正式官宣，TikTok電商雙12殺回印尼市場(chǎng)

幾經(jīng)波折，TikTok電商重返印尼市場(chǎng)一事終于塵埃落定。

今日，TikTok官方發(fā)布消息稱其已與印尼最大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司Go To達(dá)成電商戰(zhàn)略合作。根據(jù)合作協(xié)議，TikTok會(huì)以8.4億美元收購(gòu)Go To旗下電商平臺(tái)Tokopedia75.01%的股份，日后TikTok印尼電商業(yè)務(wù)也將與Tokopedia合并。

TikTok獲得Tokopedia控股權(quán) 圖源：techinasia

“TikTok已承諾隨著時(shí)間的推移向合并后的Tokopedia投資超15億美元，為未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展提供資金支持，并且不會(huì)減少Go To在Tokopedia的股份?！?/p>

就像聯(lián)合聲明中所寫(xiě)的那樣，在與Tokopedia強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之后，TikTok還將投入重金。這樣做的目的，或許正是為了在印尼電商市場(chǎng)上取得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

今年雙12，TikTok與Tokopedia將共同推出首個(gè)促銷活動(dòng)“Beli Lokal”，它將使TikTok在印尼的超1.06億用戶能夠與當(dāng)?shù)厣碳疫M(jìn)行互動(dòng)與購(gòu)物。因此，該活動(dòng)也可以被視為T(mén)ikTok印尼電商業(yè)務(wù)恢復(fù)上線的顯性信號(hào)。

首個(gè)活動(dòng)“Beli Lokal”將被推出 圖源：techinasia

正所謂：“功夫不負(fù)有心人?！?strong>誰(shuí)能想到，2個(gè)月前，印度尼西亞貿(mào)易部忽然發(fā)布通知稱：“禁止社交媒體平臺(tái)上的電子商務(wù)交易。”這條禁令一出，TikTok電商在印尼市場(chǎng)的處境頓時(shí)變得岌岌可危，同時(shí)也讓無(wú)數(shù)依賴TikTok Shop謀生的賣家們慌了神。

最終，賣家們擔(dān)心的事還是發(fā)生了。

今年10月初，TikTok正式宣布：“從10月4日起停止在印度尼西亞的電商服務(wù)。”

TikTok Shop印尼站關(guān)閉 圖源：TikTok Shop

一石激起千層浪。要知道，印尼一直都是TikTok發(fā)力電商的重要市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，僅2022年TikTok東南亞電商GMV就達(dá)到了44億美元，其中印尼站為25億美元，占據(jù)大半比例。顯然，在這樣的背景下，TikTok Shop印尼站一旦關(guān)停，意味著TikTok日后在印尼市場(chǎng)將只能作為社交媒體平臺(tái)而存在，這必然會(huì)對(duì)TikTok未來(lái)發(fā)展以及眾多賣家的經(jīng)營(yíng)造成嚴(yán)重沖擊。

鑒于印尼市場(chǎng)的重要性，此后TikTok開(kāi)始不斷尋找重回印尼做電商的方法。

比如說(shuō)，在禁令落地后，TikTok CEO周受資曾趕往印尼，并與印尼海事與投資統(tǒng)籌部長(zhǎng)Luhut Binsar Pandjaitan會(huì)面，就“禁止TikTok商店”等問(wèn)題進(jìn)行討論；又或者，TikTok也開(kāi)始積極向Bukalapak、Tokopedia、Blibli等多家印尼本土電商平臺(tái)尋求合作，以求在印尼重振電商業(yè)務(wù)。

TikTok努力尋求合作 圖源：scmp

事實(shí)證明，在電商競(jìng)技場(chǎng)上，沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，也沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人。對(duì)Tokopedia等本土電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，TikTok在印尼所擁有的巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)，正是它們可望而不可求的。同理，TikTok也急需本土電商平臺(tái)的助力。甚至可以說(shuō)，唯有如此，TikTok才能在印尼電商市場(chǎng)上搏得一線生機(jī)。這樣看來(lái)，TikTok最終與Tokopedia的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也并不令人意外。

更值得關(guān)注的是，此前Momentum Works調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Tokopedia與TikTok共同占據(jù)了印尼電子商務(wù)領(lǐng)域40%的市場(chǎng)份額，這一比例直接超過(guò)了Sea Group旗下的Shopee。

Tokopedia與TikTok占據(jù)40%市場(chǎng)份額 圖源：techinasia

不難想象，在TikTok與Tokopedia達(dá)成合作后，印尼電商市場(chǎng)再起風(fēng)浪，Shopee、Lazada等平臺(tái)恐怕會(huì)有危機(jī)感了。