電商價格戰(zhàn)，在韓國打響了

一、平臺降價搞促銷

如果要說今年哪個市場價格競爭最激烈，那韓國必定名列前茅。

據(jù)報道，由于Gmarket、11 Street等韓國本地電商計劃集中全公司的資源來提高商品價格競爭力，而全球速賣通、拼多多Temu等跨境平臺也針對韓國年末旺季市場發(fā)起猛烈攻勢，今年11月份，韓國電商市場很可能爆發(fā)一場價格戰(zhàn)。

韓國電商平臺內(nèi)卷低價 圖源：yna

具體來說，韓國電商巨頭Gmarket宣布將對11月1日至10日舉行的年度大促活動“Big Smile Day”進行了重大改革，旨在實現(xiàn)“全網(wǎng)最低價”。該平臺不僅主動邀請了一些具有價格競爭力的賣家參與大促，而且決定全額承擔折扣優(yōu)惠券的費用，減輕賣家成本負擔。

與此同時，另一家本土平臺11Street也在為其“Grand Eleventh Day”做準備，同樣推出了多款高性價比商品。對此，11Street相關負責人表示：“我們力求今年的Grand 11.11比以往任何時候都更具吸引力。”

11Street大促活動宣傳照 圖源：11Street

面對韓國本土電商的價格攻勢，速賣通韓國也毫不示弱。據(jù)悉，該平臺計劃在雙十一期間推出一場自進入韓國以來最大規(guī)模的促銷活動，同時，全球速賣通還在官方社交網(wǎng)站上宣傳稱：“將會有一場比去年更不尋常的活動”，賺足了眼球。

二、除了低價別無選擇

坦白說，如今韓國市場龍蟠虎踞，早已不是什么電商藍海，沒有足夠競爭力的平臺遲早要被淘汰出局。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，韓國電子商務初創(chuàng)公司面臨沖擊，網(wǎng)購平臺關閉量增加37%，達到7.8萬家。而身為市場主要參與者之一的Gmarket，雖然沒有倒在市場洪流之中，但其業(yè)績也已經(jīng)連續(xù)下滑三年。

Gmarket連續(xù)三年業(yè)績下滑 圖源：hani.co.kr

電商行業(yè)的增長乏力，加上速賣通、Temu等具備強大價格優(yōu)勢的競爭對手緊追不舍，韓國本土電商不得不采取強有力的措施來促進業(yè)績增長。

在業(yè)績壓力下，Gmarket、11Street等平臺開始關注下沉市場。隨著通貨膨脹和物價上漲，近年來韓國消費者對商品價格的敏感度不斷提高，性價比高的商品或帶有大額優(yōu)惠券的產(chǎn)品往往更受歡迎。

2023年9月，11Street率先出擊，推出了“9900韓元店鋪”板塊，主要銷售單價低于1萬韓元的生活用品。店鋪一經(jīng)上線顧客就絡繹不絕，當月銷售額便超出預期；隨后10月份的日銷售額環(huán)比增長了80%，11月份更是猛增了196%。

低價商品成購物熱門 圖源：naver.is

除了11Street，TMON也嘗到了低價內(nèi)卷的甜頭，據(jù)了解該平臺推出的“1萬韓元幸?！钡蛢r店鋪匯集了2500韓元、5000韓元、7000韓元、10000韓元等各種價位的商品，截至2023年11月份，其銷售額同比增長98%。

總而言之，低價已經(jīng)成為韓國電商平臺的致富密碼，隨著11月旺季的到來，該市場的電商價格戰(zhàn)恐怕會更加激烈。不過，對于賣家來說，低價固然是刺激業(yè)績增長的手段，但提升產(chǎn)品質(zhì)量、維持核心競爭力才是保證業(yè)績長青的最大關鍵。