印尼電商大促戰(zhàn)報(bào)公布，交易額達(dá)31.2萬億印尼盾

1.大促交易額增長

今年印尼電商旺季十分旺。

近日，一份最新數(shù)據(jù)顯示，在12月10日—16日的印尼全國網(wǎng)上購物日（Harbolnas）大促期間，該國電商交易額達(dá)到了31.2萬億印尼盾（約合19.3億美元），相較于去年同期的25.7萬億印尼盾增長了21.4%。參與大促的消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到了驚人的9800萬，大促期間人均支出則為31.8萬印尼盾（約合19.68美元）。

大促電商交易額達(dá)31.2萬億印尼盾 圖源：netralnews.com

據(jù)了解，此次大促期間，印尼本地產(chǎn)品的電商交易額為16.1萬億印尼盾（約合10億美元），同比增長了31%。這類產(chǎn)品占據(jù)的市場份額也達(dá)到了52%。而從產(chǎn)品品類來看的話，運(yùn)動(dòng)服和時(shí)尚配飾、個(gè)護(hù)產(chǎn)品、食品飲料是最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞的。

值得一提的是，社交電商這種新興的購物形式在此次大促期間受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎。大量電商平臺(tái)和賣家都在銷售活動(dòng)中引入了直播購物功能，支持消費(fèi)者在線觀看產(chǎn)品效果的演示以及與其他消費(fèi)者評(píng)論互動(dòng)，獲得了消費(fèi)者的喜愛。與此同時(shí)，在社媒平臺(tái)上分享的購物鏈接也展現(xiàn)出對用戶的強(qiáng)大吸引力，差不多有50%的買家都會(huì)點(diǎn)擊這些社媒鏈接進(jìn)行購物。

50%買家通過社媒鏈接進(jìn)行購物 圖源：netralnews.com

2.電商市場火熱

當(dāng)前，印尼電商市場可以說是已經(jīng)爆發(fā)出了增長潛力。

一份來自印尼貿(mào)易部的數(shù)據(jù)顯示，2024年，在一系列電商旺季的帶動(dòng)下，印尼電商交易額預(yù)計(jì)為487萬億印尼盾（約合304億美元），相較去年的453萬億印尼盾小幅增長2.8%。而用戶數(shù)量的增長幅度則更高，預(yù)計(jì)會(huì)同比增長11.9%至6565萬。

2024年印尼電商交易額將達(dá)487萬億印尼盾 圖源：ekonomi.bisnis

而根據(jù)Mordor Intelligence提供的預(yù)測數(shù)據(jù)，未來幾年，印尼電商市場的規(guī)模還將不斷擴(kuò)大，其復(fù)合年增長率（CAGR）預(yù)計(jì)為15.5%。2024年，該國電商市場的規(guī)模為818億美元，到了2029年時(shí)，這一數(shù)字會(huì)增長到1681億美元。Statista的數(shù)據(jù)則指出，到2029年時(shí)，印尼的電商用戶數(shù)量可能會(huì)接近1億，電商用戶滲透率也有望達(dá)到34.8%。

伴隨著市場的持續(xù)火熱，一些電商平臺(tái)也成功在印尼掘到了金，流量、銷售額、影響力都在不斷攀升。比方說Shopee和TikTok Shop，它們一個(gè)是東南亞老牌電商巨頭，具備先發(fā)優(yōu)勢，一個(gè)是近年來在海外興起的社交電商巨頭，乘著直播帶貨的東風(fēng)起飛。根據(jù)NielsenIQ公布的報(bào)告，Shopee和TikTok Shop正是如今印尼Z世代消費(fèi)者最常購物的電商平臺(tái)。

TikTok Shop和Shopee主導(dǎo)印尼Z世代市場 圖源：Dkatadata.co.id

當(dāng)然，不僅僅Shopee和TikTok Shop，其他像Lazada、Bukalapak等平臺(tái)，也都是印尼電商市場的有力參與者。這些電商平臺(tái)近來紛紛加碼物流和用戶服務(wù)等賽道，以便不斷提升自己的市場競爭力，吸引更多消費(fèi)者。

總的來說，印尼電商市場的發(fā)展態(tài)勢還是比較亮眼的。這對于我國出海賣家而言，也意味著許多的機(jī)遇。條件合適的賣家想要入局的話，可以好好關(guān)注一下印尼、乃至整個(gè)東南亞電商市場的動(dòng)態(tài)。