《2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》發(fā)布：融合新中式、復(fù)古少女風(fēng)等成為今年四大代表風(fēng)格

近年來，悅己經(jīng)濟(jì)帶動珠寶飾品行業(yè)強(qiáng)勢崛起，成為新的風(fēng)尚。

消費(fèi)者對于飾品的選擇，不僅是品味個性的表達(dá)，甚至成為情感訴求的體現(xiàn)。為了幫助商家更好的把握市場增長機(jī)會，為消費(fèi)者提供飾品選購的參考。近期，天貓?zhí)詫氈閷氾椘沸袠I(yè)與智篆GI聯(lián)合發(fā)布《2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》，深度解析中國珠寶飾品行業(yè)的當(dāng)前趨勢，預(yù)測發(fā)展方向。

結(jié)合站內(nèi)外消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)分析，淘寶天貓總結(jié)了2024年秋冬珠寶飾品四大代表風(fēng)格：融合新中式、野心大女主、靜奢輕珠寶和復(fù)古少女風(fēng)。并逐一解讀四大風(fēng)格下的人群畫像特征、趨勢品類和元素，反映當(dāng)下消費(fèi)者的審美偏好，同時為品牌商家的設(shè)計(jì)提供行業(yè)參考。

古典韻味與現(xiàn)代風(fēng)華碰撞，“融合新中式”成為高消費(fèi)力女性摯愛

從去年開始，新中式風(fēng)格走紅，東方韻味受到消費(fèi)者的熱捧，如今，這股風(fēng)潮刮到了珠寶領(lǐng)域。

融合新中式風(fēng)格是將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法相結(jié)合，創(chuàng)造出既具有東方韻味又不失現(xiàn)代感的珠寶飾品。這種風(fēng)格的珠寶通常采用中國傳統(tǒng)紋樣，如柿蒂紋、木蘭以及民族元素，通過現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念和工藝，展現(xiàn)出獨(dú)特的文化魅力。

報告顯示，融合新中式風(fēng)格珠寶的主力消費(fèi)者是35歲以上的精致白領(lǐng)，其中女性占比超過七成，她們具備不菲的消費(fèi)能力，樂于為熱愛的產(chǎn)品“買單”，同時也熱愛中華文化。她們可能是“漢服愛好者”、可能是“養(yǎng)生達(dá)人”，也可能是注重外在的精致一族。

在商品選購中，融合新中式的核心消費(fèi)者傾向于選購具有傳統(tǒng)紋樣的耳環(huán)、木蘭團(tuán)花項(xiàng)鏈以及具有民族元素的索瑪花項(xiàng)鏈等產(chǎn)品，這些飾品不僅融合了瑪瑙、菩提、和田玉、翡翠等中式美學(xué)意味濃重的材質(zhì)，在設(shè)計(jì)上既保留了傳統(tǒng)文化精髓的同時，又融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，可以更好的與漢服、旗袍等中式元素服飾搭配，做到從頭到腳的精致。

（圖說：圖片節(jié)選自《2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》秋冬珠寶飾品四大代表風(fēng)格片段）

大膽設(shè)計(jì)和鮮明色彩，從飾品看年輕女性展示自己的“大女主野心”

野心大女主風(fēng)格的飾品則備受18-29歲精致女性歡迎，其中，六成的人群有著中高購買力，她們在自己的購買力范疇內(nèi)，尋找最能契合身份與文化認(rèn)同感的產(chǎn)品，同時也愿意為獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的材料買單。

“大面積”、“高存在感”的飾品成為不少年輕女性飾品選擇的新風(fēng)。這群消費(fèi)者所佩戴的首飾，隨著日常穿搭變化萬千。報告顯示，她們傾向于挑選強(qiáng)調(diào)線條流暢和造型大膽的首飾，例如大面積使用金屬和珍珠，通過疊戴的方式，展現(xiàn)出女性的獨(dú)立和自信，演繹出全新的大氣與張揚(yáng)；或是選擇個性的水滴形、黑色幾何形、雙層O型項(xiàng)鏈，滿足獨(dú)特風(fēng)格的需求。

“靜奢風(fēng)”也吹進(jìn)了流行飾品，潮流達(dá)人帶火“復(fù)古少女風(fēng)”

除了上述兩種風(fēng)格，靜奢輕珠寶和復(fù)古少女風(fēng)“一靜一動”的兩種風(fēng)格也入選了《2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》的四大風(fēng)格。

靜奢輕珠寶風(fēng)格更受追求簡約、優(yōu)雅生活方式的消費(fèi)者的喜愛。這種風(fēng)格的珠寶通常采用簡約的線條和精致的工藝，展現(xiàn)出一種低調(diào)的奢華感。報告顯示，靜奢輕珠寶風(fēng)格的珠寶主要吸引的是30歲以上的中高端女性消費(fèi)者，她們注重生活品質(zhì)，追求穿著舒適、設(shè)計(jì)低調(diào)的高品質(zhì)經(jīng)典款式，強(qiáng)調(diào)線條的簡潔和工藝的精細(xì)，傾向使用精致的鏈條和小巧的寶石，提升整體造型的質(zhì)感。

復(fù)古少女風(fēng)的珠寶風(fēng)格通常采用復(fù)古的元素和色彩，如蝴蝶結(jié)、花朵、珍珠等展現(xiàn)搭配的巧思。少女心元素的花朵項(xiàng)鏈、珍珠等，通過不同材質(zhì)的多元混搭展現(xiàn)個性魅力，深受潮流達(dá)人的喜愛。

隨著消費(fèi)者對珠寶飾品的需求日益多樣化和個性化，珠寶行業(yè)和品牌也在不斷地探索和創(chuàng)新。2024年四大流行風(fēng)格趨勢的提煉，為設(shè)計(jì)者、商家、消費(fèi)者甚至產(chǎn)業(yè)鏈提供了有數(shù)據(jù)支撐的行業(yè)參考。如今，飾品不再是一件簡單的“裝飾品”，而是成為風(fēng)格表現(xiàn)，穿搭設(shè)計(jì)的重要一環(huán)，自成風(fēng)格、元素豐富的各式飾品更是對于提升穿搭質(zhì)感，表現(xiàn)個性起到越來越重要的作用。