六大風格趨勢、熱門黃金消費......淘寶天貓發(fā)布《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》

即將迎來黃金周,潮人們開始蓄力新一輪的穿搭風尚。珠寶飾品作為無法忽視的“時尚搭子”,在淘寶天貓上的搜索量也屢攀新高。而隨著消費者穿搭理念的不斷變遷,珠寶飾品的風格也越來越細分。

近日發(fā)布的《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》顯示,近3年,淘系珠寶飾品市場規(guī)模持續(xù)增長,近一年增長加快;珠寶占比珠寶飾品市場超六成份額,且份額逐年提升。此外,白皮書還公布了包括美拉德、老錢靜奢風等六大風格人群趨勢,并對外展示了金銀首飾的消費需求,從中我們可以一窺珠寶飾品的流行風向和行業(yè)動態(tài)。

六大流行趨勢,隨“穿”而“搭”

一件焦糖色涂鴉印花修身顯瘦吊帶,配上米色夾克,下身是小碎花高腰顯瘦闊腿褲,底下一雙小眾設計百搭小白鞋,最后點綴上金屬質感的復古鑲鉆鎖骨鏈——一個美拉德風女孩焦糖質感的優(yōu)雅氛圍感就此形成。

如今消費者更加注重服飾搭配與飾品的風格統一。白皮書中的數據顯示,近七成消費者購買潮流飾品的主要動因是為了搭配服飾,而同時服飾風格化帶動流行的飾品風格化進程加快。

數字時代,大數據往往能夠捕捉到瞬息萬變的時尚風向。通過對已購客進行風格打標,綜合站內外消費者洞察,用算法解構擬合賽道,淘寶觀察出不同風格的人群畫像特征,發(fā)布六大流行飾品趨勢風格,分別為甜心少女風、美拉德風、法式文藝風、New Vintage、新國風、老錢靜奢風六大趨勢。

其中美拉德風最受矚目。美拉德風源于“美拉德反應”,這是一種食物在加熱過程中發(fā)生的非酶褐變反應,通常伴隨著食物的變色烹飪香氣的釋放。美拉德風采用焦糖色、米色和深棕色等色調,具有復古、優(yōu)雅的特點。初秋來臨,美拉德風自8月起迅速進入大眾視野,9月熱度依然不減,其在淘系日均搜索環(huán)比增長達9倍多 。

另一個以極簡主義為基礎,強調簡單、精致和優(yōu)雅等時尚風格的“老錢靜奢”,在過去兩年夯實地位。2021～2022期間,其在淘系上飾品商品數復合增長超過50%,延續(xù)這一時尚風格,“老錢靜奢”的飾品往往以簡潔、精致的設計,提升穿搭的層次感和品質感。根據白皮書對這部分風格人群的描述,文藝girl、氛圍感、精致護膚成為她們的標簽,而這部分人群更青睞商務、職場場合佩戴,百搭性和品質做工是她們核心的關注點。

黃金首飾大熱,00后驅動增長

除了對于風格的洞察,白皮書還對于珠寶飾品在細分品類上做了洞察,其中就包括黃金。數據顯示,2020年我國珠寶首飾規(guī)模僅6100億元,2021年消費快速擴張達7200億元,22年與21年持平。而這當中的第一大品類就是黃金產品。白皮書顯示,如今黃金首飾占據市場近5成份額,為珠寶第一大品類。而之所以能夠俘獲半壁江山,最首要的原因就是黃金的高保值性。

那么購買黃金首飾的究竟是哪些人呢?白皮書有一處顛覆我們傳統認知的發(fā)現:黃金首飾消費者中年輕消費者增長勢頭迅猛,其中最積極的竟然還是00后。根據白皮書顯示,黃金首飾的消費者以18～34歲、1～2線城市女性為主,00后消費熱情高漲。這些人往往注重健康養(yǎng)生,會購買花膠、高麗參等滋補身體;日常熱愛旅游出行;注重生活生活儀式感,會購買油畫、石雕等增加生活的小確幸;注重精致裝扮,平常會佩戴腕表,喜愛切爾西靴等。

有意思的是,金豆成為了年輕人的新型理財方式,18～29歲的消費者對于其最為偏好。它一方面滿足了人們的購物欲,同時也提供了一種另類的存錢方式。金豆衍生出的多種形態(tài),瓜子、愛心、花生、大米、元寶等等也受到歡迎。

過去,婚嫁是黃金配飾使用的高頻場景。如今,正如白皮書顯示,越來越多的消費者選擇在淘系購買手飾、頸飾、耳飾三合一的婚嫁黃金套組,并且在婚嫁上愿意花費更多。而除了日常佩戴、投資保值、婚嫁佩戴等我們常規(guī)能夠想象的,還多出一種叫“悅己消費”的購買場景,白皮書稱其已經成為了購買黃金首飾的重要驅動力。調查中74%的消費者買黃金首飾是為了“犒勞、獎勵自己”,64%則表示純純?yōu)榱恕叭傋约骸薄Ｔ诳钍狡蒙?超六成消費者認為“只要自己覺得好看就行”,而克重、純度、顏值、品質做工等等則是消費者們購買日常佩戴類首飾的核心關注因素。

白皮書中特別提到了款式設計的流行趨勢。如今黃金飾品的款式設計趨于多元化,諸如莫比烏斯環(huán)、愛心、蝴蝶結、四葉草等款式的黃金飾品消費熱度攀升,同時龍年即將到來,含有龍元素的黃金首飾消費攀升。同時,黃金DIY消費者討論熱度高,在社交媒體上#黃金DIY#筆記數據同比增加200%+,#黃金DIY#近一年互動量7萬+。

打開淘寶,根據個性化推薦或搜索,為自己的時尚l(wèi)ook“淘”個飾品來“畫龍點睛”已經成為許多年輕人的購物習慣。而隨著我國居民人均可支配收入近三年呈現穩(wěn)定增長態(tài)勢,且人們對金銀珠寶支付意愿提升,可以預計未來珠寶飾品消費會進一步增長。也正因此,大數據能夠沉淀、捕捉出更多細分的風格趨勢和消費動向,描繪更多面向、更加斑斕的時尚消費圖譜。