不再糾結“克單價”？老鋪黃金成為天貓雙11銷冠：年輕人愛上買高工藝黃金

“太精致了！戴上感覺自己是個低調含蓄的貴族！”

“奢華又古樸，工藝精美得盯著看一天也不覺得膩！”

今年雙11，老鋪黃金從線下火到線上。編輯從天貓獲悉，截止發(fā)稿，今年雙11期間老鋪黃金登頂天貓珠寶銷售榜TOP1，成交同比去年暴漲近400%，成為今年雙11黃金品類名副其實的銷冠。

近年來，主打古法手工打造的“老鋪黃金”在年輕人中掀起了一股全新的買金熱潮。在社交平臺上，專程打飛的到北京逛老鋪、在杭州排隊四個小時終于買到老鋪首飾的帖子有近10萬的點贊。不糾結“今日黃金克單價”幾何，而是更關注黃金飾品的設計與款式，成了年輕人選金飾、買金飾的新趨勢。

雙11過半，編輯在天貓老鋪黃金旗艦店觀察到，該店商品的定價基本在3萬元左右。根據(jù)成交訂單粗略計算，千萬級單品已經(jīng)超過了10個。葫蘆元素受到不少消費者的喜愛，古法手工足金葫蘆造型的單品今年雙11期間有超過40000個消費者加購。

（圖說：老鋪黃金天貓旗艦店，不少商品的定價在3萬元左右，古法足金葫蘆項鏈雙11期間有超過1600人加購）

“老鋪黃金是高工藝黃金的代表，但是我們發(fā)現(xiàn)，今年消費者對于「高工藝」黃金的喜愛程度明顯增加，收藏人數(shù)超過百萬，成交同比去年也增長了300%不止，大有前幾年小金豆成風的勢頭?！碧熵堉閷氾椘沸袠I(yè)小二補充道。

同樣以精致古法技藝、純手工打造著稱的琳朝珠寶，今年雙11也迎來成交爆發(fā)。天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11周期累計內琳朝珠寶成交同比74%，新品累計成交同比去年接近翻倍。被不少網(wǎng)友種草稱為“最想擁有的結婚三金”高工藝手鐲售價30萬元一支，近期已售出5款。

（圖說：琳朝珠寶售價30萬元的黃金花絲鑲嵌手鐲，雙11期間售出5單）

近年來以設計頻頻出圈，被網(wǎng)友稱為“長在年輕人審美上”的周大福，也開始發(fā)力高工藝黃金的款式。據(jù)了解，今年天貓雙11期間，周大福春意晚盤纏碎金手鏈在李佳琦直播間單日成交額過百萬，故宮系列玲瓏花蝶項鏈也深受消費者喜愛。