售額逆勢(shì)上揚(yáng)，同比增長(zhǎng)4.6%，零售份額占比也從8月的8.3%增長(zhǎng)至8.9%。

波蘭電商銷售額逆勢(shì)增長(zhǎng) 圖源：TVP WORLD

從消費(fèi)品類來看，幾乎所有類別的電商銷售額均有所上漲。和去年同期相比，紡織品及服裝鞋飾、家居家電是增長(zhǎng)最為突出的兩大品類，其中紡織品及服裝鞋飾的增長(zhǎng)比例為6.5%，達(dá)到24.3%。

有分析人士指出，這一逆勢(shì)增長(zhǎng)主要受到支付日益便利、網(wǎng)購日益普及的重要推動(dòng)。這種上漲趨勢(shì)在波蘭電商公司的業(yè)績(jī)中也能看出。

前不久，波蘭電商巨頭Allegro公布其二季度業(yè)績(jī)報(bào)告，GMV超過150億茲羅提，同比增長(zhǎng)11.6%；總營收為23億茲羅提，同比增長(zhǎng)23.8%；同時(shí)，二季度Allegro波蘭活躍買家數(shù)達(dá)到1490萬，達(dá)成新的用戶規(guī)模里程碑。根據(jù)Allegro預(yù)測(cè)，今年第三季度，其波蘭市場(chǎng)GMV同比增長(zhǎng)將達(dá)到10-11%，收入增長(zhǎng)幅度預(yù)計(jì)也將達(dá)到16-18%。

Allegro預(yù)計(jì)波蘭電商業(yè)績(jī)將繼續(xù)上漲 圖源：en.media.allegro.pl

歐洲電商銷售管理平臺(tái)BaseLinker戰(zhàn)略主管 ?ukasz Ju?kiewicz表示，“和7、8月份相比，9月的在線銷售額已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，尤其是同比增長(zhǎng)。這說明和去年相比，波蘭電商市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新的增長(zhǎng)階段，跨境電商同樣如此?！?/span>

二、歐洲電商持續(xù)擴(kuò)張

事實(shí)上，這樣強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭不止出現(xiàn)在波蘭電商市場(chǎng)。放眼整個(gè)歐洲，市場(chǎng)發(fā)展都展現(xiàn)出了深厚的增長(zhǎng)潛力。

根據(jù)歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)及歐洲商務(wù)委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2024年歐洲電子商務(wù)報(bào)告》，預(yù)計(jì)今年，歐洲電商銷售額將達(dá)到約9580億歐元，同比增長(zhǎng)8%。

歐洲電商規(guī)模將達(dá)9580億歐元 圖源：eurocommerce.eu

與此同時(shí)，跨境電商市場(chǎng)也在快速增長(zhǎng)。研究機(jī)構(gòu)CBCommerce.eu發(fā)布的《歐洲100強(qiáng)跨境市場(chǎng)》報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)今年底，歐洲跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到驚人的3260億歐元，其中，有大約2250億歐元都來自跨境電商平臺(tái)，占比為69%。

值得一提的是，在這些電商平臺(tái)中，中國跨境平臺(tái)占據(jù)著重要位置。報(bào)告指出，在歐洲跨境電商平臺(tái)前十榜中，中國跨境平臺(tái)AliExpress、Temu、Shein分別位列第二、第五和第八。

中國跨境平臺(tái)占據(jù)重要位置 圖源：Cross-Border Commerce Europe

具體到區(qū)域市場(chǎng)，西歐依然是歐洲最大的電商市場(chǎng)，收入貢獻(xiàn)最為突出，活躍網(wǎng)購用戶數(shù)與網(wǎng)購頻率持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)；同時(shí)，中東歐電商市場(chǎng)也正加快發(fā)展，尤其是波蘭、保加利亞等幾個(gè)中東歐國家，是目前歐洲電商市場(chǎng)上發(fā)展最快的國家。

總的來說，歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模龐大，既有像英國、德國這樣發(fā)展較為成熟的區(qū)域市場(chǎng)，也有像波蘭這樣正在強(qiáng)勁增長(zhǎng)的市場(chǎng)；在銷售渠道方面，也呈現(xiàn)出多元化的市場(chǎng)格局。從這個(gè)角度來看，對(duì)賣家來說，出海掘金歐洲市場(chǎng)，或許也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。