印尼雙12爆火，帶動(dòng)全年電商交易額攀升

1.交易額增長(zhǎng)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，以及消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，印尼電商市場(chǎng)近年來(lái)得到了蓬勃發(fā)展。

在剛過(guò)去不久的12.12大促活動(dòng)中，印尼電商市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，交易額、訂單量都實(shí)現(xiàn)了激增。在旺季的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，印尼今年的電商銷(xiāo)售額有望達(dá)到一個(gè)新高峰。根據(jù)該國(guó)貿(mào)易部的預(yù)計(jì)，2024年，印尼電商交易額將為487萬(wàn)億印尼盾（約合304億美元），相較于去年的453萬(wàn)億印尼盾增長(zhǎng)2.8%。

2024年印尼電商交易額將達(dá)487萬(wàn)億印尼盾 圖源：detik finance

與此同時(shí)，貿(mào)易部預(yù)計(jì)2024年印尼電商用戶(hù)數(shù)量將從去年的5863萬(wàn)增長(zhǎng)到6565萬(wàn)，同比漲幅為11.9%。另外，該國(guó)中央統(tǒng)計(jì)局（BPS）公布的數(shù)據(jù)顯示，中小微企業(yè)在印尼電商市場(chǎng)中的占比超過(guò)了三分之一（37.79%）。

值得注意的是，伴隨著社媒平臺(tái)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，以及一些電商平臺(tái)的集體發(fā)力，印尼直播電商越發(fā)火熱，逐漸成為了一個(gè)不容忽視的潛力賽道。數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)80%的印尼消費(fèi)者都有興趣觀看帶貨直播?！捌渲?0%的人會(huì)購(gòu)物，”一位官方發(fā)言人表示，“這是因?yàn)樗麄冇X(jué)得自己是在直接購(gòu)物?！?/span>

8成印尼消費(fèi)者熱衷觀看直播購(gòu)物 圖源：detik finance

2.增長(zhǎng)潛力爆發(fā)

客觀來(lái)看，印尼電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力已經(jīng)爆發(fā)了出來(lái)。

一份來(lái)自Mordor Intelligence的報(bào)告顯示，2024年，印尼電商市場(chǎng)的規(guī)模大約為818億美元。未來(lái)幾年，這一市場(chǎng)還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）為15.5%。到了2029年時(shí)，該市場(chǎng)的規(guī)模有望達(dá)到驚人的1681億美元。而根據(jù)Statista提供的數(shù)據(jù)，2029年印尼用戶(hù)數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到9910萬(wàn)，電商用戶(hù)滲透率也將從2024年的23.9%增長(zhǎng)到34.8%。

印尼電商市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Mordor Intelligence

這樣火熱的市場(chǎng)，自然是涌現(xiàn)出了許多機(jī)遇。當(dāng)前，已經(jīng)有一些電商平臺(tái)在印尼市場(chǎng)撈到了金，發(fā)展態(tài)勢(shì)十分迅猛。

比方說(shuō)東南亞電商巨頭Shopee，它深耕印尼市場(chǎng)多年，憑借著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在該國(guó)電商市場(chǎng)占據(jù)了領(lǐng)先地位。近一兩年來(lái)，Shopee還大力加碼直播電商賽道，收獲了全新的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，在印尼直播電商市場(chǎng)，Shopee的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額均排名第一，所占市場(chǎng)份額分別為56%和54%，不可謂不驚人。

不僅如此，Shopee在印尼賣(mài)家群體中的影響力也很高。今年11月，Snapcart公布的一份最新調(diào)查報(bào)告顯示，高達(dá)71%的印尼電商賣(mài)家認(rèn)為Shopee是最能帶來(lái)利潤(rùn)的平臺(tái)。

Shopee被賣(mài)家評(píng)為最能盈利的平臺(tái) 圖源：Snapcart

再比如TikTok Shop，自從今年年初和Tokopedia合作重返印尼電商市場(chǎng)之后，它的路越走越順，銷(xiāo)售額、流量、口碑都在上升。根據(jù)研究公司Kantar對(duì)印尼750名TikTok用戶(hù)和非TikTok用戶(hù)做的一項(xiàng)調(diào)查，在10月至12月的雙數(shù)字大促期間，TikTok用戶(hù)的平均購(gòu)物支出明顯比其他平臺(tái)用戶(hù)的要高，差不多是其他平臺(tái)的1.6倍，意味著印尼消費(fèi)者更喜歡在TikTok上花錢(qián)購(gòu)物。

總的來(lái)說(shuō)，印尼電商市場(chǎng)的發(fā)展，能夠給電商平臺(tái)和電商賣(mài)家提供許多機(jī)遇。未來(lái)，隨著更多玩家的涌入，印尼電商的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈，市場(chǎng)格局或許也會(huì)發(fā)生變化。