以IP活動撬動營銷勢能，周大生品牌年度盛典解鎖年末營銷新玩法

隨著《周大生品牌年度盛典暨腕美串珠藝術(shù)節(jié)》的進(jìn)行，周大生在一年終了之際向行業(yè)提交了一份“腕”美的年終總結(jié)。此次年度盛典，周大生以“回望2024美好時刻，開啟寶藏時刻，串出美好生活”為內(nèi)容核心，通過亮相重磅新品——青花琺瑯產(chǎn)品、腕美系列珠寶靈感大秀、全球品牌代言人任嘉倫直播及優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容，深度表達(dá)品牌精神內(nèi)核。憑借再一次的突破創(chuàng)新，周大生取得了曝光6億+、多個話題詞斬獲微博、抖音熱榜的亮眼成績，圓滿完成了這場一年一度的全域營銷盛宴。

一、千年丙丁窯火，淬煉青花珍寶底色

當(dāng)千年不滅的窯火，遇上為愛傳承的瑰寶，窯火不熄，匠心不滅。 為讓周大生與國家寶藏聯(lián)名新品——青花琺瑯產(chǎn)品完美亮相，周大生在被譽為“柴燒藝術(shù)瑰寶”的景德鎮(zhèn)·丙丁柴窯舉辦一場了珠寶靈感大秀。這里有著悠久的陶瓷制作歷史，具備極高的藝術(shù)成就和技術(shù)水平，選擇在這樣一個具有深厚文化底蘊的地方辦秀，能夠更好地傳達(dá)產(chǎn)品的歷史價值和文化內(nèi)涵。

此次大秀，無論在場景還是主題產(chǎn)品，都經(jīng)過精心設(shè)計。達(dá)到秀場外，就會被巨型青花紙鳶吸引；內(nèi)部場景上，利用丙丁柴窯內(nèi)部對稱弧頂?shù)脑O(shè)計，細(xì)長的天光自屋頂中央及墻面灑落，光線匯集指向窯爐中軸，光束隨時間在柴窯內(nèi)部移動，獨特的光影效果點綴了階梯兩側(cè)的周大生展品。相應(yīng)靈感的珠寶展品陳列其中，讓人提前感受到大秀的中式傳統(tǒng)美學(xué)。

在這座具有光影秩序之美的建筑內(nèi)，大秀開場。一改走秀的傳統(tǒng)印象，周大生以情景化設(shè)計演繹國風(fēng)國潮、時尚藝術(shù)、萌趣可愛三大主題產(chǎn)品風(fēng)格，引出“青花系列”產(chǎn)品大軸出場，打造國內(nèi)首個珠寶創(chuàng)意秀場。通過實力創(chuàng)作派說唱歌手寶石Gem原創(chuàng)歌曲《潮起大生

》結(jié)合創(chuàng)意扇子舞表演開啟大秀；通過百花舞蹈、千里江山圖舞蹈、小堆堆面具舞蹈、生肖蛇年舞動表演，讓人感受周大生國風(fēng)國潮主題產(chǎn)品古今交疊的特別美感；通過手碟音樂與畫家的藝術(shù)表演，引出周大生莫奈IP、梵高IP等產(chǎn)品的創(chuàng)意走秀，巨型畫框與時尚道具讓人感受周大生時尚藝術(shù)主題產(chǎn)品的魅力及情感的溫度；通過聚集多種類型時髦小狗秀出周大生×周同學(xué)、周大生×旺仔牛奶糖等萌趣可愛主題產(chǎn)品，人寵同臺解鎖珠寶秀場新體驗。

最引人注目的，專屬“青花系列”產(chǎn)品的出場。周大生將傳統(tǒng)墨舞與綢緞舞結(jié)合，演繹揮墨青花，融合青花妝容與服飾的模特緩緩從階梯走來，將周大生青花琺瑯工藝產(chǎn)品用時尚的形式表現(xiàn)出來，穿越千年的青花韻味仿佛鋪面而來，讓人“一秒穿越”，身臨其境體驗傳統(tǒng)文化，共賞東方色。

除此之外，周大生還邀請了周大生珠寶股份有限公司董事，營運本部副總經(jīng)理夏洪川夏總及各地加盟商齊聚，一起見證瓷器從泥土到瑰寶的奇幻旅程，領(lǐng)略國家寶藏青花系列的古韻新風(fēng)。

二、代言人專場直播，點亮青花寶藏時刻

同時，周大生將此東方色藏匿于寶藏時刻當(dāng)中，開啟了《周大生品牌年度盛典暨腕美串珠藝術(shù)節(jié)》專場直播，實現(xiàn)全域熱度爆發(fā)，狂攬微博、抖音平臺等多個熱搜。

“每一顆，每一刻，串出美好生活?！北敬沃辈?，周大生通過“時間膠囊”的創(chuàng)意概念，借助每一顆腕美產(chǎn)品，與周大生品牌全球代言人——任嘉倫共同回望2024年的美好時刻。首先是全景式的舞臺設(shè)計，宛如一顆時間膠囊，沉浸式的視覺盛宴為觀眾帶來多重感官震撼。再者是直播環(huán)節(jié)的設(shè)置，代言人通過完成時間膠囊中“國風(fēng)國潮覺醒時刻”、“時尚藝術(shù)高光時刻”及“萌趣可愛治愈時刻”的三輪互動挑戰(zhàn)及問答，成功解鎖了周大生“寶藏時刻”，并揭示了此次直播重點產(chǎn)品——青花琺瑯工藝串珠。隨著幸運簽筒送國風(fēng)祝福、時尚藝術(shù)拼圖挑戰(zhàn)、周大生告白小熊IP玩偶及代言人的治愈五連拍等直播環(huán)節(jié)的推進(jìn)，讓觀眾們深切感受到周大生每一主題產(chǎn)品下代表的不同時刻魅力。

其次，此次直播中周大生重磅推出的新品——青花琺瑯手串“青云直上”，是周大生與中央電視臺文博探索節(jié)目《國家寶藏》聯(lián)名打造的“中國國寶藝術(shù)典藏金品”，設(shè)計靈感正來自于節(jié)目中展演文物《清·各種釉彩大瓶》，將青花瓷瓶上的青花纏枝紋、芭蕉葉紋搭配祥云、紙鳶等元素，打造“青云直上，扶搖萬里”的中式意境。同時周大生為了模擬青花瓷料分五色的手法及水墨暈染的效果，打造出特有的青花琺瑯工藝，讓青花色彩能在珠寶上呈現(xiàn)出明暗漸變的視覺效果。周大生對產(chǎn)品的用心也得到了積極的正面反饋，直播當(dāng)晚，

“青云直上”手串加購人數(shù)達(dá)到店鋪第一，環(huán)比增長200%，成為周大生熱門產(chǎn)品。

從和《國家寶藏》節(jié)目合作以來，周大生創(chuàng)造了千年國寶與黃金珠寶共融的更多可能性，以珠寶的形式讓國寶文化真正的“活”起來、“潮”起來，讓更多熱愛中國傳統(tǒng)文化的人參與其中。

最后，值得關(guān)注的是此次直播周大生還發(fā)布了全新的任嘉倫周邊，“任意選”三件套大禮包、“嘉溫暖”五件套大禮包、“全嘉?！逼呒状蠖Y包，其中內(nèi)含【心上任】小卡、【意中任】徽章、【獨嘉記憶】透卡、【任享溫暖】手套、【嘉景如畫】鏡子畫、【織夢嘉愿】毛毯、【為愛嘉能】充電寶，每一件周邊都心意滿滿，超級暖心~

三、全域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞青花之意

隨著寶藏時刻的成功解鎖，周大生青花琺瑯產(chǎn)品的顏值之美與文化之美被越來越多的人看見。在國家級媒體上，央視節(jié)目《文化十分》，將鏡頭聚焦在周大生景德鎮(zhèn)·丙丁柴窯的珠寶靈感大秀，捕捉秀場的每一瞬間。同時通過對“景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)青花瓷制作技藝”代表性傳承人孫立新及周大生代表夏總的深入報道，讓人感受到周大生青花產(chǎn)品與瓷器中蘊含的文明與智慧。

優(yōu)質(zhì)旅行博主@房琪kiki也通過央視鏡頭像大家分享了此次秀場之行的看法，她認(rèn)為“青云”指的是一種高遠(yuǎn)的理想意象，覺得人總要有一些需要仰望的東西。正如她在視頻中送出的2025新年祝福：“好風(fēng)憑借力，送我上青云”一樣，將周大生“青云直上”手串蘊含的遠(yuǎn)大志向、高遠(yuǎn)抱負(fù)傳遞給全國乃至全球的觀眾。

在抖音平臺上更是跟房琪深度合作，產(chǎn)出了一條以“上青云”為主題的內(nèi)容，引起了眾多消費者的關(guān)注，此外還跟@夏天心、@童子木等要腰部KOL深度合作進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)。在中國人的骨子里，都藏著對中國傳統(tǒng)文化的熱愛之情，在某一特定的時刻，會因為某一首歌、某一個顏色，這種情感變得非常濃烈，就像知名博主@方槍槍Monica，因為此次周大生的青花藍(lán)色彩，而愛上了這一系列國風(fēng)產(chǎn)品。從“福意青釉”、“青花墨彩”、“箏箏紙鳶”、“瑞彩祥云”、“青韻流光”到“青云直上”，在產(chǎn)品工藝、設(shè)計元素及文化寓意上，每一顆都能娓娓道來，讓人在這個快時代的節(jié)奏里，也能停下腳步來細(xì)細(xì)品味。同時結(jié)合日常生活穿搭場景，向人們傳達(dá)出：千年傳統(tǒng)文化也可以既時尚又有個性，滿足日常所需。更有多位線下達(dá)人親臨景德鎮(zhèn)·丙丁柴窯，親身體驗周大生青花產(chǎn)品之韻。通過多視角的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)，展現(xiàn)出周大生的品牌魅力和產(chǎn)品創(chuàng)新理念。

四、不斷突破，周大生探索產(chǎn)品工藝創(chuàng)新之路

從2024年年初周大生首創(chuàng)的果凍琺瑯工藝，到520創(chuàng)新推出的熒光琺瑯工藝，讓大家看到了“會發(fā)光的金子”，再到七夕推出的密語熒光琺瑯工藝，讓黃金可以像變魔術(shù)一樣，變出藏在琺瑯之下的密語，周大生好像在產(chǎn)品工藝創(chuàng)新這條路上永遠(yuǎn)沒有瓶頸，尤其是在此次年度盛典活動中，帶來了周大生X旺仔牛奶糖聯(lián)名產(chǎn)品的溫變密語琺瑯工藝和周大生X國家寶藏IP聯(lián)名的青花琺瑯工藝重磅亮相。其中周大生X旺仔牛奶糖聯(lián)名產(chǎn)品福袋采用的溫變密語琺瑯工藝，采用的是周大生創(chuàng)新溫變密語琺瑯工藝，在常溫下表面看不到文字，當(dāng)金/琺瑯接觸到人的體溫后，會根據(jù)溫度的高低產(chǎn)生顏色變化顯現(xiàn)出文字，非常的趣味和新奇。

而重磅亮相的青花琺瑯工藝產(chǎn)品，是周大生與中央電視臺文博探索節(jié)目《國家寶藏》聯(lián)名打造的“中國國寶藝術(shù)典藏金品”，設(shè)計靈感正來自于節(jié)目中展演文物《清·各種釉彩大瓶》，來源于中國傳統(tǒng)的青花瓷文化，青花瓷作為中國瓷器中的瑰寶，以其清新淡雅的色調(diào)、精美細(xì)膩的圖案和獨特的藝術(shù)風(fēng)格，聞名于世。周大生的設(shè)計師們巧妙地將青花瓷的元素運用到珠寶設(shè)計中，采用了青花釉彩琺瑯工藝，參考青花“料分五色”的手法，精心打造出不同深淺層次變化的珠寶作品。通過精湛的工藝，演繹出漸變暈染的效果，讓黃金上的“青花畫”層次豐富，浪漫寫意。同時，結(jié)合現(xiàn)代審美特點，設(shè)計師們還創(chuàng)新地演繹出寶藍(lán)色系、柔藍(lán)色系等不同的視覺效果，使傳統(tǒng)的青花元素?zé)òl(fā)出時尚新中式的韻味。

回看周大生這場《周大生品牌年度盛典暨腕美串珠藝術(shù)節(jié)》，從青花產(chǎn)品的亮相、到珠寶靈感大秀和代言人直播，我們再一次見證了周大生品牌對產(chǎn)品內(nèi)涵的不懈追求、見證了周大生珠寶工藝上的卓越成就，以及源源不斷的內(nèi)容創(chuàng)造力相信在未來，周大生能夠為大家?guī)砀嗟拿篮皿w驗，傳遞更多美好時刻。