淘寶天貓：95后是消費(fèi)年貨的絕對主力，00后增幅最快

12月17日消息，淘寶天貓日前舉辦了一場年味市集和主播選品會，品牌商家?guī)砹顺^200種不同的年貨，也讓消費(fèi)者看到了蛇年年夜飯桌上的新變化。

在年味市集上，來自澳洲的龍蝦、俄羅斯的雪蟹、獐子島的大扇貝，原切牛肉、牛排，還有被稱為牛肉中的“勞斯萊斯”的純血和牛套餐，甚至還有半斤重的戰(zhàn)斧雞腿，整整10斤重的海鮮禮盒，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了市集的C位。

圖源：聯(lián)商網(wǎng)

淘寶天貓食品生鮮總經(jīng)理張鵬表示，“從今年雙11開始，我們看到了非常明顯的消費(fèi)回暖的信號，平臺上88VIP的規(guī)模、平均消費(fèi)金額都創(chuàng)下了歷史新高，年貨節(jié)是食品生鮮行業(yè)的雙11，更多消費(fèi)者愿意為‘更好吃一點(diǎn)’、‘更健康一點(diǎn)’、‘更新鮮一點(diǎn)’買單。”

張鵬也提到，年貨銷售渠道的變化也是消費(fèi)力提升重要的原因之一。比如，一款與線下烤肉店相同的齊齊哈爾烤肉套餐在淘寶月銷售超過了2萬單，其中80%是從直播間賣出去的?！敖衲晡覀儠鸭细囝^部的淘寶主播，把超市、市集搬進(jìn)他們的直播間；另外，我們還會組織更多原產(chǎn)地的溯源直播活動，走進(jìn)像養(yǎng)雞廠、牛肉加工廠，讓大家敢在平臺上買生鮮，買高端生鮮?！?/p>

年貨消費(fèi)人群年輕化也是年夜飯餐桌變化趨勢之一，在淘寶天貓上，95后是消費(fèi)年貨的絕對主力，00后，也就是18—24歲的增幅是最快的。品牌商家每一年都要推出各類新奇特、新概念、新口味的商品來滿足年輕消費(fèi)群體的需求，比如白象推出了香菜面之后，今年又推出了綠到發(fā)光的荊介面；另外還有辣條味的餃子、益生菌發(fā)酵的醬菜，今年大熱的網(wǎng)紅零食牛脆脆等。

此外，年輕消費(fèi)者對“情緒價(jià)值”的追求充分體現(xiàn)在了年貨禮盒包裝上。“財(cái)神”成為年貨節(jié)禮盒包裝當(dāng)之無愧的頂流，“求財(cái)”的需求無差別覆蓋全部品類。零食品牌王小鹵推出抓財(cái)手禮盒，春江月推出八方來財(cái)堅(jiān)果賀歲桶，乳飲品牌伊利即將在天貓首發(fā)財(cái)神限定款牛奶，山東特色品牌憶膠東推出“一錠發(fā)財(cái)”花餑餑年貨饅頭禮盒。

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